文|阿木

“鹅已经不是以前的鹅，现在是钮祜禄·鹅”。

近日，腾讯视频在上海举办了一场年度发布，一份堪称史诗级豪华的片单曝光，在这其中，将市面上各类大剧一网打尽，瞬间在行业内吸睛无数，这也同时再一次展现出腾讯鹅厂的富贵底气。

与这种溢出屏幕的“壕”感相对应，腾讯视频在内容自制上又往往渗透出一股“土”味，尤其是在墨守成规的综N代和创新告急的新综艺上，这个为腾讯鹅厂精心打造的土豪人设始终屹立不倒。

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古装剧现代剧群英荟萃

怎一个壕字了得

腾讯视频这次所发布的片单上，赫然标注着“最强片单”四个字，而在2020年的剧集领域，这一称谓也算得上实至名归。无论是已经杀青的待播剧，还是即将开机的新项目，鹅厂凭借着自身的经济实力，实现了一键打包。

古装剧方面，腾讯视频集结了当前市场上炙手可热的多部热门内容，其中，像赵丽颖、王一博领衔主演的古装武侠剧《有翡》，这次配合平台宣传再次发布了“破雪推云”预告片，在社交平台上累计获得90余万转发，预告片播放量突破三千余万次。

另外像杨幂、陈伟霆主演的东方传奇言情古装剧《斛珠夫人》；由杨紫、吴亦凡主演的古装探案言情剧《青簪行》；由迪丽热巴、吴磊、刘宇宁主演的《长歌行》；唐嫣主演的《燕云台》、钟汉良谭松韵主演的《锦心似玉》、李易峰主演的《镜·双城》、周冬雨主演的《千古玦尘》等都被腾讯视频收归麾下。

作为腾讯视频独播战略中的重头戏，如此集中地圈揽古装内容，也不难看出，腾讯视频接下来想要以古装独播打出视频网站差异化的发展战略。

现代剧方面，腾讯视频同样也彰显了财大气粗。不仅拿下了首部全面反映战“疫”的20集电视剧《在一起》；同时，孙俪娘娘的新戏《理想之城》，在爱奇艺官宣之后又被腾讯视频官宣；另外，由杨幂主演的新剧《爱的二八定律》，以及之前主演的《谢谢你医生》《暴风眼》等均被腾讯视频看中。

在这轮发布的剧集中尤为亮眼的，当属王家卫执导的首部电视剧作品《繁花》，由《我的前半生》编剧秦雯任编剧，《卧虎藏龙》摄影师鲍德熹任视觉总监，胡歌也加盟其中饰演男主角阿宝，这也是他暌违电视荧幕五年之后的回归之作。不过，依照王家卫的拍片速度，这部剧的播出日期还是遥遥无期，反正豆瓣目前给出的年份是2025年。

另外，这份片单中，还有像国内科幻小说改编剧《三体》、顾漫同名小说改编剧《你是我的荣耀》、正午阳光的新剧《乔家的儿女》等新作值得期待。不得不承认的一点，腾讯视频的豪华剧集片单让观众又一次向权贵低头、给大佬点烟。

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综N代新节目创新乏力

土味原创难出彩

与剧集的豪华配置不同，综艺方面腾讯视频略显中规中矩，并且无论是越做越颓的综N代，还是初出牛犊的新节目，一股“土”味溢于言表。

先说头部综N代，《创造营2021》即将启动全球选手招募，R1SE、硬糖少女303将担任《创造营2021》海选推荐官；《明日之子乐团季》宣布9月19日将举办tomorrow party演唱会，四年的明日之子成员重聚一堂；《演员请就位2》阵容正式公布，陈凯歌、赵薇、郭敬明继续掌镜，还有一位神秘导演X加盟其中。

除此以外，《吐槽大会5》《心动的信号3》《幸福三重奏3》《令人心动的offer2》《极限青春2》《Beauty小姐3》等上季表现可圈可点的节目均悉数回归，其中，部分节目都已经是“小透明”般的存在，腾讯依然还是会坚持出续篇，令人费解。

在这次发布的新综艺中，腾讯视频主攻喜剧类节目。除了当前正在热播的综艺咖选秀《认真的嘎嘎们》和脱口秀竞技《脱口秀大会》以外，还将会继续走喜剧人路线，深度绑定传统喜剧团队。像是依托笑果文化，带来主题“滚蛋吧2020” 的《脱口秀反跨年》；依托德云社，带来传统文化竞技舞台和德云社首档团综真人秀《德云斗笑社》等。

另外，此前在爱奇艺经历过一轮招商的《哈哈哈哈哈》，也再次亮相腾讯年度发布，虽然双平台联播的战略不符合腾讯一贯的风格，但是也显现出鹅厂在内容争夺战中不甘示弱的倔强脾气。

并且值得一提的是，在腾讯视频的新节目里，主打“发起人”规则，节目的亮点相对汇聚在艺人身上，内容制作本身尚有待提升，毕竟以明星为卖点，最终只能服务于粉丝。

像是腾讯视频这次推出的国内首部女性独白剧《听见她说》，由赵薇担任发起人；以黄磊作为“坑主”的大型直播带货综艺《只要你敢买》；以刘谦加盟作为最大卖点的魔术表演+沉浸式场景体验结合的直播带货综艺《鹅外惊喜》；张颜齐和中国BOY合体打工赚钱真人秀《人间指南》等。

还有一些节目与其他平台在内容上出现了“撞车”。与爱奇艺原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》相似的《潮玩人类在哪里》；与爱奇艺去年招商官宣的分手综艺《醒醒吧丘比特》相似的《未完成的爱情》等。

整体上来看，腾讯视频接下来的综艺战略相对保守，综N代继续消耗着此前的热度，新节目的土味操作，也很难有拔尖的趋势。

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视频网站盈利之路迢迢

疯狂砸钱赚吆喝？

虽然表面上腾讯视频“背靠大树好乘凉”，可以“有钱使得鬼推磨”，但事实上，腾讯视频在整个腾讯的版图中年年亏损，至今仍未扭转盈利格局。

以腾讯视频2019年的表现来说，根据今年3月份腾讯控股公布的2019年全年业绩报告显示，2019年，腾讯视频收费增值服务账户数同比增长12%，视频付费会员数增长至1.06亿。

但是，受主要节目内容延迟播映影响，下半年的增长趋势较2018年有所放缓。最终的年度盈收，在财报中以一句“视频业务全年营运亏损减少至人民币30亿元以下，远低于同业水平”收尾。

很显然，这个“远低于同业水平”是与优酷、爱奇艺之间的比较，即便当前三大视频网站均处于负盈利状态，但是芒果TV作为视频行业的后进军，却率先实现了内容盈利，今年在自制综艺《乘风破浪的姐姐》助推之下，更是突破了芒果超媒的千亿市值。

这也证明了视频网站并非不能盈利，问题其实还是出在自身。一昧地依赖于“买买买”，受采购成本的提升，视频网站以此来拉升会员，很难完成内容的变现。

在这次腾讯视频举办的2020年度视频发布会上，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀面对今年依然很难以摆脱的亏损状态，他说：“受疫情影响，平台面临比较大的排播压力，受实体经济影响，品牌广告压力很大，与此同时，视频行业也进入了平稳发展的成年期，腾讯视频将更关注对用户、合作伙伴、行业创造长远价值。在收入端，腾讯视频在会员模式和广告模式上发展已经平稳，游戏、IP衍生周边还要再探索，哪怕是亏损也要是可持续的亏损。”

在很大程度上，剧集综艺都是作为快消品存在，绝大多数观众仅停留在一次性消费，这也造成往往内容成本和收益偏差所导致的亏损，其实是不可持续的亏损。以腾讯视频为代表的视频网站，如果想要实现尽早盈利，还是要审慎购剧、低调开销，加强内容自制团队建设，充分发挥好内容的长尾效应，方能完成有效变现，毕竟视频网站的钱也不是大风刮来的。

END