传媒内参导读：爱奇艺原创剧集《破冰行动》成为首部获得白玉兰奖的网络首播电视剧，同时也是网络视频平台出品的原创剧集内容首次获得该奖项。白玉兰奖给予爱奇艺和《破冰行动》最高认可，无疑向行业释放出积极信号——无关首播渠道，内容创新与价值观输出才是剧集价值的评判标准。

来源：传媒内参—主编温静

文/迟迟

“这是属于互联网出品内容的标志性的一刻！”8月7日晚，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《破冰行动》总制片人戴莹接下白玉兰2020最佳中国电视剧奖杯，成为载入网络视听发展里程碑的时刻。

爱奇艺原创剧集《破冰行动》成为首部获得白玉兰奖的网络首播电视剧，同时也是网络视频平台出品的原创剧集内容首次获得该奖项。评委会给出的评语是：“该剧淋漓尽致地表现出了中国缉毒警的 勇敢，以及国家直面困难的无畏。作为以网络平台首播的电视剧集，题材难度较高，突破性较大，直面现实的创作态度，值得期待和鼓励。”

从十几年前网剧诞生，一度被视作突破传统电视剧边界的威胁，到视频平台规范内容创作、提升内容质量，优质网剧率先打破渠道限制反向输送电视平台，再到如今网络首播剧的影响力媲美电视首播剧，白玉兰奖给予爱奇艺和《破冰行动》最高认可，无疑向行业释放出积极信号——无关首播渠道，内容创新与价值观输出才是剧集价值的评判标准。

网剧迈向更高水准，

优质内容才是剧集市场的硬通货

今年白玉兰奖给了网剧市场太多惊喜，先是首次将“网络首播电视剧”列入评奖范围，《破冰行动》《鬓边不是海棠红》 等四部剧成功入围“最佳中国电视剧” ，后有《破冰行动》首发即胜，一举拿下最大奖项，认可背后折射出的是网剧品质逐年进步，优秀网剧的竞争力和影响力持续攀升。以《破冰行动》《鬓边不是海棠红》为例：

《破冰行动》代表的是爱奇艺在现实题材领域的创新深耕。该剧以2013年广东省“雷霆扫毒”12·29专项行动为原型 ，剧情紧凑、群像丰满，塑造了李飞、李维民为代表的缉毒警察英勇无惧、正义热血的形象的同时，循序渐进展开不同人物对现实生活的思考。

《鬓边不是海棠红》则是对中国戏曲等传统文化价值的回溯，在一众爽剧、甜剧的包围中展现出独特的精神气质。剧中京剧名伶商细蕊与爱国热血商人程凤台因戏结缘，细致还原的服化道，专业到位的戏曲表演，对梨园百态的描写，让年轻人真正感知到京剧魅力。

在爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖 看来，“ 行业需要回归本源，内容足够好才是可以留住用户的真理。”白玉兰对 严肃底色的《破冰行动》、传统文化的《鬓边不是海棠红》兼容并蓄也印证了这条判断，以爱奇艺为代表的视频平台正凭借原创优质内容留住用户、赢得市场，站到越来越多主流场景的中心。

主旋律与多样化并存，

网生内容优化价值观引导的顶层设计

影视市场上真正优秀的剧集在顶层价值观上都有着独到的设计与思考，尤其是与现实关联性强的大剧，除了在内容层面坚持不懈地创新，更在不断迭代顶层的价值逻辑，以满足当下用户的精神需求。

爱奇艺高级副总裁陈潇透露，爱奇艺在内容布局上秉承弘扬主旋律和提倡多样化两大原则：一方面，爱奇艺将肩负起平台的社会责任，通过讲好中国故事，打造反映人民生活的好内容，向用户提供更多正能量、主旋律的优质精神食粮；另一方面，爱奇艺将根据用户多种场景消费和精神需求的变化，为用户“ 量身打造” 更加丰富且优质的内容产品。

如《破冰行动》对缉毒英雄的歌颂和对热血青年的塑造，为主旋律作品的年轻化、网络化探索方向；《鬓边不是海棠红》对戏曲等传统文化的尊敬和弘扬，赋予了传统文化更具人性化的魅力；还有探寻社会正义的《唐人街探案》、聚焦家庭教育议题的《隐秘的角落》、关注女性职场成长的《怪你过分美丽》等，爱奇艺作品通过核心价值与创作规律的内在联系，进一步优化价值观引导的顶层设计，实现正能量价值观的有效到达和对年轻人现实生活的积极引导。

这种融现实价值于作品中的网生内容，赢得了来自行业权威机构的广泛认可，除了获得“白玉兰2020最佳中国电视剧奖” 外，《破冰行动》还拿下了最佳原创编剧，提名了最佳导演、最佳男配角奖项；《鬓边不是海棠红》提名了最佳中国电视剧、最佳编剧（改编）、最佳摄影、最佳美术奖项。此外，《破冰行动》《唐人街探案》《我在未来等你》还斩获了2020年上海国际电影电视节互联网影视精品盛典年度精品网络剧大奖 ，彰显出行业、市场对视频平台原创能力、人才团队、价值表达等层面实力的充分肯定。

运营布局有道，

夯实爱奇艺剧集竞争力护城河

事实证明，网络剧与传统电视剧没有“ 壁”，优质 内容、核心价值观构建起的评判标准和平台运营布局，将共同产生品牌效应。2020 年，在保障内容和价值观输出的基础上，爱奇艺发力特色化战略布局，进一步为优质作品加持，并夯实了平台以原创为核心竞争力的剧集内容护城河。

题材内容层面，现实题材剧《我是余欢水》、悬疑题材剧《隐秘的角落》《十日游戏》、民国传奇剧《鬓边不是海棠红》、冒险题材剧《河神2》 、古装题材剧《成化十四年》《漂亮书生》等全面开花，丰富平台的内容矩阵，满足不同细分用户人群的多样内容需求。

品牌运营层面，加大对短剧集模式、剧场运营、竖屏剧、互动剧等品牌布局，形成规模化与差异化的内容运营。2020年，《唐人街探案》打通“网影联动”引领短剧创作，《河神2》放大季播效应，“迷雾剧场”《隐秘的角落》更是引发全民追剧热潮，打响了爱奇艺的短剧集模式、剧场运营品牌。以今年备受行业关注的“迷雾剧场”为例，通过规模化输出，达到集中化、规模化的放送，这种方式不仅能够培养用户观看精品短剧集的习惯，更能带动整个商业模式改变和良性循环。

与此同时，这些优质作品也成为打开国际市场的敲门砖。戴莹透露，包括《隐秘的角落》等精品悬疑短剧集在内的“迷雾剧场”在北美表现出色， 展现东方戏曲文化魅力的《鬓边不是海棠红》收到海外市场高度评价，“ 细分化的内容输出将更有助于中国故事、亚洲文化在海外的传播。爱奇艺正在积极创作更契合当地文化环境和用户喜好的影视作品，实现更具影响力的文化内容传播。”

在网剧产业成长成熟、对内对外传播的过程中，爱奇艺原创出品内容一直是重要助推角色，无论是对年轻人审美取向的精准把脉，还是内容立意和价值观的表达，已经成为中国故事的创作标杆。王晓晖表示，爱奇艺将继续坚持“弘扬主旋律，提倡多样化”的内容理念，为市场献上更多健康正向、品类丰富的优质内容，积极承担平台主流视听媒体的社会责任。 未来电视剧行业发展，爱奇艺等视频平台还有更多发展空间值得期待。