来源：传媒内参—主编温静

文/胡破晓

近年来，在政策引导和市场驱动的双重作用之下，视听节目对“有意思”与“有意义”的探索逐渐深入，不断开掘着自身的社会价值和文化内涵，推动着节目品牌价值的延伸，一大批公益性质节目如雨后春笋般涌现。但这类节目也面临着公益元素与综艺化表达难以有效平衡，或生硬嵌套公益内容使其变为可有可无的附庸，或主旋律传递过于直白难以流入观众心间的痛点。

在这样的背景下，本周日播出的东方卫视大型星素结合励志体验节目《极限挑战》特别推出衍生节目《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》（以下简称“《极限挑战宝藏行》”）正打破这种桎梏，并找到了一种更加高级的表达方式。

通过讲述极限男团成员雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、邓伦、郭京飞，与新成员杨超越、秦昊、魏大勋等一起去到三区三州，迎接新挑战、展现三区三州人民“只争朝夕、不负韶华”的精神面貌的故事，节目在提供娱乐和欢笑之余，对更多社会横截面，尤其是脱贫攻坚路上的奋斗者投射了诸多关照，实现了综艺内容审美与社会命题思考的双向传递，可以看作是此类节目制作的教科书式范例。

自然人文的深度融合

汇聚新疆喀什的“奇特”魅力

从落日余晖下恢宏壮观的神秘沙漠，到碧海蓝天下巍峨高耸的冰川，再到云雾氤氲中朦胧幽静的高原峡谷，再到泛起层层涟漪的灵动绝美的江河湖泊……《极限挑战宝藏行》片头的每一帧画面都是一张张风景大片，流淌着一种自然天成、雄浑壮阔的西部粗犷味道，展示着边城的魅力与风情。从这些魅力图景中，观众也可以清晰看到“三区三州”自然风光、民族文化的独有魅力。

首期节目中，极限男团成员雷佳音、王迅、郭京飞和新成员杨超越、秦昊、魏大勋一同来到常年与世隔绝的新疆喀什奇特村找寻宝藏，品尝美食，了解当地的非遗文化、发展成就和脱贫攻坚成果。关键词游戏、雷佳音活埋版沙疗、魏大勋侧翻版滑沙等名场面，也将当地独特的旅游资源鲜活地呈现在广大观众面前。新疆烤包子、羊肉串等特色美食的呈现，把新疆的异域风情发挥到极致，让观众垂涎欲滴，一望无垠的沙漠也藏着新疆粗狂的乐趣。

当然，在美食、美景背后，最打动观众的还是当地人对自己家乡热爱和建设家乡的普通人积极进取的精神面貌。本次旅途中，极限男团与嘉宾们兵分三路，深刻体会守护胡杨林的不易。不论是雷佳音魏大勋“赶羊人”的工作体验，在羊群始终不听自己指挥的无奈与搞笑中，感知赶羊人工作的不易和牧羊背后每个人对草场的珍视和保护，还是郭京飞与杨超越陪伴飞行员飞过210万亩的胡杨林喷洒农药感慨“一天居然要飞七八个小时”的辛劳，亦或是王迅和秦昊体验护林员引湖灌溉的工作，感受护林员工作的枯燥与守护沙漠绿洲的艰辛。

在真实的体验中，向观众展示着当地人保护环境、不畏艰辛的劳动智慧，积极进取的精神面貌和扶贫工作者对工作的热爱与坚守，让观众在欢笑之余，获得感动、温暖、思考。

以人为起点展现扶贫群像

实现公益类节目表达的创新升级

其实，国内综艺的公益化早已有之，也涌现了很多经典节目，这些节目虽然有一定的公益价值，但仍然存在一些不足。公益环节的板块化，容易导致内容和情绪的割裂感；硬广式的说教植入，容易使公益流于表面，无法真正深入人心。只有将公益理念包裹在更加好看的内容之中，让观众更加乐于接受，才能为公益落地创造更多可能。

《极限挑战宝藏行》以“脱贫攻坚”的时代命题为根基，在地理上循着“三区三州”的土地，用脚步丈量脱贫攻坚成果；以人为起点，以此为纽带，从小切口带出公益节目的宏大叙事，巧妙地找寻到了丰富节目公益文化内涵与轻松愉快娱乐属性之间的平衡点，实现了公益类节目表达的创新升级。

在内容上，“三区三州”的旅游大环线串联了丝绸之路、茶马古道、唐蕃古道等历史文化和自然风情并重的传统路线，以及新藏公路、珠穆朗玛峰、三江并流等高海拔旅行的极限体验和多元民族历史文化线路。

《极限挑战宝藏行》以三区三州的自然风光、民族文化、民俗风情、经济社会发展成就和脱贫攻坚成果为内容，并将其糅合于真实的体验和行动之中。节目通过成员们探索各地自然风光、民俗文化、非遗传承等宝藏，展现精彩绝伦的“挖宝”之旅。

可以看到，无论是游戏，还是职业体验，节目都试图以其独有视角呈现出“三区三州”最真实地域气质和文化魅力，真正实现了从自然到文化，从产业脱贫到精神追求的深层跨越，使节目的公益价值一步步真正地走进观众的生活。

在形式上，节目以人为起点，以极限男团和嘉宾的主体去发掘、深入、体验那片土地的生活，探访、走进、了解那里的人们，发现、讲述、传颂那些奋斗者的故事和精神，通过极限男团的真心、真情，解锁当地人精神宝藏。在形式上，节目以人为起点，以极限男团和嘉宾的主体去发掘、深入、体验那片土地的生活，探访、走进、了解那里的人们，发现、讲述、传颂那些奋斗者的故事和精神，通过极限男团的真心、真情，解锁当地人精神宝藏。

节目中，不论是在王迅和秦昊的帮助下，因为可以早点回家照顾子女而开心不已的女护林员，还是极限成员寻找了一天的“宝藏”——99岁的护林人，每个主人公都是一个个在脱贫攻坚、守护家乡路上的奋斗着自己的信念和坚持，他们的身上都有着胡杨林坚韧不拔的精神，为建设美好家乡而奋斗的真实故事和可贵品格。

在传播上，节目综合利用全媒体传播渠道，对“三区三州”旅游扶贫相关信息进行及时且广泛的宣传推广，这样的原创模式，也为综艺行业注入了一股强大的创新能量。

切中经济转型升级的现实需要

开掘超级IP公益内涵

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。广播电视更充分发挥主流媒体优势，在打赢脱贫攻坚战中贡献力量。尤其对一档有高度辨识度品牌标签的节目而言，如何敏锐抓住中国脱贫攻坚决战时期的现实需要，也成为“极限挑战”IP品牌体系不断延展的核心动力。

2020年，《极限挑战》已经走过六季，自从开播以来《极限挑战》在成长和创新中始终没有松懈对社会现实的关注。从漫步人生路、致敬香港回归，到倡导垃圾分类、致敬医护工作者，再到直播助力公益扶贫，《极限挑战》不断昭示着自己的创作雄心和社会关怀，尤其注重从火热生活和时代潮汐中汲取灵感，以综艺的特色表达传递具备普世意义的价值观。

此次，东方卫视《极限挑战》在第六季收官之时，无缝开启《极限挑战宝藏行》，并首创“绿野先综”新概念式户外综艺，通过节目镜头让“绿水青山就是金山银山”的发展理念深入人心，把宣传的“形”与脱贫的“实”结合起来，从更丰富、生动的角度、维度和层面关注脱贫攻坚，深入民心民意践行公益，传播民族文化，是扩大主题节目影响力，丰富品牌价值的必然之举。

通过平台与公益组织的联动，全民参与互动平台的打造，《极限挑战宝藏行》使极限挑战超级IP产生更广泛的社会效应。

目前，《极限挑战宝藏行》已与共青团中央光华基金会、中央广播电视总台“央视频”发起的“一起上书房”直播联动，邓伦、郭京飞、贾乃亮、秦昊、任嘉伦、王珞丹、杨超越以朗读者身份分享《微光 炬火》《哆啦A梦科学世界》等好书，为贫困地区孩子捐书助学、共建乡村学校图书室的同时，也带动观众关注教育公益，养成读书习惯，网友纷纷在网上晒捐款和购书记录，为公益事业助力。

当国民综艺遇见公益，一个综艺超级IP一次具有颠覆性的探索，在差异化的模式创新和价值引领下，《极限挑战宝藏行》释放出越来越有力度、越来越有温度的社会影响力，这种公益价值的塑造，恰恰体现了东方卫视积极承担弘扬主流价值观的媒体责任与使命。