传媒内参导读：上海广播电视台台长宋炯明、北京广播电视台台长余俊生、湖南广播电视台台长龚政文聚首，与腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳，中央广播电视总台总经理室总经理、央视副总编辑彭健明共话后疫情时代的平台编排、内容创作等议题。

来源：上海电视节

8 月3 日，第26 届上海电视节开幕，白玉兰电视论坛举办“中国电视产业高峰论坛：同心奔小康·记录新时代”，来自各大电视台、视频平台，以及影视制作机构的行业领军者，围绕决胜全面建成小康社会，深入实施新时代精品工程，智慧广电建设工程，助力推动行业优化升级等各抒己见。

上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明：抗击疫情这一仗，坚定了主流专业媒体的自信

正是对新闻立台理念的长期坚守，才确保了上海广播电视台在危急时刻冲锋在前，不失声、不跟风、不盲动，在复杂的舆论场有力地担当起公众安全的“守望者”和防疫抗疫信息的权威发布者。

抗击疫情这一仗，坚定了主流专业媒体的自信。因为我们有更强烈的社会责任感，更清晰的主流价值观，更严密的组织架构，更强大的资源调配能力，更权威的媒体调查权，更训练有素的新闻专业能力。

上海广播电视台围绕“决战脱贫攻坚、决胜全面小康”这一贯穿全年的宣传主题，正重点打造三部纪录片《并肩的地方是晴天》《小康中国》和外宣纪录片《行进中的中国》，并立足主旋律精品大剧《大江大河》的成功创制经验，将在今年年底推出《大江大河2 》。

围绕着“建党100 周年”这一重大主题，上海广播电视台将联合龙华烈士纪念馆打造广播剧《龙华颂》和纪录片《革命者》，将重磅推出系列纪录片《理想照耀中国》、品牌节目《闪亮的名字》特别节目，还将创制《战上海》《功勋》两部电视剧和一部动画电影《七月黎明》。

这些重大项目，无不紧扣重大节点，响应国家战略，凸显上海特色，传递中国精神。在国际形势波诡云谲、全球疫情持续蔓延的当下，全力打造这样的精品力作，实施“新时代精品工程”，既是完成国家交托的重大使命，也是主流广电危中寻机、转危为机，提升核心竞争力的内在需求。

北京广播电视台党组书记、台长余俊生：“尖刀”部队，首战制胜

赢得战争的关键一点就在于首战制胜，首战制胜的关键就在于拥有一支“首战用我、用我必胜”的“尖刀”部队。在刚刚过去的上半年，北京台就是以这样的“首战意识”，投入到疫情防控宣传战役之中。

全台共有200 多名记者深入疫情防控第一线采访报道，12 名记者奔赴武汉，进入最危险的隔离区采访报道65 天。截至7 月底，全台累计播出疫情防控相关专栏和特别节目70 余部，播发报道13.2 万篇、公益广告500 余支，在我们“北京时间”新媒体平台上，相关报道的点击量超过20 亿，我们的抗疫宣传报道先后17 次受到中宣部和国家广电总局的表扬。

近年来，北京广播电视台在重大主题宣传上打造了一批精品力作，北京卫视《档案》栏目持续推出10 多部重大题材纪录片和通俗理论电视节目，《伟大的抗美援朝》《伟大的贡献》《西藏》《红军不怕远征难》《你从井冈山走来》《改革开放关键一招》，以及今年将要播出的《全面小康全面解码》《英雄儿女》等一系列重大题材作品，构建起首都主流舆论的宣传高地。

围绕着脱贫和小康主题，北京台还推出了专栏报道《脱贫攻坚北京在行动》、文化扶贫电视剧《遍地书香》、原创广播剧《山后梨花香》、公益直播带货“京鄂交响曲”“为小康拼一下”等多部作品和项目。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文：坚持自主创新，创下多个疫情宣传工作“第一”

湖南广播电视台创下了疫情宣传工作的多个“第一”：第一个调整争议节目编排，第一个在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏，第一个创制公益宣传片和主题MV ，第一个举办抗疫主题晚会。在疫情期间，湖南卫视还率先推出云录制的全新制作模式，响应精准扶贫的小年晚会，以及以抗疫为主题的元宵一家亲晚会，可谓“天天云事件”。

湖南广播电视台围绕着全面小康和建党100 周年两大主题，策划了包括音乐史诗《大地颂歌》、电影《第一师范》、电视剧《江山如此多娇》《百炼成钢》、电视理论专题《从十八洞村出发》《忠义青春在大地》以及纪录片《中国》等。

坚持自主创新。6 年前湖南广电就开始形成湖南卫视、芒果TV 一体两翼，双核驱动的全媒体格局，打造自主可控的新型传播平台。芒果TV 成立创新研究院，对5G 等多项新技术前瞻布局，探索5G 时代的内容创作和商业变现，如今更加快了媒体融合向纵深推进的步伐。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀：构建具有长远价值的综合视频平台

腾讯视频对优质内容的判断标准概括为三个方面，首先是基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新；其次是具备能引爆口碑的突出亮点或槽点；最后是要尊重观众，对作品挚爱并富有工匠精神。

影响内容公司长期竞争力的三大“杀手”：第一类，自身定位模糊，缺乏核心竞争优势；第二类，业务重心飘忽不定，被市场热点左右摇摆；第三类，被资本因素与市场估值所绑架、裹挟。以内容为核心的视频行业，只有珍惜口碑才能获得更好发展。

腾讯视频对优质内容的三大扶持举措，一是开放平台运营经验、技术工具和数据等能力；二是升级内容分账机制，提供更有竞争力的长视频分账制度，为合作伙伴提供更多元化的合作方式 ；三是重视长短视频生态，将推出腾讯视频号，帮助创作者提升影响力。

浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳：反映时代特色的精品内容，永远不会过时

华策始终相信精品内容的力量，以主流价值观为创作底子的优质精品内容，为企业生存和发展的核心竞争力，深耕内容创作与时代同频共振，与观众用户同乐共享。我们始终坚信扎根人民，反映时代特色的精品内容，永远不会过时。

华策影视一直以努力打造精品内容为初心和使命，为献礼建党100 周年，华策正在重点创作反映全国各地基层党员青年奋斗故事的青春时代报告剧。此外，革命历史题材《绝密使命》，抗疫中平凡而不平凡的三组小人物的精彩故事《英雄之城》等都在研发和制作中。

数字化的播出平台和渠道，其内容通过大数据可以变得更精准更垂直更多样化，将提升内容产品的创意力、创作力和创新力。电视剧从电视台版权收入到视频平台的版权付费、会员分账，以及各种生态的商业化方式，这些变化打开了影视内容数字化新消费的市场空间。

中央广播电视总台总经理室总经理、央视副总编辑彭健明：内容为王，技术为先

内容为王，技术为先。以央视在融媒体上的探索为例，今年上半年央视新闻客户端在经营创收上，实现了历史性的突破，这一个客户端在半年内，就给我们创造了近三个亿的价值。而央视在疫情期间，推出的直播带货特别节目，也都受到了企业和市场的认可。

优质内容依然是电视台的核心竞争力。以央视春晚为例，单一个春晚的版权销售，我们就做了30 年，说明了有品质、有品牌、有价值的内容，在市场永远受到热捧和欢迎。不紧紧地抓住技术的应用，不踏踏实实地抓住内容的生产，产业便无从谈起。