文 |浮萍

“虽然我现在浪不动了，但看到越来越多的人爱上潮流运动我依然很开心。”

说这话的是文娱君的一个运动爱好者朋友，十年前正值黄金时期的他上山下海、跑酷蹦极等新潮运动样样精通，在圈里也小有名气，可惜当时这个圈子太过于小众，以至于只能偶尔在电视上露露脸，没能转换成为职业，这也成为他多年来的一种遗憾。

而今年突然有很多朋友主动跟他询问冲浪、滑板运动的信息，这让他大吃一惊。他告诉文娱君，这些朋友大多是看了一档叫《夏日冲浪店》的冲浪生活体验清凉综艺之后，对这些运动产生了尝试的兴趣。文娱君就来扒一下，网综节目到底能不能推动潮流运动在中国的大众化消费？

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Z世代钟爱的潮流运动

滑板、冲浪、单板滑雪、攀岩、速度攀岩、翼装飞行、摩托艇等越来越新潮的运动，在全世界范围内受到Z世代年轻人的喜爱。

全球知名咨询公司尼尔森发布的《Z世代体育迷报告》显示，40.5%的Z世代对冲浪等新潮运动感兴趣，比例远远高于25岁以上人群。

这其中，又以滑板，冲浪，单板滑雪为代表的三板运动发展较为成熟，由于其在全球范围内门槛低、普及性高，目前已经全部进入奥运会项目，拉开了全民化三板运动的序幕，《Z世代体育迷报告》显示17.3%的Z世代对冲浪感兴趣，显著高于其他两项运动。

报告也显示，这些运动在中国的普及性相对较低。以冲浪运动为例，中国国家冲浪队2017年才成立，职业化选手的全球排名与欧美国家选手还有一定差距；有数据显示2019年非官方统计冲浪总人口数不少于4000万人，但中国大陆冲浪活跃人数仅为5000-8000人，专业浪人更是只有 600人左右。

在中国相对小众的这些运动，急需一个打开大众关注的突破口。从《夏日冲浪店》的“种草”力来看，网综节目可能是打开大众消费市场的一个好的切入口。

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价值观共鸣、明星KOL打卡、社会化联动

《夏日冲浪店》的种草-拔草方法论

《夏日冲浪店》是如何将冲浪这一相对小众的运动，实现大众化种草的？

文娱商业观察认为，一档综艺节目要出圈，首要是价值观能引起用户的共鸣。在节目中，黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊等一边经营冲浪店，一边体验冲浪生活，展现了“浪慢”生活。

所谓“浪”是指年轻人活得越来越通透，愿意为热爱的事情全力以赴，即使过程艰难依然不改热血本性。《夏日冲浪店》中面对大海的未知，作为新手他们勇敢上板尝试、直面凶猛的浪潮。嘉宾们热烈的运动精神让年轻人心潮激荡，产生了恨不得立刻穿越到海边抱着板子冲它一次浪试试的强烈共鸣。

所谓的“慢”是独处的静默时光、在探索过后对内心和人生价值的畅谈与思考。《夏日冲浪店》营业结束后的深夜时光总是静谧美好，好友们一起吹着海风、吃着烧烤、交换彼此心事的慢时光安慰了快节奏生活的都市年轻人，以至于飞行嘉宾王一博恋恋不舍、黄明昊和韩东君随时想回来，8月份韩东君更是禁不住想念又回到海南冲浪。

这是对于年轻人心理诉求的捕捉，而《夏日冲浪店》恰好与当下年轻人又“浪”又“慢”这一看似矛盾，实则密不可分的情感诉求实现了共鸣。曾空降上海徐汇区的“史上最‘浪’3D户外广告”，更以沉浸式的氛围让路人对海边冲浪心生向往。

在心理触达之后，诸多明星、KOL的打卡，则起到了助推破圈的作用。节目上线后，不光Angelababy、白宇、林允、王源等明星打卡冲浪，更有美食、旅游、运动、亲子等多个圈层的KOL走进日月湾探店，在全网掀起对冲浪的关注热潮。

而各种联动玩法，则帮助打通种草-拔草的最后一步。节目不仅联合三亚海棠湾酒店发起手绘冲浪板征集活动，赠送真实住宿体验名额，还联合马蜂窝、去哪儿网打造节目专题页，赠送夏日冲浪福利，同程旅行也以乔欣包机打造网红航班，引起了夏日打卡新潮流。此外节目与百词斩、潮汐APP、无他相机、六神、长隆水上乐园等联动，既扩大了节目的声量，又营造了多元化的沉浸式冲浪体验。一系列线上线下的沉浸式打通从种草到消费的路径。

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潮流产业小切口

综艺节目商业价值新风向

综艺节目的价值不仅在于节目播出前和播出过程中的影响力，更在于节目播出后的长尾商业价值。

长尾商业价值一方面体现在对相关产业发展的推动。《潮流合伙人》《中国新说唱》《舌尖上的中国》等节目都曾带火节目拍摄地、周边产品或者节目美食，《夏日冲浪店》在让冲浪运动进入大众消费视野的同时，更让大家知道了万宁日月湾这一冲浪圣地，给当地的旅游业带来了新的机遇。

另一方面，也体现在节目商业合作客户的品牌增值。独家冠名农夫山泉TOT气泡饮为冲浪店“水吧”饮料贡献了更丰富的口味、明星按摩官SKG颈椎按摩仪为“浪人”们带来疲惫时的放松，指定产品百多邦、指定用车雪佛兰指定电商平台奥买家、指定产品剑南春等品牌，也借节目与喜爱潮流运动的年轻用户达到情感共鸣；NAUTICA、BARREL等IP授权合作伙伴，则实现了专业冲浪装备的行业站位。

《夏日冲浪店》的出圈和商业化的出彩来自爱奇艺一贯的创新基因，从《中国新说唱》将说唱音乐带入主流视野、到《潮流合伙人》解锁年轻人最爱的潮流产业，再到《青春有你》系列创造男团/女团综艺新高度，爱奇艺一直用内容、技术和商业化三重创新，引领年轻用户的内容潮流。

在疫情尚未完全结束之际，《夏日冲浪店》做出了一个很好的示范，在行业口碑、热度出圈的情况下，带动了文旅经济、衍生产业链等多层商业价值。在7月悦享会上，爱奇艺也发布了关注滑雪运动的《冬日滑雪屋》等新内容，相信正如《夏日冲浪店》，创新的网综内容将带动更多类似冲浪的小众运动寻找到发展突破口，为品牌带来消费新增量。