文 |阿木

伴随着爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台陆续召开了内容发布会，下半年的网综上新片单随即也公之于众。

文娱商业观察整理三大视频网站的综艺计划，共有58档节目登上了各家招商会，其中，爱奇艺和腾讯视频各有21档，优酷有16档。在这些节目里面，有23档为网综N代，即将回归，剩余的35档节目主要为新节目，还有14档新综艺宣称自己是“国内首档”，推陈出新的力度值得肯定。

但是，与此同时，优爱腾三家同样也面临着多档网综题材撞车严重的现象，尤其是今年兴起的“姐姐热”和“直播潮”，如何在垂直内容领域寻找到差异化的出口，成为优爱腾必须要面对的问题。

另外，受视频平台与某个制作方长期合作的影响，使得三大视频平台在网综领域各有千秋，形成了自身独具特色的风格，有了平台自己的“内味儿”。

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网综N代集体喷涌回归

只能限定程度创新

在回归的23档综N代之中，基本上都是优爱腾近几年来所培养出来的王牌栏目，容纳了多个领域的头部综艺。面对综N代热度不足问题，多档节目都在推新之际，适当地做出一些微调。

在头部语言类节目中，作为国内最长寿的网综，爱奇艺与米未传媒联手打造的《奇葩说》即将走入第七季，这次的创新点主要还是体现于选手、话题之上；

优酷所打造的《火星情报局》，在2019年断更一年的情况下，即将开启全新的“特工生存季”，这次创新点体现于首度特工招新；

腾讯视频的《吐槽大会》第五季或将迎来全新升级，节目将邀请更多圈层领袖和热点人物，包括硬糖少女303、B站百大up主、电竞选手、声优等，每期嘉宾人数或许也会有所调整，目前来看整体创新力度最大。

在头部选秀类节目，爱奇艺《中国新说唱2020》即将回归，由吴亦凡、潘玮柏、张靓颖、GAI周延、朴宰范担任明星制作人，这也使得这次节目将会增添海外视角，目前节目已经确定定档于8月14日本周五回归；

腾讯视频《明日之子》乐团季也在如火如荼地竞赛中，节目争议与口碑齐飞，今年将会在9月19日，召集四年明子重聚，点燃毕业盛典；

另外，爱奇艺《青春有你3》、腾讯视频《创造营2021》基本上也已经陆续展开新一轮的招募活动。

在垂直文化类节目中，优酷的《这！就是灌篮3》《师父！我要跳舞了2》，爱奇艺的《乐队的夏天2》《潮流合伙人2》，腾讯视频的《演员请就位2》《极限青春2》《Beauty小姐3》也都会作为N代综艺回归。

还有观察类节目中，优酷《我们恋爱吧2》，爱奇艺《做家务的男人2》，腾讯视频《心动的信号3》《幸福三重奏3》《令人心动的offer2》也会继续展开新一轮的观察，这些节目的调整主要体现在嘉宾变换，内容核心相对来说并不会有很大改动。

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优爱腾携手平台合作伙伴

力推多部“首档”综艺

除了有回归的网综N代，优爱腾下半年片单中更多的内容均为新综艺，不仅力图在内容上创新，而且在形式上也会有所创新。也正因为是如此，这些新节目往往还没出炉，就已经被标榜上“国内首档”的头衔。

优酷背靠阿里系，这也为其在综艺节目尝试上提供了多位同系伙伴。

除了每年都会落户优酷的《天猫双11狂欢夜》，这次片单中，优酷将会联合阿里旗下演出票务平台大麦和摩登天空，打造宇宙首档户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》；同时，优酷也会和淘宝直播、天猫联合出品国内首档跨界电商主播竞技职业秀《奋斗吧主播》。

除了阿里系之外，优酷与灿星之间也是合作密切，在《这！就是街舞》《一起乐队吧》等节目之后，优酷与灿星制作再度携手，打造以“探索城市街头声音，寻找城市色彩”为目标的《街头音浪》；以及宣称是全中国唯一一档真正集结全亚洲最优质偶像练习生的选秀综艺《亚洲超星团》。

另外，优酷的新节目《宇宙打歌中心》，号称为首档阵营对抗竞演音乐秀，乐华娱乐创始人兼CEO杜华女士作为联合发起人，与专注打造年轻综艺的制作公司厂牌文化共同深度参与。

爱奇艺这次所提出的多部“首档”类综艺，主要集中在垂直类和治愈系两大板块。

在垂直类综艺中，爱奇艺将会打造全国首档顶级戏剧人生存挑战真人秀《会发光的你》，邀请黄磊和赖声川作为发起人加盟，聚焦于戏剧文化；同时爱奇艺也将会推出国内首档虚拟偶像综艺《跨次元新星》；还有正在播出的首档青年文化运动向综艺《夏日冲浪店》。

在治愈系综艺中，爱奇艺的片单上就有三部，包括了首档治愈系明星配音真猫秀《我的喵呜大人》、首档代际生活情感治愈真人秀《小顽皮老顽童》、首档原创自制冬日滑雪度假体验治愈系真人秀《冬日滑雪屋》。

腾讯视频近几年来，与笑果文化走得比较近，先后合作了《吐槽大会》《脱口秀大会》，这次将会携手打造一场脱口秀“界”的年终盛典《脱口秀反跨年》，用反传统的形式话说2020年，目前主题定为“滚蛋吧2020”，张雨绮、李诞、罗翔和毛不易、金承志率先加盟。

另一大喜剧团队德云社，此前与优酷的合作更为密切，但是此番将首档团综《德云斗笑社》落户腾讯视频，不知是否会影响到后续的平台战略调整。

以《向往的生活》而闻名综艺圈的王征宇团队，这次在网综领域雨露均沾，将会在爱奇艺与腾讯视频双平台推出公路电影式开放型真人秀《哈哈哈哈哈》，同时也将会在优酷平台推出国内首档周更综艺剧《同一屋檐下》。

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姐姐哥哥们的浪潮袭来

题材撞车如何规避？

在一众的新节目中，不乏有多档节目从主题立意到题材类型，都出现了严重的“撞车”，这一现象在性别题材和直播题材上表现得尤为明显。

上半年，受“浪姐”的影响，30+的女艺人重新回归大众视野，而这一次，优爱腾三家分别从不同维度，针对性别题材节目大做文章。

爱奇艺相对简洁明了，采用了与“浪姐”同题材却不同形式的《不愧是姐姐》，节目赛制是姐姐们与知名团体进行battle，battle失败即刻淘汰，最终组成“最强姐姐团”。节目以娱乐圈已出道女艺人为核心，通过呈现她们在一起的生活、练习、竞演，展示她们最真实、最青春的状态。

腾讯视频此前便有了对于女性题材的开发，与新世相合作连续推出了两季女性年龄主题纪实访谈节目《女人30+》。这一次片单中，又一女性题材节目亮相，由赵薇作为发起人的《听见她说》，主打国内首部女性独白剧，直面当代女性，直击社会痛点为女性发声。

同样，优酷也预计将于Q4打造全网首档东方女性美学类研修真人秀《超A古装女主角》，集结60位超A女生，试镜优酷多部IP古装剧，决出新一代古装女神，拟邀导师中更是写上了赵雅芝、李若彤等，如果能够奔现，也不失为一段佳话。

另外，优酷还将联合东方卫视，打造实力高颜值男星破龄成团的《不服啊！我的哥》，主题立意和“浪姐”如出一辙，只不过性别从女艺人换成男明星，招商会公布的拟邀阵容过于强大，这也导致可信度并不高，最终完成率多高，还是要看制作了。

在直播题材上，除了上述所谈到的优酷跨界电商主播竞技职业秀《奋斗吧主播》，还有爱奇艺推出IP宣发向全明星互动系列直播《好奇心商店》，腾讯视频打造了首档沉浸式全民种草综艺直播购物秀《鹅外惊喜》，由刘谦、辣目洋子担任主MC，魔术与货品的碰撞，颠覆购买体验，另外腾讯视频还有邀请黄磊深度加盟的大型直播综艺《只要你敢买》，三大视频网站都想在直播的浪潮下分一杯羹。

在美食题材上，爱奇艺预计推出国内首档明星定制吃播微综艺《好吃不打烊》；腾讯视频预计推出移动餐车美食经营节目《美味夜行侠》；优酷也有新形态美食节目《美食提案店》，一呼百应，一应俱全。

总体来看，下半年的网综品类繁多、形式各异，优爱腾三家丝毫不让、竞争加剧，视频网站若想在群雄汇聚的网综之战中脱颖而出，还是要靠拿好作品、凭真本事来说话。