随着市场环境的日益复杂与数字化营销变革的加快，美妆行业如何通过数字化转型以品效协同实现快速突围，成为当前品牌主亟需解决的问题。继2019年成功合作打造美妆行业品效营销模式后，腾讯广告今年继续携手剧星传媒聚焦前链路触点连接升级与后链路营销场景拓展，就本土美妆行业发展痛点展开数字化与私域营销共探。

8月14日，由腾讯广告与剧星传媒联合主办的“美妆行业数字化突围——玩转私域流量研讨会”在上海举行。腾讯广告、剧星传媒高层及资深营销专家，围绕美妆日化行业趋势、私域营销价值、社交电商玩法、资源组货模型等多方面共话美妆日化私域增长的全新机会点。

“美妆行业数字化突围——玩转私域流量研讨会”现场

在开场致辞中，腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳表示：“疫情影响之下，数字化及私域流量展现出独特优势，腾讯广告整合内容、社交、电商、数据等资源和能力深挖数字化营销变革机遇，剧星传媒倡导的品效协同模式也爆发出了强大能量。腾讯广告携手剧星希望与品牌建立更为紧密的连接，以前后链路打通、品效协同助力客户实现品牌与生意增长双丰收。”

腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳现场分享

分享中，“信心”成为剧星传媒董事长兼总裁查道存的分享关键词，他表示：“美妆日化行业是剧星传媒重点开拓与服务的战略性行业，如何将线下生意转移到线上是重中之重。营销线上化和市场下沉化是广告主重点聚焦的方向，国内疫情的良好管控为经济复苏注入了充分活力，本土美妆企业自身的营销和产品创新力驱动着品牌成长，剧星传媒与腾讯广告的全链路解决方案也将为品牌增长赋能助力。”

剧星传媒董事长兼总裁查道存以“信心”为关键词进行现场分享

社交零售正当时

腾讯广告构建私域新力量

随着零售行业人货场模式发生变化及平台电商流量红利的消失，以私域流量助力品牌全面掌握人货场、以社交场景打造品牌力、沉淀用户资产，将更好地助力品牌实现稳定增长。腾讯广告本土日化服饰行业负责人康乐表示，“在这样的关键节点上，腾讯广告正通过从品牌营销广告到商业化服务中台的转型，助力品牌方实现流量链路、技术服务升级和商业模式的变革。当前，做好私域营销将有助于沉淀品牌自有用户资产，通过对用户全周期运营产生持续正向良性的效应，激活社交触点生意机会，是打造品牌护城河、积累品牌力的数字化引擎。”

腾讯广告本土日化服饰行业负责人康乐现场分享

智慧连接

全生态助力私域运营

在“美妆私域中的生意经”的主题分享中，腾讯广告消费品行业商户运营彭伟介绍，腾讯广告从客户生意链路出发，打造腾讯智慧零售超级连接体系，充分发挥腾讯生态的连接能力，通过线上、线下、社交、商品四大触点，打造出可帮助商家实现高效率、温度感、私域化连接的新型连接力。

腾讯独有的C2B全触点连接体系，将使广告更贴近交易本身，并能通过品牌心智连接、交易转化连接、私域用户连接、体验创新连接“四大连接”直接服务于用户与商业，彭伟表示：“腾讯广告通过不断贴近交易、服务于广告主的投入产出和利润，建立交易转化。在私域用户连接部分，通过小程序生态发掘用户全生命周期价值，突破时空限制，实现老客激活及新客留存。”

腾讯广告消费品行业商户运营彭伟现场分享

以人为本

多触点玩转社交电商

生意的本质是人，零售行业的营销思路也应该以“人”为中心。目前，微信生态有超12亿月活跃用户，小程序月活也已超过4亿，基于微信生态的社交零售已初具规模，并存在巨大可挖掘潜力。

在活动中，腾讯广告本土日化行业营销经理张淑慧为大家详细介绍了私域电商的五要素：私域建设是自上而下的改革；私域基建是多触点运营的关键；实操执行决定社交电商下限；根据企业基因选择引流链路；品牌力和数据决定速度和持久度。张淑惠还总结了引流的几大招式，将广告、内容、微信、线下四条核心公域，公众号、社群、导购三大私域，以及小程序一大转化场的全链路打通，深度挖掘流量深层价值，提升品牌社交零售生命力。

腾讯广告本土日化行业营销经理张淑慧

现场阐述构建私域对于美妆行业的重要意义

在活动中，剧星传媒执行总裁俞湘华从行业趋势、私域引流方法论、剧星美妆私域引流案例三大角度全面剖析了美妆日化私域营销的行业发展现状与多元营销模式。俞湘华表示：“剧星传媒执行总裁俞湘华从行业趋势、私域引流方法论、剧星美妆私域引流案例三大角度全面剖析了美妆日化私域营销的行业发展现状与腾讯探索的多元营销模式，并对未来创新合作形式、链路提出更多可能，等待三方共同探索。”

剧星传媒执行总裁俞湘华现场就私域运营分享心得

“新的商业生态创新变革在即，商业零售的本质是数据，人即数据。”媒介360 创始人钱峻在会上表示：“‘人货场’正在重构全面数字化， IP化内容数字化全场景营销、培育直面消费者的私域运营能力、明星+KOL+KOC 矩阵出击引爆社交裂变成为美妆品牌创新经营增长的三大有效策略。”

媒介360 创始人钱峻现场分享美妆新消费营销趋势与战略升级

品效协同2.0

腾讯剧星共建行业健康新生态

研讨会后，腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳先生及剧星传媒董事长兼总裁査道存先生出席了美妆行业品效协同2.0专项共建仪式，并共同按下专项启动按钮。这标志着腾讯广告与剧星传媒开启新一轮的共建合作，双方将进一步共同开展社交场景效果运营，联动品牌IP价值与效果收割双向赋能，探索研究品效协同数字化价值评估模型，以帮助更多美妆行业客户实现快速转型升级，早日达成理想的增长目标。

腾讯广告渠道生态合作部副总经理焦阳及剧星传媒董事长兼总裁査道存共同启动美妆行业品效协同2.0

未来，腾讯广告与剧星传媒将继续保持深度合作，以联动合力助推美妆行业乘势发展，助力更多美妆品牌借数字化营销东风，积极打造品效合一的优质增长行业生态。