传媒内参导读：对于国内电影市场而言，虽然过去半年里已院转网的影片或许还不足以完全改变生态。但《征途》《妙先生》等影片发行模式的转变似乎给了我们新的启示：在特殊的时代背景下，或许会促使院线与网络平台二者形成融合共振，推动互联网电影发行模式不断进化。

来源：传媒内参-传媒大眼

文/云鹏

随着互联网的不断发展，电影产业也正在被全面互联网化。从最初的第三方售票，到如今进入内容生产和发行领域，互联网对电影产业的冲击已经相当硬核。特别是在疫情期间，《囧妈》《大赢家》等院线电影转网络免费播出，以及《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》通过网络单片付费等形式的出现，让院线电影与互联网平台结合更加紧密，由此也开创了一种院线电影从“线下”走向“线上”的发行新模式。

而同样以互联网发行为“主阵地”的网络电影，也受益于疫情对院线电影的影响而得到了迅猛发展。据“爱优腾”三大平台发布的上半年票房榜单统计，在上线的393部网络电影中，有40部破千万影片合计分账超6亿票房。再加上不断有院线电影加入转网发行的行列，主客观等因素的叠加，使得2020年成为了当之无愧的“互联网电影年”。

“院转网”让互联网电影模式不断进化

进入8月以来，全国电影院重启近一个月时间，虽已经有超7成影院复工，新片、重映片也在逐步上映，但是仍然有像《征途》《花木兰》《妙先生》等影片在做“院转网”发行。由此可见，电影互联网发行已经是大势所趋，接下来带给观众跟电影之间的将是更多的崭新体验。

曾有行业人士表示，院线转网络发行只是疫情期间的“权宜之计”，无论从出品方还是视频平台方角度考虑，高成本、大制作电影都不太可能转网，会带来观看体验上的损失，也很难保证投资回报。

然而，在8月5日，备受瞩目的电影《花木兰》多次改变档期后，迪士尼宣布放弃该电影在北美院线放映，改为在迪士尼的线上平台Disney+以29.99美元（约合人民币209元）的价格点播放映。这样一部前期已投入宣传且作为顶部的商业大片转为网络放映，是让许多业内人士始料未及的。值得注意的是，自今年初新冠肺炎疫情暴发以来，国内外已有近12部原本在院线上映的影片选择在网络放映。

7月13日，耗时四年、投资超3亿的视效大片，由《流浪地球》团队亲自操刀打造，同名经典游戏大IP加持的电影《征途》对外宣布，影片将于7月24日以单片付费模式的形式在爱奇艺独播上线，将人们的目光再次拉回到“院转网”的视线中，为“院线转网”释放更多积极信号。

同时，由光线传媒的彩条屋影业出品的动画电影《妙先生》也紧随其后，7月31日在院线上映四天后的8月3日便宣布上线爱奇艺。在巅峰影视首席内容官万军万军看来，《妙先生》在院线给其排片较少的情况下选择转网放映，属于资本的避险行为，窗口期越短，平台能给的宣传支持和资金支持越大。在院线上映后越快在线上平台上映，平台能开出的购买金额也就越大。

对于国内电影市场而言，虽然过去半年里已“院转网”的影片或许还不足以完全改变生态。但《征途》《妙先生》等影片的发行模式的转变似乎给了我们新的启示：在特殊的时代背景下，或许会促使院线与网络平台二者形成融合共振，推动互联网电影发行模式不断进化。

网络市场成为中小成本电影的“避风港”

通过近几年的电影市场发展状况来看，能上院线的基本上都是头部公司和大制作。在院线上比拼的是演员级别、主创阵容、投资体量、排片能力、宣发营销等。而中小型公司制作的中小型影片，其中虽不乏优良品质的影片，但要跟影业巨头的大片抢传统院线市场，比登天还难。与其如此，还不如委下身段，根据影片体量和调性，试着选择网络发行，找到适合自己的定位，或许才是真正的生存之道。

据观研天下的数据显示，2019年，正片播放量超过500万次的网络电影中，投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，成本不足100万的网络电影占比已经从2017年的49%压缩至12%。进入2020年以来，投资在千万级别的影片已不在少数，甚至像《奇门遁甲》投资成本在2000万左右；《倩女幽魂之人间情》投资成本已达4000万。相比院线电影动辄上亿的投资体量来说，虽还有一定差距，但已经基本上达到了中等级别院线电影的水平。

另外，在2020年上半年网络电影市场更是呈现出了几个“高光”时刻。首先是平台票房首次在一月内突破4000万。5月1日上线的《倩女幽魂：人间情》仅在31天就获得4063万元分账票房，创造了2020年至今全网单平台分账票房新高。

其次是多平台票房首次达到5638万。在3月19日上线的《奇门遁甲》凭借超强长尾效应，以双平台5638万元票房的分账成绩，刷新了网络电影市场的票房纪录，至今仍然位居年度分账票房冠军。

“爱优腾”三大视频平台联播成常态。5月，《龙虎山张天师》登陆爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台联播，且获各平台最高评级，成为网络电影发展史上的第一次，也是重要一笔；8月，由上海柠萌影业出品的冒险动作奇幻电影《怪物先生》宣布8月18日16点在爱奇艺、腾讯视频、优酷上线。《怪物先生》将采取PVOD（Premiumvideo-on-demand）全新发行模式。

由此可以看到，网络电影市场虽然一直是中小体量电影的代名词，但经过6年的不断转型发展，已然从最开始不成熟的探索走向成熟化体系化，从最开始内容的低俗化逐渐走向精品化，网络电影或将作为一种独特的电影形态，激发整个电影市场的多元发展。

双向融合下的院网关系仍将“存续”

在没有网络发行之前，传统院线几乎是电影唯一的发行渠道。有数据显示，每年有近60%的院线电影拍摄完成却无法上映，而在上映的院线电影中，有一半以上数量的国产电影基本处于无人问津状态，70%的院线电影都沦为了炮灰。而网络发行的出现，为电影提供了新的发行渠道和机会。网络发行让电影观众可以随时随地便捷、平价和自主的观看电影，打破观影时间、空间限制对于非头部的视觉大片与文艺电影来说意义更加重大。

据中国电影家协会联合猫眼研究院发布的《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿调研报告》指出，七成以上受访者有过线上付费观影经历，六成以上的受访者认为线上付费是可以接受的。受观众观影习惯由线下转至线上、新片营销宣传活动暂停等因素影响，可以预见后疫情时期的长尾效应对电影观众消费群体将持续产生影响。

同时，我们也看到在疫情真正结束之前，电影市场恐怕很难短时间回归至常态水平，对于众多从业者而言这既是挑战，更是机遇。随着视频平台对付费模式的不断探索、对用户观影习惯的培养以及对技术设施的完善，或许会有更多片方重新审视线上的价值空间，更大胆的在院线、网端发行之间做取舍。

在经历过特殊时期的催化后，电影产业线上和线下的边界变得更加模糊，院线电影与网络电影的“联姻”关系仍将存续。但“打铁还需自身硬”，内容才是整个电影产业发展的根本，院线电影和网络电影更应该在注重发挥自己优势的同时，使两者加强双向融合，为电影行业创下更多优质精品的影视作品。

（备注：部分资料和数据来源于网络。）