整编：RR

马上要迎来七夕节，很多品牌蓄势待发，那么，上周有哪些值得关注的营销案例呢？今天我们共同来回顾上周最值得关注的十大案例。

麦当劳直播日出：答应我，好好吃早餐

近几年提到直播，大家好像就只能想到卖货，无论什么品牌来到直播间，最终都会充斥着吆喝。但直播就只能这样吗？我们不这么认为，品牌的直播也可以很浪漫。

8天，28个城市，28场日出，麦当劳追光计划刚刚落幕。为了号召大家早起吃麦当劳早餐，越过高山，穿过沙漠，跨过大海，翻过草原，为大家带来28场美好的日出。

英国可口可乐推出广告片：Open Like Never Before

疫情到底教会了我们什么？如果说以往的生活我们都在为了遥不可及的梦想而奋斗，下意识的抱怨，又继续日复一日的工作，那这次疫情会帮助我们放慢生活的节奏，享受当下的每一场旅行，每一次陪伴，生活中的点滴，每一分，每一秒……谁说我们必须要回到以前的生活？疫情，也可以让我们换个角度看世界。

这是英国可口可乐自4月份暂停广告投放以来发起的首个商业广告活动。视频中的诗词是乔治(George)为可口可乐专门写的宣言诗，旨在纪念疫情后的社会和文化变革时代。

台湾全联新广告，“鬼话”连篇

在台湾，全联福利中心每年这个时候都会推出一支中元节广告，呼吁人们关爱鬼兄弟。虽然有些匪夷所思，却十分走心。今年的这三支视频，心存敬畏，在诠释生命这个永恒的话题时，也会多出几分人情味。

乐乐茶x光明：梦回老上海

上海本土品牌乐乐茶和光明跨界合作，推出了4款带有光明冰砖的冰冰茶。为推广新品，乐乐茶官方微博发布了一支复古广告片。伴随着好妹妹乐队演唱的《往事只能回味》，画面将观众带回了弄堂里的老上海夏日时光。

小时候，放暑假永远是一年中最期待的日子。约上小伙伴一起出去走街串巷，玩水枪、打游戏、看漫画，再用平时攒下的零花钱买根冰棒，童年的快乐就是这么简单~

Prada七夕广告：跨平行世界的碰触

受疫情影响，今年奢侈品行业业绩大幅下滑，经营困难。适逢七夕，许多奢侈品品牌都卯足力气，希望能在这个节日扳回一局，例如近日巴黎世家的土味营销。Prada也不例外，发布了这支七夕广告短片。Prada请来意大利导演Lorenzo Gironi，结合疫情期间的“隔离”主题，推出广告片《现代爱情故事》，演绎恋人们虽身处两方，但思念不绝。平行世界的表现手法，看起来高级又缱绻。

香奈儿七夕广告：就这样爱

七夕来临之际，香奈儿发布以#就这样爱#为主题的短片，再次聚焦高级珠宝COCO CRUSH系列。作为香奈儿珠宝腕表形象大使，超模刘雯和井柏然共同演绎了这支广告片，CP感十足碰撞出不一样的火花！你会如何去爱？这个问题，答案因人而异。在这种广告中他们也表达了自己的看法：

宜家全新广告

看着眼前的熟悉的日常，你是不是……开始期待一些改变的出现？妈妈宣布了一个大消息......给家带来意想不到的全新改变~

爱马仕“奇遇”：《倾倒心囊 The Forgotten Bag》

爱马仕新发布题为《倾倒心囊 The Forgotten Bag》的广告片，以 Mosa?que au 24 包为创意主角，上演了一场迷惑又浪漫的巴黎奇缘。影片用充满巴黎情调的清新风格，搭配默片式黑白字幕转场，带领观众感受爱情的甜蜜和微妙。

老凤祥：老凤祥，新花young

老凤祥为了加深品牌在大众心目中的新形象，在B站、抖音等社交平台上线了一支以“老凤祥，新花young”为主题的趣味病毒创意视频。从传播渠道来看，老凤祥这次发布会选择这两个渠道，其实出发点就是带上大家一起玩，一起见证品牌脱胎换骨。

视频由多个小故事片段组成，借用当下的流行梗进行自我调侃，刷新大众对品牌“老”的固有认知，传达“老凤祥其实也没有那么老”品牌形象。

百雀羚帧颜霜诞生故事片：美，因爱成“帧”

百雀羚通过讲述一段唯美爱情故事来介绍自己产品——帧颜霜和自己品牌的诞生，从情感角度就会十分引起消费者的共鸣。

这份为了留住爱，并且为了帮助爱人击退岁月的痕迹，才使得创始人创造出了百雀羚的想法，也体现了当代女性对美的追求，更体现了人人对于永恒的爱的向往。

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