作者|沈浩卿

纵观2020年第三季度各大视频网站和主流卫视的“牌面”，和以往有了较大的不同，这些不同主要体现在三个层面。

首先，主流视频网站在捍卫团体选秀综艺、音乐类综艺、谈话类综艺的优势基础上，在类型上也不断深耕，包括直播带货综艺的异军突起，潮流综艺的三足鼎立，户外旅游类综艺的花样迭出。

其次，电视平台在综艺内容的制作上，因为相比网综要考虑更广谱受众的需求，创新角度主要聚焦在“合家欢”类型，王牌综N代在保留原有节目大框架的基础上，进行了诸如嘉宾调整、赛制革新等小调整。

2020年，电视综艺在直播综艺领域，也进行了深度渗透，各大卫视都建立了自己的直播间，热门节目也时长与薇娅、李佳琦等头部主播进行联动带货，进入三季度，这一趋势有增无减。

最后，越来越多的网综被电视平台引进到卫视播出，并实现网络先播电视跟播，可见网综这几年在质量上有较大提升，已经能实现反哺电视。

——主流视频网站——

腾讯视频

腾讯视频在团综选秀上布局较多，最有代表性的就是《创造营2020》。与芒果TV的《乘风破浪的姐姐》和爱奇艺的《青春有你2》以及优酷的《少年之名》，并称2020团综顶流。

腾讯视频在垂类秀综上也有深耕，满足了不同圈层受众的审美喜好。例如7月3日开播的《认真的嘎嘎们》，召集了56位希望加入综艺行业的有趣年轻人，通过设置各式情境考验展示个人风采，6位终极获胜者将得到综艺行业入场券。而《潮玩人类在哪里》则定位为创意潮人破圈挑战秀，拟邀请吴亦凡等当红潮流明星加盟。

在去年取得好口碑的基础上，腾讯视频今年继续与东方卫视联合推出关注认知障碍公益节目《忘不了餐厅2》选择以特殊的老年人群体为切入点，唤醒当代人对亲情的珍视、对生命的自省，传递爱与陪伴的价值观。

在合作伙伴方面，依然是老面孔，哇唧唧哇继续合作《明日之子4》《炙热的我们》、好枫青芸则再度打造《创造营2020》的、日月星光则推出《让生活好看》。

爱奇艺

爱奇艺三季度的主打王牌项目主要有《中国新说唱2020》，《乐队的夏天2》和《做家务的男人2》。

这些头部项目，或来自于爱奇艺自力更生成立的自制节目工作室，或来自于有着稳定合作关系的综艺界头部制作公司。如打造《我是唱作人2》和《中国新说唱2020》的YOH工作室就是爱奇艺的自制节目工作室，《我要这样生活》《乐队的夏天2》等节目背后的鱼子酱文化、米未传媒、厚海文化都是爱奇艺的嫡系部队。

爱奇艺的部分优质网综还实现了先网后台播，反哺一线卫视，比如爱奇艺出品的《做家务的男人2》，爱奇艺先于东方卫视上线。

此外，爱奇艺还涉足观察类综艺，推出治愈系都市饮食观察综艺《未知的餐桌》，由岳云鹏、沙溢两位饭友团团长分别带领一位飞行饭友在晚饭时段穿梭在各个小区，寻找愿意与他们共进晚餐并分享故事的家庭。

节目的治愈之处在于让具有高亲和力的艺人“闯入”普通人生活，捕捉万家灯火下的温馨人情味与烟火生活味，在与素人交流过程中彼此分享对人生的感悟，给予观者审视自我的契机。

优酷

优酷在选秀综艺上的布局也十分积极，在数量上也有一定优势。

其中《少年之名》致力打造年轻偶像组合，为团综选秀开辟了另一类风格。

背靠阿里的电商基因，优酷出品的电商主播选拔真人秀《奋斗吧！主播》瞄准被疫情推向新高的直播风口，是文娱电商的跨界产物，拟邀请业界头部主播和明星担任超级队长，通过主播竞技生存战，打造2020年新一代“超级主播”。

相较而言，优酷的直播综艺更注重品效合一，例如《奋斗吧！主播》不仅帮制作方优酷持续输出娱乐内容满足平台用户需求，也充分发挥了阿里旗下文娱与电商两大板块的联动优势，实现从内容创作到新消费的无缝转化，完成阿里品牌的全链路营销。

优酷也加入潮流综艺的竞技大潮，推出了潮流文化纪实类真人秀《720潮流主理人》，范丞丞、宋妍霏、马伯骞担任未来主理人。

其主打综艺皆由银河酷娱和灿星这两家“老朋友”承制，《看我的生活》《奋斗吧！主播》两档快慢综艺出自银河酷娱，《这！就是街舞3》《爆款来了2》则由灿星制作。

芒果TV

2020年芒果TV首推的30+逆龄女团成长综艺《乘风破浪的姐姐》可谓当之无愧的暑期综艺话题担当。

芒果TV因背靠湖南广电且拥有电视湘军的绝对优势，在综艺制作方面自给自足。芒果TV旗下20个工作室和团队各有所长，如《乘风破浪的姐姐》由打造过《花儿与少年》《朋友听我说》的吴梦知团队把控，《密室大逃脱2》交给产出过圈层爆款网综《明星大侦探》的何忱团队。

作为今年最早开跑的说唱类节目，《说唱听我的》在导师班底上玩了一把差异化——选real rapper：派克特、艾热、法老、Mc、光光、ICE、弹壳，7位都是持续活跃在说唱界，且保持产出的说唱歌手，同时邀请了大众认知更高的小鬼和袁娅维，两两搭配。制作人阵容也以红花会作为基底，在与《Listen Up》的合作下，提供给选手更多说唱圈内部的流量。

三季度芒果TV还播出了两档治愈系综艺：《奇妙小森林》和夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行4》。

芒果TV同样也有一档综艺《婆婆和妈妈》反输一线卫视，该节目为芒果TV、北京广播电视台联合出品，芒果TV全网独播、北京卫视跟播。

——主流卫视——

湖南卫视

湖南卫视三季度播出的综艺节目中，生活类真人秀占据了半壁江山。

这其中，在三季度完结的几档节目，收视和口碑均有不俗表现。如王牌节目《向往的生活4》，何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫等一起守拙归园田蘑菇屋，收获诸多好评。原创手作解密互动体验秀节目《巧手神探》开创了手工匠人与娱乐明星的攻防对战的全新模式；原创美食少年先锋成长试炼记节目《鲜厨100》以“美食”为切口切入年轻人最潮生活方式，受到广大青年好评。

7月31日开播的《中餐厅4》。青春合伙人黄晓明、赵丽颖、张亮、林述巍、李浩菲把“中餐厅”开回国内，从重庆出发沿长江而下最终到达湖北武汉，在游轮上进行二十一天奇幻漂流，采用“美食+户外”的全新玩法，也极具看点，引发大量话题效应。

正在热播的两档节目运动少年热血竞技秀《运动吧少年》和代际互动观察类游戏综艺《元气满满的哥哥》分别聚焦「Z世代少年在运动赛场上的硬核对抗」和「两代偶像的个性反差与思想碰撞」，契合暑期档青少年的收视习惯，在网络上也有较大声量。

今年以来，湖南卫视在创新节目研发上，依旧彰显跨界破圈本色，如跨屏代际综艺《父子对对碰》，《声临其境》团队制作的跨次元声音偶像选秀《声计划》，体育游戏选拔真人秀《运动吧少年》等，均有较大突破。

浙江卫视

浙江卫视的综艺类型重点聚焦在户外竞技上，代表作就是《奔跑吧》，今年全新换血的《奔跑吧》有蔡徐坤、郭麒麟等新面孔加入，看点十足，四季度还将推出跑男特别季。

已经完结的全新节目《周游记》，由周杰伦作为“J式之旅”发起人，与其好友杜国璋、陈冠霖、蔡威泽共同担任固定嘉宾；节目以一首周杰伦经典歌曲，一座城，一个故事，呈现周杰伦与众不同的“魔幻之旅”，为浙江卫视的旅综领域创新，开辟了不同风格流派。

音综也一直是浙江卫视的拿手项目，8月21日《2020中国好声音》（第九季）播出，最新一季开出了原创赛道互联网观众投票，李健、李荣浩将作为导师加盟。

直播综艺方面，浙江卫视的《王牌对王牌》在收官之夜上也小试牛刀，接下来还会推出《高速厨房》，将联合薇娅进行卖货。

东方卫视

东方卫视的顶流《极限挑战》第六季表现突出，今年更是乘势推出衍生节目《宝藏行》，“极限团”成员们将从喀什出发，20天内将探险大漠高原和茫茫沙漠。

喜剧节目也一直是东方卫视的战略高地，喜剧创新成为2020年东方卫视内容的最大亮点，《综艺喜剧王》有一线顶级的全明星阵容加入，非常精彩。

此外，明星在海边经营客栈的《完美的夏天》，以及音乐青年在小镇体验生活的《小镇歌王》，作为三季度的保留项目，为东方卫视的综艺版图，开辟了疆土。

东方卫视在直播领域也用力较猛。一方面，招商会上，东方卫视中心总监王磊卿直接把直播带货升级为了卫视战略。另一方面，还计划推出一系列电商类综艺，打通「成名节目IP衍生」、「网红带货真人秀」、「电视晚会结合电商」三大形式，形成东方卫视的带货生态圈。

江苏卫视

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