传媒内参导读：2020年Q2财报中，五大视频平台呈现不同特点：爱奇艺表现亮眼，加大原创内容的创新布局；优酷不断寻找新的突围“赛道”，“省”是关键词；腾讯视频的热门剧集拉动效应明显；芒果TV靠“自制”打天下；搜狐视频“翻身”盈利。

来源：传媒内参—主编温静

文/王涵

对于视频平台来说，在度过“宅经济”红利期的2020年第一季度之后，其拉动作用在第二季度有所减弱，导致平台之间的“厮杀”来得更加猛烈。8月下旬，爱奇艺、腾讯腾讯、搜狐陆续发布了2020年第二季度的财报，优酷归属的阿里巴巴集团发布了2021财年第一季度（截至6月末）财报（注：阿里财年截止到每年的3月31日），芒果TV所属的芒果超媒发布了2020年上半年业绩预告，不仅布局各有侧重、下半年的战略打法也初见端倪。

总的来看，五大视频平台在营收及会员数量等方面均有不同程度的增长，并且开始着手对直播带货、线上活动等新领域“攻城掠地”。其中，爱奇艺表现亮眼但难掩会员营收增长乏力；优酷推出应用于线上线下的电影通会员体系，寻找线上新的突围“赛道”，“省”是关键词；腾讯视频的选剧眼光精准，热门剧集拉动效应明显；芒果TV则靠“自制”打天下，净利润或突破10亿；搜狐视频开源节流，多领域“翻新”实现盈利。

爱奇艺：

表现亮眼，加大原创内容的创新布局

2020年第二季度：总营收达到74亿元人民币，同比增长4%，总体符合市场预期。其中，内容发行收入为8.6亿元人民币，同比增幅高达66%。

延续第一季度的亮眼表现，爱奇艺在第二季度依旧可圈可点。受优化会员系统、订阅会员数量增长和公司提升会员业务货币化等多种运营措施的推动，期内爱奇艺的会员服务收入为40亿元，较2019年同期增长19%。同时，受益于优质的内容制作、输出能力和较强的发行能力，爱奇艺内容分发收入达到8.606亿元，同比大幅增长66%。

无论是会员业务还是内容分发收入，增长的主要因素仍然在于爱奇艺在原创内容的创新与布局。自制或参与制作的热门剧集包括《鬓边不是海棠红》《怪你过分美丽》《成化十四年》《我是余欢水》《月上重火》《隐秘的角落》等，同时推出迷雾剧场、甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场，自制综艺包括《青春有你2》《中国新说唱2020》《乐队的夏天》第二季等，试图用差异化的内容形成剧场化、平台品牌化，在不同时段持续吸引观众目光，目前势头良好。

此外，由于疫情影响，爱奇艺针对线上电影的发行进行了新的布局，在今年2月率先启用PVOD高端在线点播模式发行新片，先后上线了《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》《征途》等影片。爱奇艺董事兼首席执行官龚宇表示PVOD模式有着巨大的发展潜力，爱奇艺将通过此模式上线更多高质量电影。

但在另一方面，通过汇总爱奇艺2018年Q1到2020年Q2的营收情况以及会员增长情况变化，发现营收规模趋于稳定、付费会员环比大幅下降的特点。那么如何进一步打破付费会员以及营收的发展瓶颈则成为爱奇艺在下半年持续探索的命题。

优酷：

寻找新的突围赛道，“省”是关键词

2021财年第一季度（截至6月末）：阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务，在报告期内实现收入69.94亿元人民币，同比增长9%；本季度，优酷的日均付费用户规模持续扩大，同比增长超过60%。

财报显示，阿里大文娱版面业务营收有所增长，运营亏损也在进一步缩小，这得益于内容成本的下降。首先从内容层面来看，优酷在第二季度持续发力，热门剧集《冰糖炖雪梨》《叹息桥》均为较小体量的作品，热门综艺《这！就是街舞》第三季等节目也不断通过网综IP全链开发，在原有的生态基础上发挥更大的平台价值。

其次从制作层面来看，为了止损增收，依旧延续了第一季度的分销、拼播模式，部分自制项目都转变为参与制作或联播联制，部分独播项目也转为拼播。例如参与出品或自制的《我好喜欢你》《琉璃》《萦萦夙语亦难求》均为芒果TV与优酷联播，《重启之极海听雷》则为爱奇艺与优酷联合制作并播出。

此外，在内容层面压缩成本的同时，阿里文娱持续将优酷与阿里影业、大麦等资源打通，相继推出同时应用于线上线下的电影通会员体系，以及“相信未来”线上义演、“平行麦现场”超级在线演唱会，帮助电影和演出行业复工复产，进一步布局“线上影院”和“线上演出”等内容。

因此，在“省”成为新关键词之外，寻找新的突围“赛道”成为优酷在2020下半年的重点。

腾讯视频：

热门剧集拉动效应明显

“云首发”成为新可能

2020年第二季度：总营收为1148.83亿人民币，同比增长29%。净利润为301.53亿元，同比增长28%。其中，视频服务会员数为1.14亿，同比增长18%。

此次的腾讯财报对腾讯视频的表现进行了具体介绍。不仅披露了会员数据，还点出了具体的热门项目。

在第二季度中，腾讯视频会员增长受益于自制国漫及电视剧，包括《斗罗大陆第三季》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》等作品，以及热播版权剧《三十而已》等作品的推动，整体流量在第二季度结束后上升明显。同时，据腾讯视频副总裁王娟此前在上影节透露， 2020上半年，腾讯视频会员的新用户同比去年增速提升了超25%，首开用户中低龄学生群体和低线城市用户增多；与此同时，高价值头部会员数量也在不断提升、V3及以上等级已经占到了会员大盘的60%+，整体上会员等级正向流动。

值得一提的是，腾讯视频在上半年同样开辟新赛道，布局了“云首发”模式。作为腾讯视频平台面向线下娱乐的新模式，用户通过云首发功能，可以直击生活现场，线上观看最新的电影、演唱会、剧场演出等多品类内容。原本属于线下的演出方式则可以通过视频平台进行付费播放，并且进行线上的营销和推广。云首发的上线，有利于线上线下的用户交互、实现线上和线下商业价值的叠加，从而进一步整合线上与线下娱乐场景。同时基于腾讯视频广阔的会员体系，为更多的内容生产者提供新的商业可能。

芒果TV：

靠自制打天下，加速布局变现新模式

2020年半年度业绩预告：净利润或突破10亿达到10.4-11.4亿元，对比上年同期增长29.42%至41.86%。

报告显示，2020上半年业绩预估净利润数据已基本接近芒果超媒在2019年的全年净利润，这得益于《下一站是幸福》《锦衣之下》等剧，《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》等综艺的热播影响，不仅报告期内芒果TV的有效会员及会员收入大幅提升，芒果TV的日活、月活、用户使用时长分别同比增长了45.2%、49.1%、40.2%。

基于此，芒果TV进一步扩张内容自制团队，实行加码自制剧的“超芒+盟计划”和“新芒S计划”。推出《奈何BOSS又如何》《掌中之物》《离人心上》、《起跑线》等剧，《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《女儿们的恋爱3》《新生日记2》等新综艺，助推其网综市场份额进一步扩大至36.3%。

在优质内容持续输出的基础上，芒果超媒在战略发布会上提出将“大芒计划”更新为2.0版本，在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式，向直播带货领域“进军”，形成了以综艺基本盘保持局部领先，平台基因建立稳定核心，精准和多元化的营收能力确保盈利的新盈利模式和发展路径。

搜狐视频：

开源节流、多领域“翻新”显成效

2020年第二季度：总收入4.21亿美元，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元，较一季度和去年同期都大幅增长，成功实现扭亏为盈。

对于搜狐来说，这次扭亏为盈成为平台的重要转折点。从三大门户网站掉队后触底反弹，到逐渐减损，再到实现盈利，一路走来实属不易。

今年以来，搜狐在多领域实行“翻新”政策：借助优质内容，以内容+社交碰撞出更多火花，形成全新的生态矩阵。不仅完成了畅游私有化，获得补提预提所得税约8800万美元，还在多领域实施“开源节流”战略，探索差异化内容，例如搜狐视频、搜狐新闻客户端上线“关注流”功能，一系列会员服务均根据用户偏好，进行新闻、视频推送；将直播技术运用在无人机大赛的发布会、网络剧的推广、5G峰会、马拉松的比赛，以及张朝阳的“好物分享”，开启了直播新玩法。

同时，搜狐生态内的其他产品也正走向社交和账号化，与搜狐视频的影游联动，娱乐内容、艺人经纪、影视IP、游戏IP的打通等等，“狐友国民校花大赛”“狐友国民校草大赛”等造星活动具备一定的破圈成效。

结语：2020年第二季度已经完结，暑期档的竞争也逐渐进入尾声，各平台在2020年的内容打法和布局侧重也已然呈现。“爱优腾芒狐”实施控制成本、精简内容的一系列举措，虽在一定程度上实现会员、营收等方面的增长，并不断向直播带货、线上活动等领域“进军”，但仍旧难掩疫情刺激性影响正在消散，视频平台则重新回归增长乏力的状态。

此外，短视频行业正在加速商业化，“爱优腾芒狐”能否继续保持会员增长并实现更大的商业价值不仅决定着能否持续盈利，也成为下半年平台格局变化的关键点。