传媒内参导读：2020年教育亲子主题综艺再度回归，据不完全统计，至少有18档此类节目上线播出，成为今年重点的综艺创新主题。而当下新型亲子教育综艺主要分为四大类型，萌娃进阶版、妈妈主角化、教育分享类、代际互动观察型。

来源：传媒内参

文/风其然

综艺行业，其实就是一个流行圈，大都逃不过回归和复古。而今年体现的尤为明显，诸如姐系综艺《乘风破浪的姐姐》大火，其实这类节目在《花儿与少年》前两季时，就具备姐系综艺雏形，而这两档节目制作人也都有吴梦知的身影。此外，哥系综艺（纯男嘉宾）又再次翻红，无论是《元气满满的哥哥》《极限挑战》，还是预计播出的《披荆斩棘的哥哥》《不服啊我的哥》，其实这类大主题的节目在几年前也曾热闹上演，诸如《高能少年团》《来吧，说做就做》《了不起的挑战》《我们的挑战》《我们战斗吧》《花样男团》《我们十七岁》《二十四小时第一、二季》《真正男子汉》《真心英雄》等。

最近，笔者明显发现，教育亲子主题综艺也再度回归，据不完全统计，至少有18档此类节目上线播出，无疑成为今年重点的综艺创新主题之一。

后疫情时代

新型亲子教育综艺“二次翻红”

某种程度上来说，2012年明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》的热播，开启了此类节目的高光时刻，让其获得了更多热度和关注点，之后便出现同题节目扎堆的现象，让大众产生了一定的审美疲劳，外加政策导向原因，此类节目逐渐退出主流综艺市场。

但近两年，新形态亲子综艺再度回归综艺市场和大众视野，特别是今年疫情的客观影响，也加速了此类节目的创新产出。

仔细复盘疫情之下的新型亲子教育综艺，如果按照主题类型、嘉宾选择、环节设置等维度划分，笔者将其分为新四大类型，萌娃进阶版、妈妈主角化、教育分享类、代际互动观察型。

占据天时地利人和

“新型”亲子综艺迅速发展

疫情之下，为何亲子类综艺逆势而起，其实这背后有着多重原因，但总体来说此类节目占据了天时地利人和，迎来了发展的春天。

从市场层面来说，近几年亲子市场迎来人口红利，新一代的父母更注重孩子的全面发展，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%，亲子消费市场规模预计将达到4.5万亿元。基于此商业逻辑之下，客户广告投放自然更有底气和支撑力。事实上，疫情期间不少在线教育类APP成为了节目的主冠名或赞助商之一。而亲子类综艺，除了在线教育品类的商业客户，其更具象的客户也聚合在母婴用品行业，外加疫情的客观影响，母婴用品大都采取了线上销售的方式，而亲子类节目在带货方面，也起到了一定的加持作用。

从政策导向上来看，当下亲子教育类节目更多聚焦素人家庭或孩子，较为符合当下的政策导向，外加此类节目彰显出合家欢的整体氛围和气质，较为适宜疫情环境之下的观众收视需求，自然得到肯定和认可。

从内容创新趋势上而言，相较于音乐、喜剧、直播等大类节目创作来说，亲子类节目的创新确实相对更“小众性”一些。但事实上，一向颇具创新敏感性的湖南卫视，今年一连推出多档此类节目，其中《谁知盘中餐》《叮咚上线！老师好！》《父子对对碰》等项目更是属于其创新项目，可见此类节目也是当下主流卫视颇为看重的内容新切口。

不可否认的是，当下新型亲子类综艺确实重新焕发出新的生命力，发展势头较足。但也需要具有未雨绸缪的发展眼光来看，特别是需要注意三个落点问题，毕竟这决定了此类节目是否可以走得长远的关键。

1、萌娃类节目，需要平衡好“素人萌娃”和明星嘉宾之间的比例和关系，更多呈现真实感和情感带入，避免明星成为绝对主角的尴尬状态。

2、亲子类节目创新更容易走入同题竞争，无论是棚内的益智类节目，还是户外教育主题真人秀，对于内容创作者来说，如何在大选题相撞的情形下，做更用心且明显的创新，无疑是摆在他们面前的难题之一。

3、在传播渠道和热度增值方面，亲子类节目的热度天然地不及音乐、喜剧等类型的节目，但其自身也具有一定的垂直受众，所以此类节目除了注重内容创新以外，也可以尝试更多新社交平台的宣推打法，保证优质节目内容可以被更多人看到。

疫情之下可以做到逆势增长，对于综艺行业来说，确实不易，也希望新型亲子类节目可以一直保持住良好的发展势头，产出更多优质内容。