网综市场增速惊人，随着IP营销与内容创新的结合，网综创新成为重中之重。2020年8月27日，一部关于“相声”的综艺《德云斗笑社》开播，作为由腾讯视频出品的头部喜剧厂牌真人秀节目，这是腾讯视频继《明日之子》之后，再次提出厂牌的概念，这也就注定了《德云斗笑社》是一个比赛性质的真人秀节目，其最终目的是选出最具有代表性的喜剧人物。德云社与腾讯聪明点在于，将“人”与“内容”紧密结合，为IP保驾护航。

《德云斗笑社》由德云社12位相声演员担任主要嘉宾。包括班主郭德纲、于谦、岳云鹏、栾云平、朱云峰、孟鹤堂、张鹤伦、张九龄、王九龙、周九良、尚九熙、秦霄贤。郭德纲、于谦、岳云鹏担任导师，其他9人则是备考学员。每期节目都围绕者一个任务进行相声创作，每两期末位淘汰，最终选出“德云新一哥”。这也是在疫情之后，德云社再次出现在大众面前，疫情期间，德云社禁止演员直播带货，所以属于演员的舞台并不多，而这一次共同出现在大众面前，“德云男孩”将会接受最严格的考验。

德云后台大揭秘

相声“男团”争相出道

德云社出的团综会是如何？其实在《德云斗笑社》还未播出时，网友的胃口已经被勾起。相声综艺，那么何为相声？郭德纲的答案是：“相声是一个谋生的手段，说相声，我给你快乐你给我饭吃，天下这是最简单的两件事情，也是最重要的两件事，就可以了”。而于谦认为：“相声意味着一种职业，一种指着它养家糊口的一种技术，也是意味着我这一生当中的一个追求，一个爱好。”岳云鹏看来：“这是一门学到老的功课，说相声你需要上知天文下知地理，不用特别的渊博，但是你要比很多人知道的要多。”

相声作为一种民间说唱的艺术，它讲究说、学、逗、唱，所以在《德云斗笑社》的节目海报上也凸显了这四个字“说学逗唱的哥哥”，采用口头表演的方式，运用对话性的语言，借助折扇、醒木等工具，达到捧腹大笑的娱乐目的。正如我们现如今一提到“相声”，第一反应就是“德云社”。

随着各大视频平台将“弟弟妹妹”、“哥哥姐姐”们相继送出道后，德云社便动起了把相声演员送上综艺的计划。《德云斗笑社》的开播，开启国内首档以相声为主的社团真人秀综艺，加之采用“比赛”的节目模式，节目组不仅洞察人心为观众寻找“解压良药”，以治愈用户感官带来首波热潮，同时用比赛的刺激感吸引观众，反而用巧妙细节更加快速推动相声普及。

《德云斗笑社》先发海报就足以吸引人们的眼球，一张众人身着大褂端正姿态，一张则搞怪俏皮可爱，风格完全截然相反的两幅图，但却向我们暗示了这是一个在师兄弟们的日常相处之中展开以相声为主题的比赛节目。第一期以“我的热评”为主题，《德云斗笑社》展现了最真实的社团日常互动，从训徒、家宴、组队再到创作演出，同样在“逗笑”与“代入感”中变化。郭老师确实有师长风范，森严的等级更像是少年时代被老师批评的学子，代入感极强，训徒大会成为观众最期待的情节。

此外，德云社近年来也开启了“流量时代”，从张云雷到孟鹤堂，秦霄贤到王九龙，相声演员们也开始收获“饭圈女孩”，于是此番《德云斗笑社》的特别之处就在于，节目大胆通过流量相声演员的爆炸级合体触发视觉冲击，为综艺市场注入新鲜活力，题材创新，引发热议。

当然作为德云社团综，“快乐”自是特质之一。从郭德纲家宴开场，面条搭配各种奇奇怪怪的配菜，网友隔着屏幕都能感受到黑暗料理，着实憋不住笑。接下来重选搭档，节目中这些经过多年学习相声的专业们演员本本就自带语言“笑果”体系腔调，师兄弟们斗智斗勇，妙趣横生，相互忽悠，甚至还有官方吐槽，孟鹤堂说：“看出我们师兄弟勾心斗角的劲了吗”。《德云斗笑社》引领相声文化，以“笑”为核心，全方面实现从传统到年轻的华丽蜕变，通过平台力量将圈层文化大众化。

国产综艺新突破

公司社团化创新

《德云斗笑社》难得可贵的更多是传统文化普及，通过娱乐感强的综艺，将传统相声文化带“出圈”。比如“梁子”，我们以为的“结梁子”在相声里特指故事梗概，通过节目组字幕上的科普，也让更多对相声文化感兴趣的人有了更加深入了解。认真弘扬相声文化，这也是《德云斗笑社》能够有效的延续品牌与受众之间的关系，满足受众的精神需求。

目前喜剧市场三足鼎立，其中包括以郭德纲为代表的德云社、以沈腾为代表的开心麻花、以李诞为代表的笑果文化，三家公司想要在市场上站稳脚跟，寻求突破是关键。开心麻花参加了湖南卫视《快乐大本营》全新企划之寻找最有综艺感的人，而笑果文化演员在各大脱口秀节目也是频频出现，而对于德云社来说，《德云斗笑社》不同于以往的综艺形式，搭配《极限挑战》的导演严敏高度自由的发挥形式，展现相声的多样可能性。

8.1的豆瓣高分，首周破亿的高播放量，数据证明《德云斗笑社》实现了“跨圈试水”，作为相声界的头部厂牌，德云社在维护好自身固有IP后，也向观众们展示着更多的可能性。虽然尚在探索阶段，但也在展示相声的魅力的同时，展示“说相声的人”对于对相声事业的热爱，以及还原真实的德云社后台真实互动，真正实现了《德云斗笑社》所要传达的核心：让相声与笑声一起回归单纯。