文 | 浮萍

又一家平台跟随酷我畅听在其产品中加入了沉浸式的互动体验。

9月8日，网易云音乐宣布上线“声之剧场”，并推出“声画同频”模式，在以音频为基础的同时，实时匹配精美场景图、增加弹幕互动，营造出良好的社区氛围，也带来沉浸式的互动体验。

这一玩法与酷我畅听7月7日推出的“沉浸式弹幕”功能如出一辙。据悉，酷我畅听推出的“沉浸式弹幕”，通过精美的手绘漫画、媲美影视制作的立体声，以及弹幕功能等，将漫画、有声读物、小说以及互动功能合为一体，拓展了优质作品设计场景的互动体验，使用户全身心地进入剧里呈现的世界中。

这样就意味着，酷我畅听首创的“沉浸式弹幕”玩法已经被市场接受和认可，成为了未来长音频行业产品创新发展的方向之一，被网易云音乐等新晋长音频玩家视为了行业的“标杆产品”。

当然，这只是酷我畅听多元创新玩法中的一环。作为行业的新玩家，背靠腾讯音乐娱乐集团的生态资源与成熟的运营经验，酷我畅听正在以创新引领者的角色成长为长音频领域的“新标杆”。

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巨头入局

长音频市场重焕“声”机

长音频是一个优质的赛道，因为相比较于视频、图文等需要用户集中注意力的场景，长音频的使用场景更为多元和日常，既可以放下琐事专注于听，也可以在工作、学习中获得陪伴式享受。

因此，自2011年长音频市场崛起之时，市场竞争就非常激烈。历经多年混战后，在2016年初步形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝FM为主的市场格局。但是由于上述3家长音频平台在产品创新上缺乏足够亮点，在市场格局稳定之后，长音频市场的发展就进入了瓶颈期，市场关注度大幅下降。

直到今年，酷我畅听的入局与加码，让市场竞争再起，长音频领域的热闹气氛被重新激活，不同于之前的以投资形式间接入局，今年巨头们选择直接入场，带动了行业发展效率的高速提升。

资料显示，目前新入局的巨头包括腾讯音乐娱乐集团、字节跳动以及网易云音乐。对比来看，TME旗下的酷我畅听，致力于打造全品类、全场景和年轻化的内容矩阵；字节跳动旗下的“番茄畅听”，主要是依托番茄小说的海量免费内容布局；网易云音乐的长音频战略更强调社区化的氛围，也没有单独承载的产品，属于网易云音乐产品大框架下的一部分。

不管未来发展如何，巨头们争先入局必定是看到了长音频的巨大潜力。

据艾媒咨询数据显示，2018年我国在线音频用户规模达到4.16亿。相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。业内预测，到2026年，音频市场的规模将达到1000亿元。面对千亿级的待开发市场，难怪巨头们心动了。

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创新破局

酷我畅听生态协同优势凸显

酷我畅听率先入局打响竞争第一枪，来自于其创新破局的勇气和生态协同的底气。

从创新方面来说，酷我畅听为加速精品化战略落地，两条腿一起跑：一方面打造粉丝与明星、主播互动交流的新模式，如与韩雪独家定制的节目《接招吧！韩雪》，在节目中，艺人与粉丝互动畅谈生活、独家测评、好物分享，成为音频届的“明星百科茶话会”，获得网友一致好评。

另一方面与《雪中悍刀行》、《盗墓笔记》、《白夜追凶》等诸多超级IP展开深入合作，进行有声剧的改编，以精良的制作和创新的呈现方式圈粉无数，为广播剧开拓出一片“新大陆”，也延长了超级IP的生命力。

同时酷我畅听输出独特的“音频游记”节目《我和我的家乡》，节目邀请杨幂、周冬雨、马伊琍等明星，讲述家乡地方特色和人文关怀，用音频的方式还原城市独有的文化，记录属于这座城市的别样名片。“有声篇”和“歌曲篇”音频上线后播放量破千万，激发了听众对城市人文的探索兴趣，汇聚同心让文明、传承、创新的光，照在祖国的每一寸土地上。

因为在产品、内容上的多重创新，酷我畅听在“2020全球未来科技大会”峰会上从700余家参选企业中脱颖而出，斩获“年度创新文娱平台”大奖，体现了市场对酷我畅听创新价值的认可。

在生态协同方面，长音频依靠三个变量支撑，即版权IP、主播和受众方面有着鲜明的优势，进一步拓宽了酷我畅听的多元内容的发展空间，也是酷我畅听一经推出就能打造行业标杆的支撑力之一。

目前，酷我畅听通过与阅文集团、快看漫画等内容平台的版权协同，成为拥有正版、顶级版权资源的长音频平台；同时，酷我畅听不仅吸引王牌主播蕊希、程一、曹晨等陆续入驻，还与边江工作室、北斗企鹅工作室等国内一流配音工作室、明星CV联袂打造优质有声内容，力图打造音频行业原生爆款作品。

总体来说酷我畅听以创新破局引领行业趋势，定义行业标准，成为提升行业竞争的标杆性产品。

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长音频行业再升级

酷我畅听成行业破局者

在酷我畅听明显的优势面前，诸多顶级主播纷纷选择加盟。

今年7月，包括驴蛋先生、神彩飞扬、京城人文君、Fmt8可乐姐姐等百余名优质音频主播，在各自的社交平台上打出“再见，喜马拉雅”宣告跳槽，一度引发了行业热议。明星主播跳槽背后的关键因素是主播受到了平台的不公正待遇。

而酷我畅听在这方面则做得十分超前，不仅推出了“百亿声机·主播全薪计划”，以创作者收益、开麦红包、独家合伙人三种方式为主播提供现金支持，同时还将通过内容生态、分发机制、多元核算为创作者赋能，提高作品质量和主播“被听见”的可能性。

一系列组合拳之下，成立4个多月的酷我畅听交出了一份漂亮的成绩单。据腾讯音乐娱乐集团最新一季财报数据显示，在第二季度TME的长音频内容池进一步得到了拓展，授权作品数量同比增长了近300%，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。同时，第二季度长音频MAU的渗透率提高到了9.4％，远高于去年同期的4.6％。

数据已经证明酷我畅听以创新引领者的姿态入局，通过探索出各种创新性的玩法推动行业资源整合，不仅提高了行业标准，为用户带来更丰富立体的体验，更引领长音频行业进入到精品化、精细化、生态化的全新阶段。

在新的进阶阶段，喜马拉雅等老一代产品式微，面临着各自的问题，比如喜马拉雅过于强调变现，在产业还没成熟的时候就收割商业价值，让主播和用户感到不适；荔枝FM转型语音社交等领域，已经退出版权内容的长音频领域竞争。

而酷我畅听的创新玩法入局、打法清晰、生态协同优势明显，这种创新引领者的姿态能够迅速激活长音频行业存量+增量市场，在带领长音频行业乘风破浪的同时，也能为用户、市场创造更大的价值。