国际传播的观念策略、方式手段都需要做出调整：一是加强国际传播，全面参与全球在线视频市场建设；二是坚持内容为王，面向国际市场加大原创精品创作力度；三是加强技术和产业合作，运用高新技术提升国际竞争力。

来源：中国联合展台

9月9日，广电总局发展研究中心、北京市广播电视局联合举办了《媒体融合与国际传播力建设峰会》，广电总局国际司副司长闫成胜出席峰会并进行了主旨演讲，中央广播电视总台CGTN等9家机构分享了国际传播做法与效果。

文/闫成胜

（作者为国家广播电视总局国际合作司副司长）

近年来，伴随科技进步和中国媒体业快速发展，中国广播电视国际传播能力建设取得了积极进展，传播实效和国际影响力不断提升。中国视听节目质量显著提升，国际市场逐步从亚洲向欧洲、北美、非洲等国家和地区拓展，形成良好态势。《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出，收视率达到23.2%；《冰糖炖雪梨》、《隐秘的角落》等多部影视作品通过奈飞、乐天维基（RakutenViki）等新媒体平台在美国播出，收到良好反馈；疫情期间电视剧《都挺好》在哈萨克斯坦播出引起广泛共鸣；纪录片《风味人间》成功发行至亚太、北美等地区多家主流电视台以及全球各大航线。

中国视听节目凭借独特的美学价值、文化内涵、传播特点，为中国及各国观众带来丰富的视听体验，也为国际内容市场注入活力。这些作品向国外受众生动展示了中国的经济社会发展成就和普通民众的情感世界，成为各国观众了解真实、立体、全面的中国的重要窗口，为提升中华文化的影响力做出了积极贡献。这些成就的取得既得益于国家对广播电视国际传播和文化软实力建设的高度重视，也与各媒体机构、制作公司的不懈努力密不可分。

广电总局国际合作司副司长闫成胜

与此同时，随着移动互联网的普及和人工智能、大数据、虚拟现实、5G等高新技术的应用，传统广电媒体和新兴网络视听媒体的竞争加剧，融合发展成为全球各媒体机构采取的必然选择，全球视听产业格局正在经历深刻变革。

在此背景下，传媒、电信、互联网等领域巨头纷纷布局网络视频业务，围绕国际市场展开激烈角逐。奈飞模式的成功加速了好莱坞向流媒体的转型。美国去年11月新创立的迪士尼+，用户已突破5000万大关，成为迪士尼公司在疫情中唯一的业务增长点。中国的网络视听产业也迅速壮大，成为生态最丰盈、活力最充沛的领域。2019年中国的网络视听付费用户达5.47亿，持证及备案机构网络视听收入超过1738亿元人民币。各级广电媒体也充分发挥自身优势，推动融媒体平台建设，媒体融合纵深发展取得积极成效。

在此背景下，我们的国际传播面临新形势新任务新挑战。相较过去以传统广播电视为主的传播渠道，当前的视听传播更加多样化、碎片化、移动化，对内容质量和渠道建设提出了更高要求。新冠肺炎疫情暴发以来，国际舆论环境更加复杂，国际传播的观念策略、方式手段都需要做出调整。

当前，网络视听已成为国际舆论交锋和网络空间话语权争夺的重要领域，也是我国传统媒体转型和融合发展的重要方向。 中国的视听内容产品走出去，必须重视依靠视听新媒体力量，尤其是要加强自有平台建设。近年来，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等海外版平台上线，带动海外观众对中国剧集需求爆发式增长。但也应看到，我们的海外平台还处于起步阶段，市场规模、内容质量和国际影响力与国际知名媒体有较大差距。广电总局将通过实施丝绸之路影视桥工程、技术服务交流合作计划等，对新媒体项目予以支持，为中国网络视听平台开拓海外市场提供动力。

纵观全球主要流媒体平台，无一不高度重视精品原创内容开发。2019年，奈飞在原创影视内容方面的投入高达150亿美元，内容已成为各大平台争夺用户的核心竞争力。

近年来，中国的影视制作能力有了长足进步，越来越多的优秀国产视听节目通过商业方式在奈飞、RakutenViki等海外主流平台上线。 我们要继续强化精品策略，在资金、技术、人才等方面加大投入，不断提升原创内容制作能力。

借鉴奈飞、迪士尼等开展本土化内容制作的成功经验，从创意、制作、营销、传播等各个环节积极引入国际合作，将中国故事、中国价值和国际流行的类型模式叙事手法有机融合，努力创作既有中国特色又与国际接轨的内容产品和类型品牌，与国外受众实现情感共鸣、价值共享，不断增强传播效果。

在东南亚等与我国文化相近的国家，可尝试基于中国经典影视作品的本土化翻拍，探索中国影视IP国际化路径。

目前，广电总局正在修订《中外合作制作电视剧管理规定》，推动实施亚洲影视交流合作计划、内容创作扶持计划，支持国内制作机构与外方深化内容合作，发挥各自优势，共同制作具有国际视野的精品力作。

新技术、新业态为中国媒体拓展国际业务提供了广阔空间。 日前，广电总局印发了《广播电视技术服务对外交流合作规划（2020-2025）》，正在加紧制订《关于加快推动广播电视媒体融合纵深发展的意见》，将以“智慧广电”建设为依托，把握媒体融合发展新趋势，推进大数据、云计算、人工智能、超高清、虚拟现实等高新技术在广播电视制作、播出、分发、反馈等环节的应用，增强对年轻观众的吸引力，为中国视听产品的国际传播提供新机遇、赋予新能量。

适应国际传播可视化、移动化、社交化特点，应更加重视媒体技术与产业合作，尊重经济规律与传播规律，为国际受众提供更多优质服务。

当今世界正处于百年未有之大变局，中国日益走近世界舞台中央。长路漫漫，未来可期。作为新时代的媒体人，我们要以更加积极有为的姿态开拓国际市场，传播中国声音。希望大家共同努力，危机中育新机，变局中开新局，打通国内国际两个市场，用好国际国内两种资源，开放合作、开拓创新，将中国故事带去更多更远的地方。