流量效应减持，仙侠剧逐渐显示出疲软之态，“套路化”“玛丽苏”的标签被套在仙侠剧身上。但是作为古装剧中的一个特殊品类，仙侠剧的爆剧机率也会比都市剧与校园偶像剧要高些。下半年，《千古玦尘》《皓衣行》 等多部作品蓄势待发，谁将再掀仙侠热潮？

来源：传媒内参—传媒大眼

文/苏湛

近日影视剧的热搜话题，几乎被正播的IP仙侠剧《琉璃》包揽一半。其实仙侠题材在影视剧市场是比较“吃香”的，一方面，在古装宫斗剧遭遇严管的背景下，架空的“仙侠剧”避开了不尊重历史的指责，内容创作空间巨大；另一方面，年轻受众对仙侠题材依旧抱有热情，再加上流量明星的加盟，仙侠题材依旧具备一定的热度和看点。

随着时间和剧集市场的环境变化，再加上流量效应减持，仙侠剧逐渐显示出疲软之态，“套路化”“玛丽苏”的标签被套在仙侠剧身上。但是作为古装剧中的一个特殊品类，仙侠剧的爆剧机率也会比都市剧与校园偶像剧要高些。下半年，《朝歌》《千古玦尘》《皓衣行》 等多部作品蓄势待发，谁将再掀仙侠热潮？

仙侠剧备案立项不减

市场投资的首要选择之一

虽然现在改编之后仙侠剧也有一些通病，比如男主的天下苍生、黎明百姓、三界众生，追妻火葬场等套路陈旧。此外，剧集过长被质疑“注水”，缺乏正统审美、演员演技浮夸、五毛特效等也是仙侠剧常见的问题。

但是，仙侠剧依旧享有这个题材独有的红利，从2014年的《古剑奇谭》开始，《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《宸汐缘》《从前有座灵剑山》，到今年播出的《琉璃》，仙侠剧几乎年年都会准时和观众相见，年轻受众对这类型的剧目依然有观看热情。

新生代观众审美与旧观众不同，二者世界观、价值观也颇有差异，被网络“培养”出来的这一代人，心理上极其追求“草根逆袭”的剧情发展，这也是服装华丽、颜值俊美的流量爱豆加持、一路升级打怪的仙侠剧一直屹立不倒的原因。

据统计，2018年全年共播出古偶剧49部，2019年播出古偶剧45部，在这些已播出古偶剧中，根据大IP改编的又占大多数。虽然经过“限古令”政策的影响，以及观众貌似对古偶尤其玄幻仙侠类IP审美疲劳，但根据当下的市场反馈看，这一类型仍是市场投资的首要选择之一。

在近几个月待拍及备案的古装剧中，仙侠类IP也不在少数。如腾讯翻拍《仙剑奇侠传》、爱奇艺翻拍《仙剑奇侠传4》、唐德根据雪灵之小说改编的《栀香如酥》、 《千古玦尘》、蜀客小说改编的《重紫》、恒星引力根据九鹭非香改编的《苍兰诀》、完美世界根据一度君华改编的《星落凝成糖》、芒果TV改编P大的《六爻》、欢瑞和光线的《春日宴》、大风刮过小说改编的《桃花债》、仙五前传《曾记否少年同游》等，另外还有《三生忘川无殇》《护心》《司命》《沉香如屑》《向师祖献上咸鱼》等，其中蜀客的《重紫》一度君华的《星落凝成糖》大风刮过的《桃花债》等都是声量比较大的IP。

套路深但仍在创新

多类型叠加更适应新市场

不管是男性向仙侠还是女性向仙侠，这些剧的主角由于题材的设定异常强大，角色们总是在困境中打破自我，追求爱情和大义，这也是仙侠剧一直受到欢迎的原因之一。

但是因为仙侠架构较单一，同时鉴于限古令管束下播出渠道转向以视频网站为主，制片方为迎合网生代审美口味，为了避免套路化，融入了多种元素营造网感来寻找爆款的最大公约数。

类型叠加中在市面上仙侠剧中，最流行的便是仙侠+甜虐。观众一方面希望男女主疯狂撒糖，一方面又想看戏剧冲突，所以又甜又虐的剧情也是观众欲罢不能的主要原因。比如之前的《且听凤鸣》糅合了穿越、甜宠、医学，《从前有座灵剑山》杂糅了伪穿越、喜剧风，用密集的爆梗来搞笑。

从最新的待播片单来看，多元素叠加也值得期待。例如由企鹅影视、獭獭文化联合出品《皓衣行》，该剧改编自小说《二哈和他的白猫师尊》，讲述了在一个天裂灾难此起彼伏的时代，“天下第一宗师”楚晚宁和他的弟子墨燃以守护苍生为使命，不忘入世扶道的初心，倾力消弭天裂，护佑众生的故事。看过原著的粉们都知道这里创新地杂糅的平行空间的理论，同时自带爽虐气质，师徒情的男主cp应该会很好嗑。

除此之外，《千古玦尘》该剧讲述了上古界四位真神中白玦（许凯饰）与上古之间几经生死离别的情深虐恋。以上古的成长为主线，从灵力低微的小“菜鸟”成长为身负苍生之重的主神，却终究逃不过命运的劫难枷锁。《千古玦尘》除了周冬雨与许凯的领衔主演，还有张嘉倪、刘学义、李泽锋、赖艺、罗秋韵、张雅钦、付辛博、黄觉、张云龙等人加盟。这部剧演员颜值的确是让观众能大饱眼福，算是一个不错的加分项，希望剧情中的生死虐恋能抗住流量加持的压力。

仙侠剧的爆款预定注意事项

难道是因为没有上星？

从今年片单上来看，仙侠剧是值得期许的。经过许多年的经验总结，制作团队对火热IP的孵化也更有了底气。但，是否能成为爆款还不好说。抛开服化道、特效、演技、内容等老生常谈不说。许多制作人表示，爆款只能仰天看命。

但是有一点也许不能忽视， 仙侠剧对于纯网播也许还没有适应。比如开年播出的《三生三世枕上书》在IP取材和营销上都下足了功夫，最终的成绩也仍不太理想。 《三生三世》系列是大众较为熟悉且喜爱的一个IP，杨幂的《十里桃花》大获成功，成为当年的爆款，在剧中热巴饰演的“凤九”好评不断，观众对她的喜爱程度不输于杨幂的“白浅”，因此对于以“凤九”为主人公的《枕上书》也是抱以高期待，但这部剧最终以网播的形式上线，成绩与反响都不及《十里桃花》。

倪妮与张震的《宸汐缘》同样是被寄予厚望，两位电影圈的大咖能来演影视剧，网友对此是十分震惊的，不过这部剧并没有因演员阵容而保障收视，最终的成绩也不尽理想。《香蜜》与《花千骨》，包括杨幂的《十里桃花》都是上星剧，而《琉璃》与《枕上书》都是网播剧，《宸汐缘》虽然也于卫视播出过，但首播也是在视频平台。

上星剧与网播剧存在一定的差距，热度覆盖和受众群都会受到影响，仙侠剧能否上星播出，也成为了预定爆款的发动因素之一。

虽然有“限古令”政策的影响，但由于仙侠类型强人设造梦，内核不变，市场也留给这个类型剧充裕的造梦空间。仙侠剧近年来都在创新，制作方通过各自方法努力做到符合观众期许，但火爆剧也有争议。 每部剧有自己的节奏，反派与冲突不是剧情的加速法宝。叠加都应有节奏，堆砌与硬展开，都会让观众有情感被PUA的负担。切莫“为虐而虐爱”而忽视仙侠剧内核，使剧情单调不饱满而失去厚重感。

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