近几年，国内综艺市场进入了“大浪淘沙”般的沉淀期，行业探索大多趋向于各类型题材的垂直化、细分化领域。在为数不多的受众细分化方向上，以金鹰卡通卫视为代表的定位少儿群体的综艺却频繁破圈，实现大众化传播的同时，对广大受众也产生着积极影响。

刚刚收官的《龙的传人》第四季（以下简称《龙的传人4》）便从开播之始，就掀起了观众在社交媒体上的强烈议论和不断安利。有评论对“国学小将”们的表现惊叹不已，“这些年仅不到10岁的孩子居然有这么大的诗词储备量，太厉害了！”“少年强，则国强！”也有父母深受鼓舞，“一定要带上我家孩子重新学国学！”

《龙的传人4》本身与金鹰卡通作为一个专注于少儿的对象性专业化频道的属性相契合，但节目却凭借强大的内容力和创新力，成功突破受众壁垒，掀起亲子的“家庭型”收视，吸引了更广泛年龄的受众，以专业化的方式，在专业领域内深耕并实现突围，形成了诸多大众化平台都无法企及的传播力和影响力。

01

塑造国学少年偶像

以榜样效应实现能量输出

要说《龙的传人4》中最吸引人的部分，当首推“国学小将”的答题风采，也正是他们的精彩表现引来无数网友在线膜拜。从第二期惊艳全场的7岁“萌娃诗王”来丁丁，到第三期7战成名的“国学高手”郭津山，再到从“史上最长飞花令中”脱颖而出的杨皓翔等，节目中不断涌现出惊艳全场的国学“小神童”，使得节目播出期间的话题度、讨论度、关注度一路走高。

初登台表现不佳的郭津山被分在了D层，但从第三期开始，他凭借超强实力彻底爆发，从D层开始向上攀登，一路势如破竹，7战成名。最终在战胜万子晴后顺利登顶，并以全面且扎实的功底闯进决赛。

决赛中，郭津山再次过关斩将，发挥抢答优势晋级冠军争夺环节，并在最终的“飞花夺棋战”中，面对曾经在“飞花令”中战胜过他的杨皓翔，稳扎稳打，一举夺得第四季总冠军。而他从D层一路攀登最终夺冠的个人轨迹也成了《龙的传人4》舞台上最鼓舞人心的案例，向广大观众展示了努力向上的收获。

早在上一季就彰显出个人非凡功底的李泊廷，本季再次凭借其在文字上的超强推理能力一举登顶。在“凑十飞花令”的对决中，拿到全场唯一一个直通总决赛的名额。他胜不骄、败不馁，时时鼓励同伴的表现不仅赢得了三位国学导师的肯定，也在社交媒体上疯狂圈粉。

七岁诗词储备量达到1200首的来丁丁，不仅一登场就以全胜的战绩和思路清晰的解题能力令全场叹为观止，在向顶层攀登的过程中，“飞花令王者”的能力也征服了所有观众和参赛者。与李泊廷比拼的“寻字飞花令”中，来丁丁不仅让对手数次卡壳，一举赢得顶层席位，在与一路逆袭、越战越勇的郭津山比拼“百家姓飞花令”时，足足对战48轮，稳稳捍卫住了顶层席位。当期的“百家姓飞花令”播放量已突破7000万，还喜提抖音最热视频榜单Top1，激发网友热议。

五强中的唯一“女将”初韩，自始至终表现得一派轻松，却在五强争夺战中被激发出斗志，接连抢得先手，连杨雨导师也表示看好她，“初韩非常低调，但非常有实力。”黑马选手杨皓翔与郭津山更是奉献了一场“史上最长飞花令”，双方共鏖战83轮，长达1800秒，却让观众看得热血沸腾，三位国学导师也惊呼感叹。

《龙的传人4》以“国学小将”为内容载体，通过他们的惊艳表现和个人形象塑造，将其打造成全新的“少年偶像”，对全体观众形成榜样效应和示范作用，不仅实现了传播国学的节目初衷，也激发起电视机前的爸妈和孩子们的热情，号召更多人学习国学。

节目播出期间，社交媒体上的相关话题传播也可见其传播力和号召力。

《会背1200首古诗的7岁男孩火了，引来一亿网友的膜拜！郦波：简直叹为观止》《<龙的传人4>：惊现7战7胜的逆袭黑马，这个综艺让每个孩子爱上学国学》《全中国最会背诗的孩子们，点燃了所有人学习国学的热情》等十万+文章迅速刷爆朋友圈。微博衍生话题#10岁神童双字飞花秒杀全场#、#会背1200首诗的7岁孩子#、#7岁男孩百家姓飞花燃炸全场#、#现在小学生的国学水平#累计阅读量破亿，多次登上微博实时上升热点榜，亿万网友在线为“国学小将”疯狂打Call。

02

创新赛制和玩法

打造文化节目的极致观赏性

一直以来，“阳春白雪”的属性似乎成了文化类综艺的一种桎梏和束缚，难以形成与普罗大众的亲近感，节目的互动性、趣味性等因素也一直是行业的难解课题之一。

但《龙的传人4》在诞生之初就与金鹰卡通卫视的平台定位相契合，以贴近少儿视角的制作手法和对话语境实现了多维度的突破，并且延续了前三季卡通动画情景出题，以动画提问形式将国学知识动画化，简洁有趣且通俗易懂，在文化综艺模式建构的基础上，将互动性、挑战性、趣味性、鲜活性等有机融合，让孩子们在充满童趣的游戏和情境中学习国学知识，传承和发扬诗词等华夏文明精华。

在赛制层面，本季节目创新打造的层级挑战模式将节目的竞技性、观赏性又向上推进了一步。百人小书童的前十五名小将，分批经过不同人偶考官的考核，根据成绩依次登上成长阶梯的D层、C层、B层和顶层。在后续挑战中，座位靠下的人需要不断攀登，而座位在上的人也随时面临其他选手的夺位挑战。后续节目中不仅有激烈的多人夺位战，更有惊心的层级跃层站，而且还有创新模式的团队战和个人战。

如此，整季《龙的传人4》在赛制上的创新和调整从节目初始就灌注了极大的挑战空间和可能，一次次形式不同的挑战也极大地激发了观众的收视热情，在视听层面上将节目的观赏性和竞赛性推向了极致。

在内容层面，节目仍专注于国学知识领域，来自全国的“国学小将”在其中比成语、话典故、说诗词、论经典，上演着国学的轮番竞答。作为内容层面的突出环节，“飞花令”一直是节目的标志性存在，也是最具人气的环节。在“飞花令”的玩法创新上，节目也始终不遗余力。

本季节目中，“双字飞花令”“凑十飞花令”“寻字飞花令”“百家姓飞花令”等不同玩法不断刷新着观众眼球，打造了节目的独特内容标签。决赛中的原创环节“飞花夺棋战”，俨然上演了一番“拔河式飞花令”，不仅将比拼的刺激程度直线提升，更有效地观照到了节目内容的观赏性。“国学小将”们你来我往的飞花令对战也贡献出了最具传播力和传播效果的内容，使得节目频掀舆论热潮。

在节目内容形态上，《龙的传人4》保留了金鹰卡通卫视亲子向节目的基因，但在不断地创新升级和突破中，节目也在不同维度汲取了新鲜流行的元素，让节目焕发出全新的光彩，破圈而出，形成平台独有IP，凝结了不俗的品牌影响力。

03

将国学深植人心

既为文化传承也为民族未来

在综艺节目“大”且“快”的时代里，大投入和大产出成了多数卫视平台的标配和竞争必不可少的武器。但金鹰卡通卫视因其专业化频道的属性，一直以亲子市场为版图，深耕垂直专业化细分领域，以清新独特的姿态跻身于竞争激烈的一线卫视中，并且全国网收视率遥遥领先。

凭借在专业领域的深耕和创新，金鹰卡通卫视开辟出了独有的综艺版图，《疯狂的麦咭》《爱上幼儿园》《麦咭小厨》《龙的传人》等综艺IP纷纷从专业化、垂直化领域脱颖而出，跃升至大众市场，掀起新的细分综艺潮流。除了在综艺品牌影响层面，以内容为承载的价值和意义输出层面，金鹰卡通卫视也一直践行着主流媒体的责任和担当。

《龙的传人4》通过聚焦少年儿童，塑造代表性选手，如初登场便惊艳众人的来丁丁，一路逆势上扬，通过努力从D层进阶至总冠军的郭津山等，以不同形象折射出不同的少儿群体。

节目也因此树立起了榜样的力量，深受全国亲子家庭观众的喜爱，不少观众还被节目中的选手圈粉。伴随着节目在市场上的高热表现，节目所传承的“国学”及优秀传统文化的方方面面得以深植到更多亲子用户群体的心中，形成潜移默化的深远影响。

在当下社会急速的物质发展下，互联网催生的娱乐文化、快餐文化正不断改变着迅疾更迭的一代代年轻人们，年轻群体的精神文明、思想文明亟待系统性地建设和塑造，传承中华传统文化成了时下最有效的求索和修炼方式。《龙的传人4》将“国学小将”们身上传统文化所凝结的精神风骨，和“腹有诗书气自华”的气质、能量展现出来，以他们所具有的“少年力”掀起一股“国学风”，激发了更广泛受众学习国学、传承传统文化的热情。

而且，“少年强则国强，少年进步则国进步”，少年群体始终维系着一个民族的未来。于此，《龙的传人4》不仅践行了文化传承，也通过文化的价值和意义的传输，培养起更多的“民族未来”。

在国内综艺市场，一档专业化频道的细分化节目要另辟蹊径突破类型束缚，又要独具魅力在以娱乐节目为主的市场中突围，可谓难上加难。《龙的传人》前三季通过搭建平台，以“国学小将”为传承载体，在内容和模式上创新实践，打磨出了节目IP的内容力和品牌力。

如今的第四季，节目通过赛制和内容创新，以及“国学小将”们的精彩表现，将节目视听体验的观赏性和文化内涵的价值性推上了新的台阶，在前三季树立综艺标杆的基础上，又释放出了节目更大的能量和价值。