传媒内参导读：2020年三季度，网综市场给年轻用户带来更多的是惊喜，老牌综艺焕发新生，创新综艺不惧挑战，新的潮流正在形成。

来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/迟彤彤

《2020年第三季度网络综艺调研报告》

以年轻用户为“瞄准点”，

寻找潮流的方向

因与暑期档交错，每年的三季度都是各大视频平台、头部综艺短兵相接的混战时期，今年又有自带年轻人基因的哔哩哔哩（以下简称“B站”）和背靠字节跳动资源的西瓜视频入局，让整体局势变得更加紧张。

后疫情时代，如何留住积累的流量、满足用户的多元需求，是视频平台在第三季度的重要编排思考，不仅有头部王牌综艺、多品类创新综艺的竞争，更重要的是发现并引领年轻人的潮流方向，才能借暑期档契机，瞄准用户审美、巩固用户忠诚度。

宏观市场概述

产业：第三方大数据监控机构QuestMobile发布的2020年上半年中国互联网变化报告显示，短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，在线视频则持续下跌至8.57亿。面对短视频对电商、音乐、教育等多领域的渗透，长视频市场三季度继续加大投入，凭借多档头部综N代和创新综艺争夺流量。

平台：《电视指南》统计了2020年三季度42档自制网综，其中，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV共35档，占据主要版图；B站上线了4档节目，包括说唱音乐综艺《说唱新世代》和3档围绕头部up主（在视频网站、论坛、FTP站点上传视频音频文件的人）展开的轻综艺；西瓜视频上线3档小体量微综艺，同时将《中国好声音2020》独家网络播出权收入囊中。

内容：三季度综艺涵盖说唱、乐队、街舞、生活、亲子、恋爱、脱口秀、偶像、喜剧、情感、解密等品类，为年轻用户提供了丰富的选择项。年轻用户的多元审美决定了大多数综艺难以热度与口碑两全，豆瓣评分8.0以上的网综共10档，其中八席为创新综艺，而这些节目中仅有《非日常派对》《夏日冲浪店》两档综艺微博话题讨论量破千万。

头部综N代继续领跑

新综艺更强化平台标签

42档自制网综中，12档综N代，占比近30%，其中《中国新说唱》《明日之子》《这！就是街舞》《妻子的浪漫旅行》等头部综艺已做到第三、四年，不断创新展现出新的活力；创新综艺中，《乘风破浪的姐姐》打造女团综艺新范本，《非日常派对》借THE9女团势头发力，《少年之名》作为今年唯一一档男团养成节目带资源而生，还有《德云斗笑社》《认真的嘎嘎们》再造喜剧综艺新热点，为年轻用户带来了诸多惊喜。

今年三季度，《乘风破浪的姐姐》等新综艺来势汹汹，使得综N代危机感较以往更甚，纷纷进行较大程度的创新调整。一方面，同题材竞争不断加剧，如《中国新说唱》首次迎来同题挑战，《明日之子》《这！就是街舞》也受到多档乐队、舞蹈节目的夹击；另一方面，节目做到第三、四年，势必要给观众带来更多新鲜感，《中国新说唱2020》打响厂牌之战，《明日之子》第四季宣布打造乐团季，《这！就是街舞》第三季新增欧美、日韩和东南亚海外赛道丰富选手资源。同题压力、流量压力激发了综N代更强的内容创造力和品牌影响力，依旧是三季度的中流砥柱。

“三十而骊”的姐姐们挑战自我与真实勇敢的表达，赋予了《乘风破浪的姐姐》积极的青春态度和进取精神，收获了一批稳定受众群的认同和喜爱，节目微博话题阅读量破500亿，领跑三季度网综。《乘风破浪的姐姐》之所以备受大众的认可和关注，因为它本质上反映出当下30+女性所面临的困境和情绪出口，作为真实发生和记录的女团综艺，无形中给予女性观众更多参考样本和情绪共鸣。

近两年，同题竞争效果大多并不尽如人意，视频平台开始注意减少同期同题竞争，但仍有热门题材吸引多平台入局，今年三季度同题竞争落到说唱和潮流领域。

说唱节目做到第四年，终于迎来了对手，芒果TV《说唱听我的》先声夺人，爱奇艺《中国新说唱 2020》与B站《说唱新世代》正面交锋，共同点题说唱明星的打造。

继2019年年底爱奇艺推出潮流综艺《潮流合伙人》后，腾讯视频《潮玩人类在哪里》与优酷《720潮流主理人》入局潮流题材，前者突出潮玩与偶像，以求强化潮流时尚界的舆论领袖；后者则落脚在原创与文化，聚焦从设计到策展的全流程。这些潮流圈的前浪与后浪们为大众揭开了潮流时尚的一角。

特色化编排+标准化配置

衍生节目走向成熟

衍生节目一向是网综的标配，具有小体量、灵活度高、粉丝黏性强等特点。尤其是选手人数众多的头部真人秀节目，甚至配备5+档衍生节目，全方位满足粉丝需求。

随着综艺市场纵向拓展，平台方和制作方越来越重视内容价值的深挖和延续，衍生节目的类型也越来越丰富，据不完全统计，三季度围绕22档网综开发了至少45档衍生节目。

头部网综标配：《明日之子 乐团季》配备了《你的明子》《明日高校宿舍日记》《明日高校就这么BAND》《明日高校小考连连看》等多档衍生节目，内容涵盖宿舍生活、乐队组合过程、游戏环节等，各有侧重点。

特色化编排：如优酷将《这！就是街舞》第三季的衍生节目编排成“街舞课程表”，《一起火锅吧》《街舞营业中》《街舞开课啦》《这！就是舞者》《街舞潮流图鉴》《一起来看流行舞》等多档衍生内容一周七天不停歇。

素材打包合集：衍生节目的用处之一便是对正片做出补充，将主体节目没有呈现出的精华内容更进一步呈现，如《中国新说唱2020》围绕舞台、嘉宾剪辑出主理人个人cut、选手个人合集、音乐纯享版、幕后大揭秘、哈人日记之rapper的心声等涵盖多方面的衍生节目。

定制综艺兴起：衍生节目不再局限于正片或花絮的内容，而是通过人物、模式等与IP进行关联，同时另成一条故事线，创造新看点。比如围绕《乘风破浪的姐姐》中姐姐展开的深度访谈节目《定义》累计播放量破8400万，微博话题讨论量超2400万；《密室大逃脱》第二季大神版甚至收获了豆瓣评分9.0（18074人评价）。

IP效应与产业化拓展

挖掘内容附加价值

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨曾表示：“于视频行业而言，其创造力体现在两点：创造IP和创造核心价值。未来的文娱产业，要拥有创造IP的决心。网综已进入超级IP时代，我们做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程。”

自2017年《中国有嘻哈》率先探索产业化至今，网综产业化运营进入高速发展期，各大平台都相继开疆辟土，旨在打通行业资源，延长IP产品链，实现可持续发展。

这种探索在头部综艺云集的三季度表现尤为突出，主要集中在偶像、喜剧、潮流文化三大领域。

偶像产业：据粉丝综合电商平台Owhat预计，2020年我国偶像市场总规模可达1000亿元。因此，偶像相关综艺依旧是视频平台创作热门，包括偶像竞技选拔类型的《乘风破浪的姐姐》《明日之子 乐团季》《少年之名》，也有出道偶像后续开发，如THE9首档团综《非日常派对》、体育竞技节目《超新星运动会》、音乐团体竞演节目《炙热的我们》等。

喜剧产业：喜剧产业一直是文化内容创作的主阵地之一，尤其是近两年喜剧综艺的复兴，背后也有着产业支持。笑果文化CEO贺晓曦表示，“我们一直坚信要做一个喜剧产业型公司，集中精力放在产业打造这件事情上。”以《脱口秀大会》第三季为例，许多优秀脱口秀演员在制作公司笑果文化的开放麦活动中逐渐成长起来，并反哺公司的喜剧产业，如喜剧音视频产品、笑果工厂、山羊GOAT、全国巡演等，进一步拓展线下演出的产品线。

潮流产业：《720潮流主理人》总制片人、出品人王驰宇表示，“《720潮流主理人》是一档综艺节目，也是一个潮流IP，未来将延续IP的可塑性，延展到潮流生活社区文化。”今年三季度，优酷《720潮流主理人》与腾讯视频《潮玩人类在哪里》正面交锋，节目之外对衍生产品的开发同样如火如荼。《720潮流主理人》中的潮流单品将陆续在天猫旗舰店上线，品牌与天猫也会有一些潮流事件的联动以及潮流社区的打造等；《潮玩人类在哪里》每次创意考验中获胜的MVP将会获得一块空间，伴随节目播出将诞生一条由各潮玩人标签设计的潮流街区。

爱优腾芒+B站、西瓜视频

新的市场格局正在形成

今年三季度，爱奇艺、腾讯视频、优酷间相对稳定的竞争格局被打破，《乘风破浪的姐姐》的入局助力芒果TV跻身一线阵营，《说唱新世代》拉开B站大综艺时代，还有西瓜视频首次拿下《中国好声音2020》网络独播权，加大长视频投入。

今年三季度，爱奇艺形成了音乐和生活综艺矩阵。音乐综艺一向是爱奇艺自制综艺重点发力的方向，三季度平台上新《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》两大王牌，不断强化对年轻人音乐潮流的引领。与此同时，爱奇艺开拓生活赛道，重点关注年轻人在生活、情感和喜好等层面的新动态，推出冲浪生活体验综艺《夏日冲浪店》、治愈系都市饮食观察节目《未知的餐桌》等，引领年轻人的生活潮流。

偶像和喜剧题材一向是腾讯视频的强势类型，深受女性用户喜欢。三季度腾讯视频推出了《明日之子 乐团季》和主打团体竞演的《炙热的我们》、邀请超百位年轻明星的《超新星运动会》等，从偶像养成到团综、团赛，不断巩固粉丝忠诚度。喜剧综艺方面注重挖掘新人，《脱口秀大会》第三季、《认真的嘎嘎们》、《德云斗笑社》三档喜剧综艺齐发，探索喜剧新IP，强化平台喜剧标签。

轻松之余，腾讯视频自制综艺对现实的观照同样表现深刻，《忘不了餐厅》第二季、《女人30+》第二季等节目聚焦老人、女性等群体，不断引发社交热点讨论。

优酷的优势标签体现在高口碑的纪实、文化赛道，尤其是基于陈丹青、窦文涛、高晓松、白岩松、马未都等文化名人构建起的人文节目，占据豆瓣口碑榜单前列。今年三季度，优酷推出了张绍刚主讲的《故事刚刚好》和马未都主讲的《国宝100之帝王将相篇》等节目，继续丰富人文赛道王牌产品矩阵。综艺方面，优酷全力打造《这！就是街舞》第三季，不仅集齐头部流量偶像王嘉尔、王一博、张艺兴和“不老男神”钟汉良，还凭借激烈的赛制、精彩的舞台，兼具流量和口碑，不断推动街舞出圈。《这！就是街舞》也成为优酷“这！就是”系列的标杆产品。

芒果TV并不满足于推理解密和情感观察这两个强项标签，而是在强化已有标签的基础上，探索新方向。三季度上线了常规的《密室大逃脱》第二季和《妻子的浪漫旅行》第四季、《新生日记》第二季、《婆婆和妈妈》，也试水了女团类《乘风破浪的姐姐》、说唱类《说唱听我的》、萌娃类《奇妙小森林》等新类型，收获颇丰。一方面，验证了芒果TV强大的自制能力和拓展能力；另一方面，新老综艺结合，大大提升了芒果TV的关注度和认可度，芒果TV也成为三季度的大赢家，尤其是《乘风破浪的姐姐》的热播直接拉动芒果超媒市值破千亿，后续衍生价值尚有巨大可期待空间。

B站与西瓜视频强势闯入三季度，引发行业关注。两家平台都选择了高举高打的策略，深谙年轻人喜好的B站三季度推出了《说唱新世代》，与老牌说唱综艺《中国新说唱2020》正面刚，深受平台年轻用户的喜爱；西瓜视频则将《中国好声音2020》的独家网播权收入囊中，并与抖音、今日头条、剪映联动开启“好声音嗨创季”活动，打通平台资源，扩大关注度。

小结：2020年三季度，网综市场给年轻用户带来更多的是惊喜，老牌综艺焕发新生，创新综艺不惧挑战，新的潮流正在形成。