作者丨郑蕊 来源丨北京商报

曾经不冷不热的职场题材，如今却成为观察类综艺的心头好，接连有新作品的消息对外公布。

11月11日，综艺《令人心动的offer》第二季正式上线第一期节目，另据北京商报记者不完全统计，当下正在播出或已透露今后将播出的职场观察类综艺已达到9档。且与传统职场招聘类节目有所不同，以上节目融合更多竞技、养成、纪实等元素，试图令这一并不算新鲜的题材玩出更多新鲜感，使得观察类综艺进入到一场以职场为主题的新江湖中。

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新作品排队上线

继《令人心动的offer·面试篇》在一周前率先登场，提前为节目积攒一波热度后，11月11日晚间，《令人心动的offer》第二季第一期正片正式上线，8名实习生在被称为“律师界红圈所”的君合律师事务所争夺转正名额的历程将正式上演。

正当《令人心动的offer》第二季按部就班地排播之时，其他以职场为题材的新观察类综艺也已开播或是进入筹备状态，总数则共计达到了9档。

就在五天前，职场养成类纪实观察节目《职场是个技术活》首期节目刚刚在北京卫视开播，讲述9位求职者被分成三组进入三家大厂实习的情形；而在同一天，跨界主播职场竞技秀《奋斗吧！主播》也正式上线，多位明星大咖和知名主播的加盟吸引了一众目光。除此以外，包括《勇往职前》《周末不上班》《闪光的你》在内的多档综艺节目，则已透露计划在今后与观众见面。

值得注意的是，在这9档节目的背后，可谓是汇集了当下国内主要的播出平台，不仅在视频网站方面，优爱腾芒这四家平台悉数现身，既是播出方也是制作方；在卫视方面，北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等主要卫视也齐齐上阵。各方资源的集合，让这股职场观察类综艺掀起的热潮愈演愈烈。

在电视评论人孙禹看来，此前市场上有职场综艺，但形式相对较为传统，而从去年开始，职场观察类综艺逐渐出现了拓展发展空间的苗头，并有相关题材的节目在当时获得较高的热度和口碑，证明了该类节目的可行性。鉴于市场追随风口的特性，此后更多以职场为主题的节目相继诞生也不足为奇，试图在风口红利殆尽前分割到一块蛋糕。

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对接现实生活需求

尽管职场观察类综艺的数量正不断增加，但在节目形式和内容上，每档节目均各有不同。

以所涉及的行业为例，目前节目中便出现了律师、电商主播、金融从业者、艺人等多个领域。此外在节目形式方面，在部分节目更偏向于竞技的同时，也有的则看重纪实，还有的反而在于养成。不同领域不同元素的交织，令现阶段的职场观察类综艺呈现出多点开花的局面。

“表面上看，这类综艺节目均是围绕职场这一个主题，但通过对不同行业或领域的垂直性挖掘，便令节目之间形成了各自的独特性，在保证自身特有之处的同时，也进一步开辟了职场题材在综艺市场的可挖掘空间。”影视传媒行业分析师曾荣如是说。

不可否认的是，独特性已经成为在市场立足不可或缺的关键因素，而以上综艺节目在寻找个性的同时，也存在一个共性，那便是往往会设置类似于观察团、导师团等的角色，并邀请明星艺人或是行业从业者担任嘉宾，对节目中呈现的事件进行点评或是提出建议。

在曾荣看来，与纯娱乐类综艺有所不同，职场主题的综艺节目也承担着一定的社会服务性，因此在对外展示不同职业、不同嘉宾的情况的同时，也向观众传递着相关职场技能，满足观众在现实生活中的需要，这也是增强观众黏性的方式之一。

此外，数字文创产业智库研究员李杰认为，当下观众在观看综艺节目时，除了寻求放松、娱乐外，也更加追求一个“真”字，相关环节的设置也恰好能展现更多真实的一面，满足人们的好奇心，或许也能创造出热议话题带动节目热度。

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理性认知避免盲目追从

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，电影、电视剧、综艺节目是网络视频用户最爱看的综合视频节目类型，并有60%左右的网络视频用户最爱看综艺节目。而在市场逐渐回暖后，真人秀节目最受欢迎。

若由此来看，职场观察类综艺也属于真人秀节目中的一类，能由此沾到些热度与红利。但同时也能发现，与其他娱乐性综艺节目相比，职场观察类综艺也面临着受众规模相对较小的背景，因此能否拓展出更多受众也是从业者必须迈过的一道坎。

在孙禹看来，一档综艺节目要让所有观众都追着看，这很不现实，尤其是当下的市场环境，以及追求个性化的时代，人们早已形成多种多样的内容需求，只不过部分内容的市场需求较多，部分需求较少，但只要内容质量保持在一定水准，便不愁没有市场。因此从业者在开发节目的过程中首先要摆正心态，做好内容、找好受众，逐渐扩大空间边界。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮曾公开表示，在碎片化的消费时代，情感浓度、沉浸式体验正在不断重塑长视频的价值。与此同时，腾讯视频副总裁马延琨也曾在公开场合中说道，在当前的综艺市场，用户审美和需求不断提高，内容更加追求极致，而今年突如其来的疫情也促使综艺呈现形式、制作技术实现突破。

“内容为王并不是说说而已，且如今人们的要求正不断提升，不仅要看创新的内容，也要有较好的呈现形式，同时还要能与自身情感产生一定共鸣，这是包括职场观察类在内所有综艺节目的共同发展方向。”李杰如是说。