来源丨腾讯媒体研究院（ID：TencentMRI）

导读：本文系腾讯新闻优质账号“大河乡土”负责人刘宝成带来了主题为《好题材的寻找方式》的分享，解析爆款乡村题材内容如何打造。腾讯媒体研究院将部分内容整理成稿，以下为课程实录。

我是一个做图片出身的自媒体人，今天想通过图片、图文、视频这几个角度，从自媒体的选题到制作到发布，跟大家分享怎么在不追热点的情况下，也能制造爆款。

实际上，现在不管什么形式的自媒体，比如文章、图文或小视频，永远都是内容为王。

爆款文章必定有好的内容，但好内容不一定会出现爆款。每一个爆款都有其独特性和偶然性，但是通过认真分析和解剖优秀的案例，实际上在爆款的文章和视频中也可以找到一定的规律。

在正式分享之前，我们先回顾一下自媒体平台的一些特点。我认为自媒体平台现在具有三个大特征： 第一是自媒体平台都在抢夺人们的碎片化的时间；第二是适应人的碎片化的阅读，如抖音、快手的15秒视频；第三，各个平台的基本逻辑是以兴趣推荐为主，平台根据每一个读者喜欢的特点，把相应的内容推荐给他。

下面进入我们正式的分享。

01

如何寻找好的选题？

一个好的内容，必然是从一个好的选题开始的，有了好的开始，基本上就成功了一半。

那么如何寻找好的选题？选题的来源从哪来？

第一，街头见闻；

第二，从身边的人物去寻找；

第三，来自读者的爆料；

第四，也是很重要的一方面，现在的朋友圈、微博、知乎等传播平台上可以找到一些好选题的线索；

第五，自己平时阅读新闻的一些积累和观察，都有可能成为一个好选题的线索的来源。

另一方面，什么是优秀的选题？不同的平台和不同的自媒体人对于优秀的选题都有不同的标准。从腾讯新闻平台的角度来说，我认为包括以下几个方面。

首先是突发事故和重大的灾难。很多好的选题和爆款内容会在这个角度中出现。但是自媒体人不好介入这种内容，因为我们不是正规的媒体，现在有些平台也不允许自媒体接触这方面的内容。

第二是社会的奇闻趣事，很多做自媒体的都关注这一方面，也比较容易出重大和优秀选题，读者们也比较喜欢看。

第三，一种新的职业和一种新的现象的出现，也值得自媒体人重点关注。

第四，反映或者是代表一种社会情绪的现象，我们也要去关注它。因为新的社会情绪实际上是在社会发展的过程中，矛盾冲突或者是各方面形成的一种新的现象。

第五，一个罕为人知的地方，或者一个有特殊经历的人物。越新鲜的东西越容易出爆款，越容易产生新的好选题。罕见的地方或者有特殊经历，必然会有很感人的故事或吸引人的地方，读者们也愿意点开来看看。

第六，与社会热点挂钩的人物和故事，以及时下大多数人都关心的社会问题等等。追热点会出优秀选题，自媒体人要关注热点，并善于从热点中挖掘一些延展的题材或者故事，让他成为一个优秀的选题。

总之一句话，什么是优选题？能够让人了解新事物，引发人新思考的都应该是好的选题。

在选择好选题的时候，也需要规避一些选题，比如低俗、软色情、暴力血腥事件，还有旧闻当新闻，歪曲事实或者是造假的，传递不正确价值观，未经证实的医疗病例，容易误导大众的其他内容。无论这些选题多么有意思，多么有矛盾冲突，多么有希望成为爆款，我们都要规避这些选题。

2018年的时候我参加腾讯新闻的一次课程时，授课老师提出了4个要点，我觉得对于自媒体人选题来说具有非常现实的意义。

第一是资讯性。任何好的内容都要有一定的资讯信息，能让读者或者用户获取一定的信息量。

第二是现场感。好内容要有足够的现场感，尤其是核心的现场。也就是说，发生一件事情的时候，我们一定要到现场去，让读者了解现场。没有现场的画面，读者就会怀疑你故事的真实性。

在展现现场的时候，一定要是一个动态的现场，而且能够完整的呈现故事，能够完整的呈现人物的冲突，让用户点开以后，可以直接地去观看现场这个事情。

第三是调性平衡。调性就是我们的视频或者图文，它所展现的内容是正面的还是负面的，是否符合当下是普遍的一种价值观，是否具有歧视某个群体或者某个个体的内容。做自媒体需要把握好内容的调性，要对所有的群体都保持足够的尊重和公平，保持调性平衡，不能太过偏激。

有些自媒体人认为偏激能够吸引一些粉丝，但是我认为，短期可能能吸引一些粉丝，但长期来说，对于媒体号的发展会造成影响。

第四是罕见性和贴近性。各种新奇有趣的事物和新闻，更能引发用户的点击欲望和观看的需求。做选题时尽量贴近用户，让用户产生熟悉感和共鸣感，那么他就会持续的关注你的账号，粉丝流失率会降低。

举一个例子。我们账号曾经做过一条视频《两岁的男孩被称火娃，零下四度寒冬赤身玩耍》，当时的播放量的是2318万。这个选题的来源是朋友圈，我们在核实了信息的真实性后，选了一个外面正在结冰的天气，采访了当事人，并拍了孩子光着身子在户外玩，以及成人穿着厚厚的衣服的对比画面。当时引起了很强的反响。

后来我们对这个稿子又做了一次采访。当时正好是下雪天，我们很好奇这个孩子是否还是不穿衣服。所以我们回到了孩子所在的村子，他被爷爷奶奶抱着，真的没有穿很厚的衣服，而且还光着身子在院子里玩雪。我们拍了这个画面又做了一个视频，这个二次回访的稿子的阅读量有20多万，也算是一个小爆款。

所以， 有时从朋友圈里选题、从熟悉的生活中寻找看似很平淡的那些故事，当你抓住故事的点后，也有可能成为爆款。

而对于这种已经成为爆款的内容，我建议大家仍要持续的关注，因为它的后续内容也有可能成为爆款。因为很多读者在看过原始文章之后，他们也想进一步地了解这个事件。当媒体继续了解事情的进展之后，以前关注这件事的人也会继续看这篇文章，也就很容易出爆款。

02

如何做好采访与拍摄？

接下来讲一下如何采访和拍摄。在拍摄的过程中，除了要抓住事件或者人物的典型瞬间，辅助的其他的画面也要拍摄，特别是表现事件和人物的细节的内容，更不能缺失。

我以前拍照片、拍新闻的时候，只要主要内容拍上一两张就可以了，之后加上图片说明就完成了任务。

但是作为自媒体来说，肯定不能走以前的老路。在事件发生后， 我们既要关注事件发生的现场，还要关注事件为什么发生，事件发生的过程、发生的结果以及结果产生的影响，这些东西都要通过画面表现出来。

因此，一两张图片肯定不够，我们需要多拍一些跟这个事件相关的画面，包括一些辅助的画面，甚至有时空镜头都需要拍摄。这些细节的内容能让你的文章更具有说服力。

采访的时候，我们也不能仅仅采访结果，还需要采访一些环境和前后内容等等。在采访时，和采访对象多聊一会儿，多观察一会儿，掌握更充分的内容。采访更细致，文章也就更加丰富。

不论是图文还是视频，一个好的故事或者一个好的人物的核心，是必须要有一个打动读者的核心点。但是仅仅有核心点，对于我们自媒体人来说还不够。我们必须要把产生这个点的背景，甚至未来可能的发展方向都表现出来，让人们了解到更多的信息，往往这些点就是形成爆款的必要元素。

下图中这个内容选题的由来，是我们17年在山西冀山和临汾交界的一个山区采风时找到的。当时我们碰上了一个“哭灵”班子，他们要在葬礼上进行表演。我就从“哭灵”风俗这个方面和当地人聊天，也和“哭灵”演员聊。这个风俗到底是怎么来的，在当地大约有多少年的历史，以前是什么样的情况，现在又是什么样的情况？在充分掌握了这些信息后，我完成了这片稿子，并在发布之后获得了96万的阅读量。

所以说， 一旦碰到合适的题材，你就要调动脑中的知识储备，首先判断这个稿子能不能做？做出来会是什么样子？一旦你觉得这个稿子可做，就要充分细致的采访和拍摄，不漏掉每一个细节，从中找到吸引读者的新闻爆点。在了解了爆点之后，所有的采访内容围绕爆点做文章，必然会吸引更多的人点击它、阅读它。

总结一下，每一户人家都有喜怒哀乐，只要你善于挖掘，小人物的故事也能感动人。在这一类的题材上，不论是喜还是悲，只要能围绕情感的一条主线，都能写出流量评论量很高的文章。

这是我们账号的经验之谈，因为我们的题材大部分是围绕着小人物和农村做的，在挖掘这些题材的时候，重点关注的就是情感这条线。情感在所有题材中，最容易打动人。不管是父子情、夫妻情、姐妹情，包括普通人与普通人之间的情感，只要善于挖掘，都可以形成一篇不错的文章。百人百相，百户人家可能有几百个感人的故事，就看你能不能挖掘出来，挖掘得是否够深。

03

自媒体如何做好标题与行文？

标题是一篇文章的眼睛，尤其是自媒体标题显得就更为重要。因为现在的自媒体平台首先从标题上选择推荐，有好标题的稿子的推荐量与平庸标题的推荐量相比完全不一样。优秀的标题会更加吸引人，同时也会吸引机器。

当你寻找到了一个好的内容，又该如何起标题呢？

我在这里列出了自媒体文章取标题的10个技巧。

第一是要有关键词。标题中一定要有反映新闻点的关键词，而且要尽量用实词，少用虚词。如果标题中只有一个实词，那么机器就只能根据这一个关键词进行推荐。多用实词，机器就会根据关键词把内容推荐给不同的人，推荐量就会有所提高。

第二，不能无中生有。文章正文中没有提到的事实和描述，标题中也不应该出现。如果出现了，会让读者认为你是标题党，引起他们的反感，影响粉丝的粘性。

第三，不使用生僻字，多用一些口语，少用一些成语。在标题中引用口语可以缩短我们和读者的距离，让人都能读懂。

第四，主语清晰，语法没有错误，避免读不顺，产生歧义。

第五，断句清晰。现在大部分自媒体平台对于标题的要求基本上是三段式，标点符号不能超过三个，断句最多三句。腾讯新闻平台更喜欢两句式，这种标题也很受欢迎。

第六，标题中最好有一个动词，动词能够让标题具有画面感和故事性。

第七，一般情况下，标题中的数字不要超过两个。数字出现的多了，机器的推荐量就会减少。

第八，标题避免重复用词。

第九，控制标题字数。现在各大平台对于标题字数的控制基本在30个字以内，包括标点符号。

第十，不要做标题党。不要误导读者，不要夸大事实。各大平台都在打击标题党，出现标题党的标题后，你的内容的推荐量就会下降。

我认为，不管是做新闻，做图文或者是剪辑视频，必须要坚持的一点是：做大家能够读懂的东西。读不懂的东西大家下次可能就不会再看了。

在行文方面，可以根据以下3点来改进——

第一，注意五要素的齐全。这是对新闻和资讯类题材的要求，但是在故事类题材中也需要有五要素，这样会给读者更真实的感受。

新闻五要素是，何时、何地、何人、何事，以及结果。

第二是新闻的逻辑要清晰。逻辑包括时间逻辑、因果逻辑和转折逻辑。很多作者在时间逻辑和因果逻辑上会出现失误，这会导致读者的阅读体验不好，他们就有可能打负评。

第三，新闻中尽量要为读者提供信息增量。比如让读者有一个可读的故事；为读者提供知识，通过读你的文章，看你的视频，了解一些知识；或者让读者得到快乐。

我们要尽量在文章和视频中增加这些信息的增量。针对内容做进一步的挖掘，呈现其表象背后的事实。这样这篇内容才可以在海量的自媒体内容竞争中脱颖而出。因为文章的信息量大，会让读者感觉到他有所收获，他就会更加关注你，更加认真地把内容看完。

信息增量从以下两方面来增加——

第一是广度的增量，通过权威来源的数据采集，或者是引用正规媒体的相关的报道，来扩展文章或者视频的信息含量。运用这些资源来增加故事的数据或背景信息，而不是仅仅局限于故事的结果。

第二是深度的增量，通过更加深入和扎实地采访，让这个故事发生的原因、发生以后的结果以及结果的影响都能够在文章中体现，这样你的信息深度就比较厚重，而不是仅仅说一个结果。读者看完这篇文章后，也会感觉你的文章比别的文章更有说服力，得到了更多的信息。

04

如何讲一个有趣的影像故事？

如何做好视频内容？

第一是分析素材，对手中的素材或者选题进行分类和分析，寻找文字资料。

第二是文字的标签，对素材逐一地根据表现内容进行归类，比如这素材是前面事件发生的原因，还是事件发生时的内容，或者是事件的结果，等等。

第三是进行结构的分析，重新解构素材，进行纸面剪辑。所谓纸面剪辑就是构思视频的内容，形成基本的内容线。

第四，考虑视频中想要表达的主要逻辑关系和情感曲线。

第五，确定风格。如何表现我们手里的素材，用什么样的风格来表现这个故事，以及我们手里的素材是不是能够支撑我们来表现它。

第六，建立工程。需要做一个列表，写清楚画面该如何表达，每一个采访的内容要放在哪个位置，在剪辑之前对这些事情应该有清晰的概念。

第七，确定情绪。可以利用配乐，或者是一些能够表达情绪的声音，来确定情绪。但是现在很多音乐有版权，所以大家在使用的时候要注意版权问题。

第八，剪辑。把我们的素材镜头，故事和文字按照我们确定的风格和故事逻辑进行认真地精剪。

第九，声音的处理。在做资讯类的视频时，可以多利用同期声。因为同期声能增加故事的真实性，对于读者来说更有说服力和可信度。

第十就是完整的故事，确保故事的完整性。这十个方面完整概括了一个有趣的影像故事，在形成过程中应该做的事。由于同样的素材，由不同人来剪会出现完全不同的故事和效果，因此在团队合作一个视频的时候，一定要通过这10个方面，紧紧围绕一条故事线来做。这样就不会出现不同的新闻角度。

在做视频的过程中，我建议，大家要养成写脚本的习惯。脚本对于做短视频的自媒体人来说有三个好处。

第一，脚本能够提高拍摄效率。脚本完成后，拍摄主题也就确定了，团队拥有了清晰的目标，可以根据脚本的主题脉络，分工明确地在不同阶段做不同事情。拍摄效率提高了，剪辑效率也会提高。

第二，脚本能够保证主题的明确，尤其是对于有故事情节的短视频来说，主题是否明确是影响短视频质量的一个重要因素。而写脚本可以让我们考虑清楚，哪些主题、哪些镜头不需要提及和拍摄，这些内容不应该出现在最后的成片中。因此，有了脚本就可以保证主题的明确性。

第三，脚本可以降低沟通成本。脚本是一个团队进行合作的依据，有了脚本，摄像、导演、编剧、剪辑师等参与者都能够迅速地领会创作的意图，围绕着创作的点共同去完成任务。沟通成本减少了，我们的创作成本也会降低。

细节决定成败。好的视频能够通过细节打动人。细节能够加强观众的代入感，能够调动观众的情绪。通过细节的表现，人物也会更加的丰满。读者通过细节能够对这个视频有更加深入的理解。

做视频的过程中还有一些对影像的要求，这里我主要讲一些伦理要求。

有一些东西需要打码。比如，首先灾难事故中过于血腥的画面需要打码；第二，人体生殖器官裸露的部分也要打码；第三，可能对其造成负面影响的未成年人的面部需要打码；犯罪嫌疑人、服刑人员，负面事件中的普通个人需要打码；人质，狙击手、边缘警察、缉毒警察得需要被保护的特殊职业群体，也需要打码。

如果采访对象不希望在画面中出现正脸，那么我们也要尊重被采访者给他打码。除此之外，有一些当事人认为他的个人隐私需要被保护，那么也要根据他的需求进行打码，比如身上的某一个部位或细节。最后，车牌号和身份证号码，这些能够泄露个人信息的也要打码。

曾经我们有一篇稿子，推荐量很低，后来发现是因为画面中的车牌号没有打码，平台担心个人信息的泄漏，所以没有进行过多的推荐。

在某些情况下，有些画面不合适打码。那我们可以采取一些技术措施，用隐藏的手段把需要打码的内容避开。一般我们会采用逆光，虚幻，黑白和远景，侧面和遮挡这样的隐藏方式。

比如说，采访对象不想在画面中出现个人形象，那么我们可以只放出他的声音，给他一个虚化的大光圈虚化的背景；或者把前景放在一个花上或别的物体上，主体人物完全虚化，这也是我们经常采用的一种隐藏的方式。

05

结 语

最后，我想给大家两点建议。

现在各大自媒体平台都在进行改革，资源向优质的创作者倾斜。可能刚开始做自媒体的话，大家在推荐量阅读量和收入上都会和优质作者有较大差距。但是我希望大家首先坚持一点，坚持做优质内容，不要昙花一现，不要“因为别人玩所以我也玩”。

不管技术发展到什么样的水平，对优质内容的需求永远是各个各大平台所追求的。一定要坚持去做优质的内容，做一个优质的账号。

第二，做你最熟悉的内容。在熟悉的领域中，你有可以拓展的路线，知道下一步怎么走。因为如果想要做一个好的自媒体，必须要考虑做3-5年。如果你对你的内容不了解，很难坚持三五年，后续也不知道该如何挖掘内容。

所以我给大家提了两点建议，一个就是坚持，第二个就是做适合你的、你有所积累的内容方向。只有坚持、只有做优质的内容，我们才能在这个行业中有所成就。