文 | 浮萍

对于“老双十一人”来说，今晚才是双十一的“正日子”。

“蔡徐坤太A了，又燃又炸！”

虽然今年同时有4场双十一晚会播出，但丝毫不影响“京东11.11直播超级夜”（以下简称“京东超级夜”）的热度。开场嘉宾蔡徐坤带来了《YOUNG》和《重生》两首代表歌曲，在震撼壮观的舞美衬托下燃炸开场，瞬间涌上微博热搜、抖音热搜、随刻热搜等多个榜单，掀起全网话题热度。

蔡徐坤的话题出圈只是开始，由爱奇艺独家承制的“京东超级夜”请来了超过50位明星嘉宾，带来了#郑爽费启鸣合唱##魏晨和张天爱跳舞害羞了##THE9全员芭比粉##请金丝眼镜永久居住郑云龙脸上#等热搜话题，整场晚会实力出圈。

值得一提的是，此次晚会也是爱奇艺多年来线下演出生态积累的一次集中亮相，展现了爱奇艺线上线下娱乐资源的高效协同，成功实现线下晚会+手机+PC+电视“多屏互动”的创新。

以“京东超级夜”为标志性起点，爱奇艺的线下娱乐生态将进入到持续深耕的2.0时代，在服务好自身“尖叫之夜”系列IP活动的同时，也将自身的娱乐生态资源分享给合作伙伴，共同在商业价值上寻求新的探索。

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创新性与潮流感

“京东超级夜”直播带货力MAX

在晚会成为电商平台标配的双十一期间，爱奇艺承制的“京东超级夜”相比于其他的晚会，是带货环节最少、艺术品质最浓、集创新性和潮流感的一场晚会，凸显爱奇艺首次承制晚会的独特性。

一方面从嘉宾阵容上来看，整场晚会集结了唱跳俱佳的蔡徐坤、王源等流量爱豆，今夏刚刚从《青春有你2》出道的大热女团THE9、元气少女段奥娟等年轻女团成员，“无价之姐”李宇春，唱作人汪苏泷等，摇滚乐的“老炮儿”汪峰和许巍，以及“德云少班主”郭麒麟，体坛传奇张继科等明星。

这份大牌云集、全年龄段覆盖的明星阵容，促进晚会热度进一步发酵。在昨晚的活动中，每一位明星的出场表演几乎都能引发圈层狂欢和全网热搜，带来了“京东超级夜”话题的高流量；同时也为京东创造了一个和更广泛受众对话的窗口，引发各圈层、尤其是爱奇艺平台年轻群体的娱乐狂欢。

另一方面，主创团队阵容豪华。邀请到了“国宝级”金少刚团队负责晚会的音响效果；曾担任时尚芭莎颁奖盛典灯光总设计师的冯辉担任灯光设计师；曾操刀国内多个知名音乐节和艺人演唱会的李洪波负责晚会的舞美效果。

顶级的制作团队保证了“京东超级夜”的品质，开场即冲上全网热搜的蔡徐坤表演整体的舞台效果就是最好的证明，在4000余支灯光矩阵和歌剧舞台级别P4点距LED镜面地屏的保驾护航下，整台晚会凸显出来的年轻化和潮流感让人惊艳，也俘获了年轻用户的审美认同，观众纷纷在社交媒体上留言称赞嘉宾的舞台表现效果。

在爱奇艺硬实力+多元创新下，“京东超级夜”收视率和的带货力MAX。根据CSM59城的收视数据资料显示，“京东超级夜”在多个时间段的收视率超过2个点，位居第一；京东官宣的数据，11月11日0:00至0:09分，仅9分钟累计下单金额突破2000亿元，随着数据的不断刷新，爱奇艺承制的“京东超级夜”助力价值将会不断凸显。

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娱乐生态资源集中亮相

爱奇艺线上线下生态互动升级

首次承制双十一晚会，爱奇艺就展现出了强大的内容生产、资源整合和破圈传播方面的强大实力，这和爱奇艺多年来线下娱乐生态的积累是密不可分的。

2014年底爱奇艺首次举办“尖叫之夜”盛典活动，邀请当时新生代的明星李易峰、鹿晗、陈伟霆、赵丽颖、古川雄辉，内地人气男歌手华晨宇、最强少年天团TFBOYS等人，打造了一场最强卡司的线下年末狂欢晚会，也奠定了爱奇艺线下活动年轻化和潮流感的属性。

其后的每一年爱奇艺“尖叫之夜”品牌活动都成为年度线下娱乐盛会，持续与包括《偶像练习生》《中国新说唱》《青春有你》《我是唱作人》《乐队的夏天》等在内的平台热门综艺IP形成联动，汇聚了当下最具影响力和号召力的偶像明星，也呈现出了爱奇艺平台所独有的IP协同整合能力。

爱奇艺连续多年的积累的组织、协调和制作“尖叫之夜”活动的实力不断延伸，先是与“张艺兴2019大航海巡回演唱会”达成战略合作，后又承办了“2020爱奇艺尖叫之夜”王子异、尤长靖两场个人演唱会，进一步拓展业务模式，丰富用户线下娱乐场景。

爱奇艺线下积累的优势是此次“京东超级夜”的基础，线上的娱乐生态协同为晚会互动带来了进一步的创新。同时背靠平台科技力，爱奇艺首次在大型直播购物中支持跳转至第三方APP中购买商品，基于此，用户可在观看晚会直播与跳转京东购物中随时切换，畅享边看边买的便捷体验，展现了线上线下娱乐生态高效协同。

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释放商业潜能

爱奇艺分享生态价值力

“京东超级夜”是爱奇艺娱乐生态的一次“大练兵”，其中表现突出的线下娱乐部分将会成为爱奇艺持续深耕的领域。

在刚刚结束的2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布将在综艺领域开辟“尖叫浪潮”赛道，并推出爱奇艺《尖叫互动狂欢夜》，进一步深化平台在群星演唱会、明星个唱方面的深度合作，以及权威音乐盛典、颁奖典礼等多种演唱会形式的落地延展，探索线下娱乐的更大价值。

爱奇艺如此重视线下娱乐生态的建设，和互联网行业整体趋势密不可分，也是爱奇艺提前卡位、打造线上线下联动生态战略的体现。

在移动互联网红利逐渐消退和娱乐碎片化的当下，包括各大视频网站在内的娱乐行业从业者都开始积极寻求构建线下用户触点、丰富娱乐消费场景的机会，而线下娱乐成为承载这一希望的关键点。

线上线下互动生态不仅可以创新用户娱乐消费体验、满足用户对于多元文化的需求，还能激活爱奇艺优质内容IP、VIP会员、交互技术、5G直播等业务的资源，高效整合创新，取得突破式进展，进一步夯实爱奇艺的娱乐内容生态。

同时爱奇艺的线下娱乐生态可以释放商业潜能、与合作伙伴分享爱奇艺生态价值。作为领先的视频网站，爱奇艺拥有影视剧综多元内容IP和国内顶级的明星娱乐资源，爱奇艺将这些优势注入到“京东超级夜”这样的线下晚会，可以让品牌主与年轻群体走在一起，帮助品牌主实现声量和曝光度的提升，提升平台和品牌的合作权益以及价值，是多赢的尝试。

依托爱奇艺平台体系庞大的用户基础，在爱奇艺优质内容和前沿技术驱动下，爱奇艺的线下娱乐生态有望与合作伙伴一起创造更大的商业价值。正如此次燃炸出圈“京东超级夜”所展示的内容生态力价值。