文 | 阿木

“看着你心花开，我的心花开，若像春风对面呛。”

伴随着“浪姐”团综《姐姐的爱乐之程》开播，X-sister七位姐姐的环中国打歌之旅也正式起航，在节目台网获得同步播出之际，节目中不同地域的音乐也独家上线网易云音乐。

今夏以来，多档音乐综艺轮番上线，竞技类、垂直类、真人秀类百花齐放，在各播出平台之间同题竞争的同时，流媒体音乐平台也开启了新一轮的音综版权拉扯战。

腾讯音乐娱乐集团坐拥腾讯视频，大刀阔斧涉猎各平台的头部音综，网易云音乐同样不甘示弱，陆续将多档音综收入麾下，音乐平台之间的交锋较量，一触即发。

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音综类型多元化

音乐平台二分天下

在2020年第三季度电视综艺和网络综艺分题材有效播放分布图中，真人秀依然是占据主体地位，而音乐综艺紧随其后次之，同样作为台网热门综艺内容。

据统计，五大一线卫视以及四大视频平台普遍下注进击音乐综艺，头部王牌音综集体走向综N代，新品类音乐综艺同样也层出不穷。

纵观2020年下半年各平台音乐综艺的音频版权，普遍走向独播化，单个节目均找到独家的音频播出平台，这其中，腾讯音乐娱乐集团一马当先，在版权争夺上更具有主动性和攻击性，拿下音乐综艺半壁江山，相对来说，网易云音乐也展示出要平分秋色的架势。

在综N代节目方面，由灿星制作所打造的《中国好声音2020》以及《蒙面唱将猜猜猜5》两档老牌栏目，均是花落腾讯音乐娱乐集团，这对于吸揽传统综艺热歌的听众具有关键性作用。

而网易云音乐在这方面相对劣势，除了开年拿下了被宣布成为最终季的《歌手·当打之年》的独家音乐版权以外，网易云音乐并没有占得更多综N代的城池。

在新品类节目方面，越来越多的音乐综艺突破类型局限，寻找到了更加垂直的入口，同样也开创了更为多元的玩法，这些非典型的音乐综艺，也纳入了两大流媒体音乐平台的考量之中。

尤其是今夏热门的说唱类节目，虽然网易云音乐拿下了国内顶级王牌说唱节目《中国新说唱2020》，但是风头却被今年B站横空出世的《说唱新世代》抢去了不少，而这档新节目联同芒果TV的《说唱听我的》，节目中音乐的版权均归腾讯音乐娱乐集团所有。

值得注意的是，今年不少音乐综艺节目之中被注入了慢综艺的灵魂。当前湖南卫视与芒果TV热播的《姐姐的爱乐之程》便是其中代表，节目中即便坐拥饱具话题性和争议性的第一女团，但是节目开播以来始终不温不火，反倒是节目里不同风格的地域音乐圈粉不少，而这档节目的音频版权被网易云音乐一举拿下。

另外，还有两部“音乐+旅行”类综艺被音乐平台瓜分。腾讯音乐娱乐集团拿下了浙江卫视推出的治愈系音乐旅行类节目《美好的时光》；网易云音乐拿下了优酷推出的城市唱游综艺《街头音浪》，势均力敌，不相上下。

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台网播出差异性

音乐平台各有所好

从整体上来看，台网播出的音乐综艺还是具有一定差异性，卫视播出的音综普遍以综N代居多，网络播出的音综进入了同题竞争的魔咒。在这样的大背景下，腾讯音乐与网易云音乐各自在选择音综时，也有着平台上的偏好差异。

具有“一母同胞”优势的腾讯音乐娱乐集团，顺理成章地拿下了腾讯视频和腾讯微视旗下的音乐综艺的独家版权。

今年暑期腾讯视频所推出的热门新生代乐团选拔节目《明日之子乐团季》，以及近期腾讯微视所打造的首档竖屏直播挑战赛《热血满满的弟弟们》，二者的节目独家音频均仅在QQ音乐等腾讯系音乐平台中。

虽然腾讯视频的音综并不算多，但是背靠大树好乘凉，像是腾讯视频所打造的德云社团综《德云斗笑社》，也将相声纯享版上线QQ音乐等平台。

而网易云音乐的身后，同样也有资本的力量。从2017年起，网易云音乐的A轮融资中，获得了SMG、芒果文创、中金佳泰基金的投资；在2018年，网易云音乐宣布达成B轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等，其中百度为战略投资方；2019年，网易云音乐的B2轮融资中，其获得了来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的融资。

至此三轮融资后，网易仍然独享对网易云音乐的控制权，但是，其股东中已经包含了阿里、百度、芒果等多方头部势力所在，芒果TV与优酷等平台理应更偏向网易云音乐。

而这其中，芒果系音乐综艺与网易云音乐走得更近一些，前有城市体验类音乐旅行节目《姐姐的爱乐之程》，后有原创全民交互音乐综艺《嗨唱转起来》，不过第二季中，网易云音乐从节目冠名方转变为节目独家合作音乐平台。

但这种捆绑关系也并不稳定，芒果TV今年最火的节目《乘风破浪的姐姐》音频版权则是在腾讯手中，优酷在阿里大文娱战略性“放弃”虾米音乐平台之后，也将旗下《一起乐队吧》《这！就是原创》等节目输送到腾讯音乐娱乐集团手中。

爱奇艺更是雨露均沾，今年把《中国新说唱2020》交到了网易云音乐的手中，同样也把《乐队的夏天》第二季给了腾讯音乐，另外，其全新推出的二次元虚拟偶像竞演节目《跨次元新星》也同样是在腾讯麾下。

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自制微综正成熟

音乐平台自给自足？

除了积极承接各平台音乐综艺的独家版权之外，腾讯音乐与网易云音乐都不约而同地打造起自制的微综艺栏目，这些子栏目也正在逐渐走向成熟。

腾讯音乐娱乐集团旗下各子品牌均推出过不同类型的自制微综艺，腾讯音乐人推出自制音乐人访谈节目《乐人talk》；QQ音乐推出直播互动音乐通告节目《见面吧电台》；酷狗音乐推出了音乐互动综艺节目《酷狗星乐坊》；酷我音乐也有联动线上线下融合的全新音乐现场模式《酷我音乐爱现场》等。

其中，《见面吧电台》从2018年开办以来，已经见证了数百位音乐人的成长，在将可视化、直播、互动等玩法融合之后，逐渐演变成了QQ音乐的头号IP，也成为了深耕垂直、专业领域的音乐互动宣发新阵地。

网易云音乐在微综艺方面，也是下手较早。在2017年，网易云音乐推出云村首档自制原创音乐Live节目《音乐好朋友》，如今所推出的第三季颠覆了之前的模式，首次尝试音乐人接力，以广受关注的情感话题为主题进行歌曲改编，主打节目的故事性和治愈性。

此前，网易云音乐已经陆续打造过顶级艺人视频访谈节目《超级面对面》、专注于采访跟拍独立音乐人的视频节目《音乐后现场》、首档非遗音乐纪录微综艺《不曾遗忘的符号》等节目。

并且近期，网易云音乐也打造了影视剧综艺类云圈，将网易云音乐主要是用来围绕某个主题交流云圈，与影视剧综艺相结合，让各位听友在云村坐享追剧追综艺的交流圈子。

虽然当前两大音乐平台都已经涉足微综艺领域，但是依赖这些小成本制作独当一面尚为时过早，微综艺所汇聚的力量，还是难以与头部音乐综艺的版权相抗衡，之后对于音综的争夺，仍旧是两大平台版权拉锯战中重要的一环。