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专访2020"猫晚"总导演侯捷:只有"猫晚"才能超越"猫晚"  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020/11/10

传媒内参导读“2020天猫双11狂欢夜”在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视四个小时的同步直播下,“极致”落幕。值此之际,传媒内参专访了东方卫视大型活动部总监、国家一级导演、“2020天猫双11狂欢夜”总导演侯捷,全方位展示“猫晚”台前幕后历时八个月的创作之路。

来源:传媒内参-主编温静

文/朝明

又是一年双十一晚会,各大卫视相继涌入,其入群方式各不相同,我们却可透过其中的脉络洞见内在逻辑。

刚刚,2020天猫双11狂欢夜” (以下简称2020“猫晚”) 在优酷、淘宝直播、东方卫视浙江卫视四个小时的同步直播下极致落幕。对于晚会所营造的“未来市集”舞美空间,网友直呼:“被震撼到了,高能科技未来感和炫目的舞台灯光,太美了,仿佛科幻大片的场景。”对于精彩纷呈,创意十足的节目设计,也有网友点赞:“不得不夸一句,审美太高级了。”

这是一个急速变革和高度博弈的时代,同时更是一个共生进化的时代,我们追求快速迭代之余,亦不可忽略,只有输入源源不断的年轻血液,开拓推陈出新的娱乐方式以及深度把握“电视+电商”生态协同,才能将受众的心智、体验和感知发掘出来,才能匹配到今天大多数年轻人的生活娱乐方式,无疑,2020“猫晚”做出了恰到好处的诠释。

“只有‘猫晚’才能超越‘猫晚’”

一场自我进阶的东方舞台大秀

“在双十一抢购的时候,有一台大秀陪伴着大家,‘猫晚’就像是在过一个盛大的节日一样。” 在接受传媒内参专访时,东方卫视大型活动部总监、国家一级导演、2020天猫双11狂欢夜”总导演 侯捷谈起刚刚结束的猫晚意犹未尽她以《黄帝内经》中的“独立守神”精神来形容这次历时八个月的创作之路。

东方卫视大型活动部总监、国家一级导演

“2020天猫双11狂欢夜”总导演侯捷

“在漫长创作期,我们专注在‘猫晚’本身所有的内容,全身心的聚焦、投入、扎根到这件事情,这就是‘独立守神’精神的体现,只有全身心的投入,而且享受创作的过程,最终呈现给受众的一定是一个很好的结果。”侯捷

在此过程之中,侯捷带领主创团队以“独立守神”的持之以恒,专注到2020“猫晚”的创作:“好的创意,我们坚持绝不放弃;但是有一些觉得还不圆满的地方就会推翻再来,一轮又一轮的推翻,本身就是一种坚持。

这是侯捷带领团队第一次执导“天猫双11狂欢夜”,她有着5年的东方卫视春晚创制经验及执导多台大型晚会的经历,对于全新的“电视+电商”领域,面对已经在高位上的“猫晚”,她和主创团队提出“只有‘猫晚’才能超越‘猫晚’”这样自我进阶的创作目标。而在侯捷的创作理念中,她也强调,“猫晚”本质上是为双十一消费而服务,但也要寻找到艺术性和商务性的融合表达。

侯捷与主创团队工作现场

“双十一”出现至今,已经走过了11年,它不断强化着大众的生活方式,变成了一种潜移默化的仪式渗透进每位用户,并且成为一个独特的东方文化符号。而“天猫双11狂欢夜”,就是这个符号背后的一大盛宴。它的出现,既要保证电商的关注度,也要以恰到好处的娱乐方式拉近与年轻人的距离。

复盘今年的2020“猫晚”,在“坚定梦想,我站你”、“享受此刻,我陪你” 、“突破界限,我赞你” 、“拥抱未来,我挺你”四大篇章的精心推演之下,这场晚会形式的盛宴仿佛一个避风港,让焦虑、迷茫的年轻群体转移了注意力,它不止提供强烈的视听感,购物的满足感,更注重共时参与和共享体验的情感需求,让受众更具仪式感、互动感、体验感。

在侯捷看来,2020“猫晚”的消费场景也被“年轻”二字重新定义。数字技术的赋能、新消费人群的崛起、用户需求和场景的变化,带来了层出不穷的新模式和新业态,传统内容不断被颠覆,新的市场空间不断产生,在 今年“猫晚”的舞台也让我们看到了年轻态的想象力。

“首”开先河

有仪式感的晚会才有美感和内涵

无论是观众还是用户,当我们参与到“天猫双11狂欢夜”的活动当中,我们体验的不仅仅是商品与服务的价值,更多的是参与到全民狂欢之中所带来的仪式感。而仪式感本身充满了感性魅力,有仪式感的晚会才有美感和内涵,从而产生打动人心的沉浸感。

2020天猫双11狂欢夜”在节目内容、舞美设计、受众互动等方面全线升级。侯捷提炼出“首创、首秀、首发、别致、精致、极致”六大关键词概述整场晚会所聚集的能量。首当其冲,带给观众最大的惊喜来自于匠心独运的“未来市集”舞美想象力。

“在疫情当下的今年,大家对未来的期盼、信心很重要,所以我们把整个现场打造成特别有科技感和‘未来市集’的大舞美。”侯捷向传媒内参介绍,“2020天猫双11狂欢夜”以 3D数控机械屏首创了全球第一个3D运动舞台,呈现出电子化、科技感、时尚潮流包裹的“未来市集”。

为了让观众更全面直观地享受晚会的每个细节,整台晚会共计动用了28台升降机,在“猫头”的前端配合乐队演出摆出各式排列组合,营造出前所未有的裸眼3D效果舞台。为此 全上海几乎所有的移动升降机都调度至晚会现场,向观众呈现一场超高能5D沉浸式观感体验

围绕“未来市集”的概念, 整个猫晚主屏幕由695块可以移动的小方块组成,并能够以每秒一米的速度向前推进。而舞台上大家熟悉的猫晚专属符号“猫头”,宽20米高10.5米、可180度旋转运动 。侯捷表示,“未来市集”的灵感源自于阿里的理念——把未来的不可知变成人们生活的主战场。

“在‘未来市集’里,今年‘猫晚’打造了全国首个3D应用舞台,同时把天幕和地屏也可以变成运作的方阵,猫头本身还可以转动,通过整个未来市集不同区域的构建,形成了一个特别酷炫的立体的舞台空间。”侯捷说。

移动互联网时代,受众早已习惯“大屏观看,小屏互动”,“猫晚”在迎合收视习惯的基础上为更好地满足受众消费体验,创新跨屏互动玩法,在互动娱乐中享受消费仪式带来的崭新体验。

2020“猫晚”首次使用的竖屏双直播系统,为观众提供了两套不同的转播观赏视角。在为电视端客户提供大屏收视信号的同时,专门为手机端用户提供了竖屏直拍模式。团队在直播过程中会设置拍摄明星嘉宾的跟拍机位,观众可以通过手机,以私人定制形式的粉丝视角,在优酷和淘宝端观看。2020“猫晚”在互动体验上充分发挥跨屏特质,电视、电脑、手机端用户都可以同时参与,拓展了仪式边界。

“原创节目占到了整个猫晚节目的三分之一。” 对于“首秀”, 侯捷表示,2020天猫双11狂欢夜”在节目的样式以及形式种类上比往年有所突破,汇聚了舞蹈、国风、二次元、喜剧、摇滚、大型魔术、电音、说唱、复古等不同风格,很多节目是为猫晚而量身制作,精心设计。

“在舞美上,我们打出‘未来市集’的概念,在节目上,我们打出全域情景式猫晚,整个猫晚20多个节目,每一个节目都是在一个特殊的情景当中。”在侯捷看来,观众在晚会当中,会碰到很多有趣的好物、很多有意思的人、看到很多有趣的节目,而且会带给观众很多记忆点。

比如国际实力女歌手“水果姐”Katy Perry更将自己产后首个舞台带至猫晚,送上多首经典之作。

80岁高龄的古琴大师龚一与乐华七子演绎的《竹影琴声》,为观众奉献了一场古琴与说唱的碰撞,国潮与流行的融合,也体现着年轻人向中国传统文化致敬的态度。由宋小宝和杨树林等组成新东北F4”共同带来的《乡村F4》欢乐不断。

2020“猫晚”的舞台上,陈奕迅、易烊千玺等嘉宾,他们的歌曲和作品也在猫晚舞台上“首发”亮相,新鲜感十足。从各个维度而言,“2020天猫双11狂欢夜”尽情诠释着沉浸式猫晚的概念,凸显着未来已来、无限想象、年轻有品、包容万物的气场。

可以看到,2020“猫晚”无论从听觉,还是视觉,其美感的营造可谓是尽善尽美,既有时代性的表达,也有老中青幼不同年龄段优秀艺术家参演的艺术水准;既未来市集的新鲜感也有多维立体的舞美艺术所带来的视觉冲击力

“致”在超越

艺术水准与商业诉求有效融合

“我比较喜欢走跨界混搭、年轻多元、潮流时尚、国际化视野的精致路线,况且上海本身就是一个海纳百川的都市,这种潮流和国际化的风格,也决定了2020‘猫晚’节目本身的亮点。”

对于,精致、别致、极致的追求,侯捷向传媒内参介绍说,在制作阵容上,2020“猫晚” 汇聚国内外顶尖制作团队,比如舞美设计由唐焱担任,田为钧、金少刚分别担任灯光总设计、音响总设计,视觉设计由DNT视觉设计团队与幻唯数码共同完成,阳东霖则担任服装总设计,他们都是制作领域的大师级金字招牌,保障着 2020“猫晚”的艺术水准。

在节目创作上,2020猫晚在年轻化、多元化、国际化的调性上还呈现了前所未有的多样性和全民性。比如疫情期间,火爆国内外的 南京6岁吉他女孩Miumiu 也来到2020天猫双11狂欢夜”现场 ,她与郎朗夫妇及100位来自上海国际学校的儿童一起演唱的《世界上唯一的花》,在 欢快灵动的歌声中上演着“生命律动”,牵动着全球观众的心。

侯捷表示,2020天猫双11狂欢夜”在节目创作上 更关注人,不仅关注人的物质生活,更加注重大众精神层面上的关注。比如走上2020猫晚舞台的不仅仅只有顶流明星艺人,还有两位特殊的嘉宾——海南琼中黎族苗族自治县湾岭学校的校长包瑞、四川省凉山州美姑县龙门乡千哈村小学校长陈冠 他们现场分享了教学日常中的点点滴滴与心路历程以一份真挚朴素的情怀打动着观众

2020年是全面建成小康社会目标实现之年也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。作为一场与国民共情的电商晚会,“1起力挺,尽情生活”的 “猫晚”也将视角聚焦最基层的教育与乡村教师,力挺乡村教育和青少年体育教育。在侯捷看来,传统主流媒体应该肩负社会责任,要迎难而上:“做一个肩膀上挑担子的人。”

实际上,疫情之下,以互联网经济为代表的新动能逆势成长,网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热,在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。随着中国经济的逐渐恢复,2020“猫晚”用这样一场购物盛宴,凝聚国人力量,力挺千万商家、助力全民共建美好生活,尽情享受这场购物顶级秀所带来的超级福利。

比如今年“猫晚”没有了往年的大型游戏环节,取而代之的是近20轮“一元购”环节,以保障晚会的商务性、互动感。此外,由刘维、司雯嘉、VaVa、王勉、杨树林、朱桢等组成的“天猫唱品团”以“唱+说+演”的形式为观众呈现产品,嘉宾表演与购物相结合,让晚会更具观赏性。

当数以亿计的人们被邀请到这场具有仪式性的盛大晚会中,无论是台上的嘉宾还是荧屏前的观众都产生了一种共存感,所有人都属于同一个群体,处于平等的地位,分享同样的愉悦感,沉浸于“集体的狂欢状态”。

2020“猫晚”落幕了,这场大秀不仅成为启动“双十一”购物节的重要仪式,也作为一种新的文化存在获得越来越多的关注。它将娱乐、文艺、消费、品牌等元素结合在一起,打造了极致狂欢与深度共情,刺激受众在仪式的参与中找到情感归属,同时 加深了人们对“双十一”购物节的文化认同和消费习惯


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