传媒内参导读：《百分之二的爱》真实记录发生在“流浪动物”身上的各种故事、经历，让观众主动地进行自我反思，思考人与动物之间、人与人之间、动物与动物之间的密切关系，甚至会理性又温柔地重新去看待整个世界，这便是这档节目最大的价值落点。

来源：传媒内参-主编温静

文/林夕

纵观今年的内容创作行业，由于受到疫情等客观因素的影响，着实激发出一些明显变化，优胜劣汰的竞争结果时刻发生，但好的内容仍会被大众关注、讨论、互动、认可，并获得多元化的加持和资源共享，这也为内容行业的长久发展提供了更为充足的动力，同时也激发创作者可以持续地产出优质的作品。

由哔哩哔哩出品，大桔文创联合出品的首档流浪动物救助情感类真人秀《百分之二的爱》于9 月3 日上线首播，目前B 站刚刚收官，豆瓣评分高达9.0 ，收割了#流浪动物的心理创伤有多大#、#领养流浪动物是什么体验#等话题热搜。笔者认真梳理八期节目后发现，这档创新型节目不仅品质感在线，还自然流露出一种陪伴治愈感，正是凭借扎实的内容、正能量的价值观，昨日上星江苏卫视，实现更大范围的出圈影响力，也将收获更多观众的认识喜爱。

用新颖视角重新定义熟悉和未知

一次对垂类节目的用心创新尝试

实际上，笔者着实感叹导演组的用心和暖心之处，不单单是一季节目认真的准备周期，还因为他们敢于从流浪动物的视角进行切入，毕竟动物和小孩是全世界公认最难拍摄的对象。

而主创团队显然已尽了自身最大的努力去用心拍摄制作，真实记录发生在“流浪动物”身上的各种故事、经历，正是因为这群独特又坚强的“小可爱们”，会让你主动地进行自我反思，思考人与动物之间、人与人之间、动物与动物之间的密切关系，甚至会理性又温柔地重新去看待整个世界，这便是这档节目最大的价值落点，而这对于内容创新来说，显然也是一次颇具实验性的创新示范。

在节目中，镜头聚焦于北京市郊的一家动物福利站，借助四位新加入的义工的视角展开。资深爱宠人士、演员张馨予，宠物区up 主、训犬担当一浩，B 站游戏区知名up 主兼十年资深铲屎官逍遥散人，《宠物医院》里的蔺东启医生等，他们将走进流浪小动物的生命和生活，在这20 多天的陪伴中，四位义工和福利站的工作人员，共同帮助这些“有着各自故事”的小生命。

比如说，节目中的比格犬仟仟。因为从小便是用于做试验的试验犬，仟仟遭受了很多我们难以想象的罪，且非常不习惯笼子外面的生活。连续几次被弃养的经历，也让它很难适应与人类的共同生活。但是在义工逍遥散人的帮助和陪伴之下，仟仟一步一步适应笼子以外的世界，并最终成功被收养。

小狗笨笨极度自闭胆小，总是习惯性地躲着人，即使共处一个空间，笨笨也会将自己拼命蜷缩在一个狭小角落。在一浩的耐心训练和温暖陪伴之下，笨笨也迎来了新主人，而在一浩跟笨笨做最终告别时，那种不舍和情不自禁地泪目，让人感受到他们之间早已建立起了深情厚谊和信任依赖感。

从节目名称来说，《百分之二的爱》这个名字看似浪漫的背后却是一个令人纠结的真实现状：全球大约有数亿只流浪动物，分布在城市、乡村的某些角落，每日过着食不果腹，生死不定的生活。而这些流浪动物中，只有不到2% 有被领养、被照顾的机会。而这2% 被领养的动物，依然面临着再次被遗弃的风险。

节目中不乏各种真实的案例，因为一场车祸，一只叫橘子的橘猫，后肢被截肢；灰泰迪犬甜甜，它的左髋关节骨骨折，明显是人为踢断的；很可能在上一任主人身边受到过很深的伤害，所以无论是谁接近，狗狗泥娃都会做出攻击行为；一向生人勿近的四大金刚，即四只猫咪，时刻保持着警惕感，缺乏安全感的样子也着实让人心疼。

正如节目slogan 那般，“每个生命，都值得被温柔以待”。所以，这些小可爱们在福利站获得了温暖的照顾和对待，但仅依靠这些力量远远不够，需要通过更多的社会力量，去共同帮助它们，在节目中我们也看到了认真负责又温暖可爱的收养人，他们不仅是这些流浪小动物的一束光，也给我们带来了很多正能量。

从创新视角而言，这档自带纪实属性特质的真人秀，一方面真实承载着治愈温暖的底色，另一方面在记录过程中也呈现出无法预期的未知感，这便是好故事产生的天然土壤。

正如一只叫做十五的猫怀孕却意外受伤，在大家的帮助下来到福利站，并顺利产下幼崽。而小狗蛋蛋，一听到有人说他胖，就会生气的吠叫，萌萌哒的真实反应状态着实让人喜爱。聪明狗狗牛奶会自己开锁，常常越狱跑到院子里玩耍，还会特别讲义气地把朋友的笼子一起打开。所以，在这里你会真情实感地看到各种故事的发生，一会哭，一会笑，正是观看这档真人秀的常态，同时也说明节目做得确实到位成功。

从叙事方式来看，这档定位为流浪动物救助情感类真人秀独特之处就在于，重新定义了“宠物垂类”节目的叙事节奏，天然地形成了一种别具一格的节目模式之所在，将流浪小动物和救助义工巧妙地联系在一起，双重的叙事主体，增强了内容的丰富性和多样化，还将激发出彼此更多关联感。

同时，内容也巧妙地呼应了主题，这2% 的爱，正是千千万万的义工和爱心人士合力才能给予的，正如节目中一句戳人文案“希望2% 中的你，可以获得100% 的宠爱”。

深度垂直与精耕细作，

优质内容背后的靠谱主创团队

纵观内容行业，大家都在不停地尝试和探寻更多的“优质内容”。那么，什么才是“优质内容”？在笔者看来，其代表了一定的高度和成熟度，甚至标志着某一类节目制作的较高水准，不仅在内容形式风格上达到了相当的高度，并对已有的制作理念和形态有更大的突破。

以此来看，《百分之二的爱》颇为契合精品内容的定位和标准，尤其是背后的制作团队大桔文创，作为一家专注于宠物类内容制作及整合营销公司，更是擅长和深耕此类节目的创作和创新，团队致力于研发宠物类视频内容，以当今社会人与动物间各种细腻的情感作为创作思路打造各类PGC 宠物IP 。

实际上，大桔文创参与、制作、出品了国内绝大部分的宠物类综艺纪录片等内容，具体如在B 站平台播出的《宠物医院》系列及《百分之二的爱》等优质内容。纵观其制作的节目，共性都是通过真实的力量，让观众自我观察和认知，从而形成深度的情感关联和共鸣。

当把一档节目所有炫技层面的内容进行抽离，那么真正能够支撑一档节目的内在动力是真实的力量和情感上的共鸣。所以大桔文创出品的系列创新节目，其更深刻的创新意义在于深耕垂类和情怀温暖，而在综艺节目普遍缺乏情怀的今天，这些能引发人生思考和多元讨论的温暖的节目确实显得格外珍贵。

欢笑感动背后，

为大众带来正能量和价值引领

创新的动机与效果之间如何找到合适的平衡点，或许是节目创新的最佳状态。《百分之二的爱》显然将关爱流浪动物的创作动机、社会公益使命感与节目内容创新效果之间找到了一个贴合的平衡点，为大众不断地带来欢乐和感动，并且潜移默化地传递着正能量和价值感。用领养代替买卖，呼吁越来越多的收养人可以真正地帮助到这些符合收养条件的流浪小动物。

在这档节目中，你可以学到如何与小动物真正的相处和陪伴，那份喜悦纯粹而美好；作为宠物主人，必须要有责任感和耐心细心，对于宠物而言你便是它的全部；这些简单善良的小动物，其实也在潜移默化地影响着我们，变得更加温柔治愈彼此。

创新需要资源和平台，因此平台和节目需要形成真正的互助加持关系。作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，B 站持续布局综合性优质内容，从而深深地吸引着用户群体的关注。实际上，大桔文创与B 站一直保持着长期合作，从《宠物医院》系列再到《百分之二的爱》，可以看出双方在产出优质内容上的目标一致性，强强联合也势必会吸引更多年轻群体的持续关注和有效互动。

如果从更为长远的角度分析一档节目，无疑是要看这档节目是否寻找到了创新的价值支撑点，产生更为广泛的大众情感共鸣，而 《百分之二的爱》显然是找到了一条还不错的创新路径，为大众在这个冬天带来了更多温暖的底色和陪伴治愈。