乍一看，汉堡包与冰川，薯条与雪山，圣代与沙漠，采用摄影中双重曝光的设计手法，要说创意实在谈不上，只能说看起来还挺舒服。

但再一看，汉堡包与冰川，薯条与雪山，圣代与沙漠，这完全就是冰与火之歌的较量，如此组合必有玄机？

最后看到右下角logo『Cool Bag』，仿佛一下子get到广告要表达的含义：麦当劳新包装袋，无论冷热皆能hlod住，够cool！

经过注意——兴趣——思考这些心理过程，我如福尔摩斯上身，最终收获了破案的喜悦。

01

设计：扁平插画风格，清新又治愈

产品要想卖得好，设计必须有三好：好看、好用、好有趣。

人们常说，爱上一个人始于颜值，陷于内涵，忠于品质，与『设计三好』同理。

首先人类是一种视觉动物，人处理图像信息的速度，比处理文字信息要快6万倍。这就要求在平面广告设计中，好看是第一定律。

一定程度上，颜值=吸引力，虽然还有很多其他标新立异的手法，但颜值高肯定是一个投巧且有效的方法。

俗话说，没有最美，只有更美。大众的审美，随着每个时期的社会经济文化的发展，都会有所不同。

而品牌解决这个问题的最好方法就是与时俱进，常换常新。

在logo上做文章，在新品上做文章，在包装上做文章，在品牌理念上做文章，在店铺装修上做文章......

总之，只要品牌还在运营，广告一直更新，况且麦当劳在全球都有店，不愁找不到新卖点。

点击查看：麦当劳新广告太“黄”了

回看麦当劳最新包装袋广告设计，采用的是扁平插画风格，走的是极简而不简单设计，整体色彩的搭配绝绝子，养眼又舒服，这种设计的优点在于避雷，同时能够在不同的市场引起普遍的共鸣。

02

卖点：恒温包装袋，谁用谁喜欢

除了汉堡包，麦当劳十分重视产品包装袋的设计使用，不同的产品用不同的包装，就连打包包装袋也不含糊。

知乎上有一个这样的问题：

为什么麦当劳用纸袋装食物，而肯德基用塑料袋？

从视觉上来看，纸袋包装立挺，给人高级感；从使用感来看，纸袋相比塑料袋，没那么烫手，用户体验感更好；从环保角度看，相较于不容易降解的塑料袋而言，纸袋更加环保，同时带给人一种健康天然的联想；从成本上看，作为快餐，麦当劳并不需要长时间手持，少了提手符合用户用餐场景，同时也节约材料制作成本。

6月3日世界自行车日，麦当劳就围绕M创作了一系列极简海报，很有中国特色。

6月3日世界自行车日，麦当劳就围绕M创作了一系列极简海报，很有中国特色。

麦当劳的差异化包装设计，不仅体现品牌辨识度，表达品牌个性，增加产品溢价的功能，从用户心理出发，也是一种沟通，是在表达治愈力满满的能量。

就像《传神文案》这本书里所说，对营销而言，最重要的不是货物的流通，而是产品对消费者生活空间的占领。

这个生活空间，离不开品牌对用户的用心服务。

03

策略：场景营销，进一步满足用户需求

如今，外卖成为越来越多人需求，打包袋的设计一定程度上体现了产品的定位、品牌的服务。（总之，外卖包装袋也卷起来了。）

从营销角度看，麦当劳推出恒温包装袋，正是体现了场景思维。

用户对产品的需求是在一定场景下产生的，要想满足用户需求，就要考虑用户使用场景，从而有效地触动用户的痛点，引起消费者的情感共鸣，建立情感互动关系，形成消费者黏性和忠诚度。

恒温包装袋的设计正式基于越来越多用户选择外卖的方式购买产品，要想保持产品本身的品质，恒温是食品维持品质的很重要的入口。

不管怎么说，麦当劳的设计无论是视觉上，还是功能上，甚至是心智层面，既体现了其在设计美学、设计机理学上的用心，也体现了其对消费者服务的用心。

泰国麦当劳平面广告“我就喜欢”

04

我就喜欢玩Logo

看了很多麦当劳的平面广告，感叹其真是一个热爱生活的观察家。

它的很多平面广告不讲故事，单纯传递一种诗意，它的意义在于让我们主动去探索故事，主动打开我们自己的思想世界，去建构自身与品牌的关系。

这是一组宣传麦当劳夜间送餐服务的海报：

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一组寓意麦当劳随处可见的广告：

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这些平面广告就像一道我们喜欢的开放式作业，我们可以表达任何自圆其说的想法，从而参与到品牌活动中，建立起对话。