日前，麦当劳在法国推出了一组主题为「No Logo」的全新创意广告。麦当劳自信地认为，无需使用金拱门LOGO，其标志性的菜单即可自我推销。

「No Logo」系列广告完全依靠现有的客户知识，采用极简主义表现手法，将其最畅销的汉堡隐藏在像素化的马赛克背后，整个画面中只有一句简单的广告语：「猜猜谁回来了」。

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2021）

据悉，该系列广告由麦当劳的长期合作公司 TBWAParis 设计。

麦当劳目前在法国开设了1200多家餐厅，受疫情影响，从去年开始大部分店暂停营业。此次麦当劳推出「No Logo」宣传推广活动，目的是纪念麦当劳在全国范围内重新开业。

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2021）

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2021）

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2021）

这种低调的做法凸显了麦当劳品牌在流行文化中根深蒂固。

No Logo 是麦当劳于2013年推出的系列营销活动，后来以类似的活动延续了这一策略。其特点是在不露出麦当劳LOGO的前提下，通过各种创意传达出准确的品牌和产品信息，其中一些活动甚至影响了法国的流行文化，并使法国成为麦当劳全球第二大盈利市场。

2020年2月初，英国李奥贝纳（ leo burnett ）广告公司为麦当劳设计了三幅户外海报，海报中没有品牌LOGO，只用简单的几行文字将麦当劳的标志性的产品直观地告诉你。从上而下一层层的文字仿佛让人直接看到美味的汉堡。

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2020）

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2020）

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2020）

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2020）

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2020）

去年10月份，麦当劳在巴黎推出了一组户外广告，伫伫立在大街上的灯箱广告打破以往总是方正的造型。

TBWAParis 在「咬」了几口的灯箱上保留了独特的红色麦当劳红色包装，虽然没有出现麦当劳的LOGO，但这些图像可立即识别为麦当劳的产品，吸引路过的行人驻足观看，拍照上传到社交平台。

2013年11月，麦当劳的「No Logo」首个系列亮相。

通过拍摄麦当劳汉堡，薯条等产品的局部特写来放大品牌特性，强化麦当劳产品的排他性，光是看到就足以引起吃的欲望。

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2013）

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2013）

麦当劳 NO LOGO 系列广告（2013）

有数据显示，在推出这一系列广告之后，麦当劳巨无霸在法国出售了830 万个，销售额大幅增长。

猜猜谁回来了：

在麦当劳的四副马赛克海报中，你能猜到它们分别是哪几个产品吗？