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5月16日，美国快餐连锁巨头麦当劳宣布退出俄罗斯市场。

然而很快，麦当劳就“变了”。

据中国新闻网报道，当地时间27日，麦当劳俄罗斯公司的文件显示，他们已经为接管其在俄业务的公司注册了几个备选品牌名称，包括“同一家”(The Same One)，“有趣又美味”(Fun and Tasty) 和“就像那样”(Just Like That) 和以及“开放结账”（Open Checkout）。

据知情人士称，该公司尚未最终决定即将使用的名称，“没有一个名字与麦当劳相似，最有可能的是选择一个与网络已知广告语相似的名称。”有报道称，在麦当劳用过的众多广告语中，“I’m lovin’it”（我就喜欢）是最为经典、最广为人知的宣传语之一。

3月8日，麦当劳宣布将暂时关闭俄罗斯境内的850家门店，但是会继续支付员工工资。5月16日，麦当劳正式宣布退出俄罗斯市场，随后将其在俄业务出售给俄罗斯加盟商戈沃尔，其他加盟商可以选择在新品牌下继续经营。

根据买卖合同规定，戈沃尔将以新品牌和新菜单运营其收购的麦当劳门店。在未来两年内，戈沃尔将保留麦当劳在俄罗斯现有的6.2万名员工，还同意继续为这些员工发放工资。

据悉，亿万富翁戈沃尔靠采矿和炼油起家，2015年通过其公司GiD LLC开设了20家麦当劳门店，并成为麦当劳在俄罗斯的第二家特许经营商。在麦当劳退出俄罗斯市场之前，戈沃尔在西伯利亚地区经营着25家麦当劳餐厅。此外，戈沃尔目前还是一家建筑投资公司的共同所有人，并拥有一家炼油厂。

据报道，麦当劳表示，尽管该公司将继续在俄罗斯保留商标，但现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。

然而据环球网援引塔斯社报道，麦当劳公司一名消息人士称，麦当劳将于6月以新品牌重返俄罗斯。新品牌90%以上的供货商都将是俄罗斯企业，与他们的合作将继续。“事实上，只有名字会改变。”

此外，麦当劳首席执行官克里斯托弗·肯普辛斯基也未排除麦当劳回归俄罗斯的可能性。他在致员工的一封信中表示：“我们无法预测未来会发生什么，但我选择以当初把麦当劳带到俄罗斯的那种精神来结束我的信件：希望。”他说，不要以“告别”结束，而是“直到我们再次见面。”

网友：“钮祜禄氏·同一家”

“金拱门”无法抵御战争

一个时代落幕？

麦当劳退出俄罗斯市场要从俄乌冲突说起。

冲突发生后不久，麦当劳等西方企业决定暂停在俄业务。麦当劳最近在财报中表示，上季度关闭在俄门店的成本为1.27亿美元，其中近2700万美元来自员工成本、租金等，另外1亿美元来自过期食品等。

有报道指出，尽管有一些西方企业暂停在俄业务，但宣布退出该国市场的仍为少数，部分原因是对员工安置的担忧。但正如该公司在一份声明中所提及“不可预测的经营环境”，舆论认为俄罗斯与西方展开一系列制裁与反制裁是导致麦当劳退出俄罗斯市场的一大原因。

解放日报·上观新闻援引印度《瞭望》杂志近日刊文称，麦当劳关闭传达了一个信息——这扇“金色拱门”不仅不足以抵御战争，而且作为美国经济实力的象征之一，其本身也可能在战争中被武器化。文章写道，这或许表明，麦当劳“和平线”凌驾于国家政治对抗之上的海市蜃楼已经终结。

肯普辛斯基直言，做出离开的决定“极其艰难”，这是该公司首次离开主要市场，将会产生“深远影响”。

一个时代落幕？

此次麦当劳退出俄罗斯市场，经济影响显而易见。据悉，去年麦当劳在俄罗斯和乌克兰门店的收入占公司总收入的9%。

而作为美国生活方式和资本主义的一种象征，麦当劳离开俄罗斯的影响还存在于政治层面。有人唏嘘，一个时代落幕。1990年1月，经过一番机缘巧合和工作努力，麦当劳在莫斯科开设了当地首家餐厅。当时，约有3万人慕名前往普希金广场。

肯普辛斯基形容：“在麦当劳历史上，这是我们最自豪、最令人兴奋的里程碑之一……普希金广场上闪闪发光的金色拱门形象预示着一个新时代的开始。”

当时，麦当劳进入莫斯科的开创色彩，也催生出一种政治理论。美国詹姆斯·麦迪逊大学的政治学教授伯恩德·考斯勒说，相关理论认为，两个都有麦当劳的国家不会开战，因为麦当劳的存在是两个国家相互依赖程度的指标。

也有报道指出，鉴于相关业务已被当地商人收购，而且麦当劳此前在俄使用的大部分食材和供应商都来自俄国内，类似风味不会在俄罗斯完全消失。

来 源 | 中国新闻网、央视财经、环球网、微博网友评论、红星新闻、解放日报·上观新闻（作者：陆依斐）

本期编辑 刘雪莹