酒香也怕巷子深。现在应该没有人不认可广告的重要性，但是广告该怎么做，很多人却一头雾水。

经常遇到这种情况，有些中小企业甲方拿着别人的画册、单页、包装来，说“这个不错，参考这个试试”。过段时间后，又找来另一套，似乎就担心自己的广告不新鲜，怕因为没有变化而被受众忽视。

广告有不同的形式、不同的渠道、不同的载体，但广告绝不是老板想怎么做就怎么做，而是根据企业的发展阶段来进行，为了实现不同的目的而开展。

做广告最重要的前提是什么？个人认为，广告如何开展，最重要的前提是看预算。钱多有钱多的做法，钱少有钱少的做法。不要一提到做广告，就想到上电视、走媒体。这并非唯一、也并非最适合的做法。

根据预算的多少，规划广告的打法，是集中轰炸还是细水长流，是付费为主，还是免费为主。如果是以免费为主，则可以多种方式，不断尝试，寻找效果较好的形式。如果是付费为主，为了避免广告费打水漂，既需要了解目标受众的喜好和接受习惯，又要打磨广告作品，让它能够尽量脱颖而出，获得关注。

因此，广告策划既要结合企业阶段和发展规划，又要实现特定的目标和任务。广告包装形式变与不变、广告是搞促销还是做品牌、广告是接地气还是高大上，这些都由企业发展情况来决定的，如果仅凭老板自己的喜好，那只是做了广告，却不是合理的利用广告。

鸣谢：启悟石创意策划工作室