随城市化建设的大力发展下，很多垂直空间也得到了利用，其中就包含了电梯。每日乘坐电梯的人流量庞大、密室的空间，再加上经常性的信号不好，就形成了天然的优势。在众多的视频营销线下媒介中，电梯视频广告就这样成为很主要的视频广告渠道。

既然企业营销投放广告很重要，那电梯视频广告显然是已受到众多品牌的青睐，谁都不愿错过社区电梯这个绝佳的营销流量场景。

据《CTR媒介智讯连续性广告监测数据库》显示，2021年广告市场整体同比增长11.2%，几类主要传播渠道与2020年相比均有所提升。

奇屏广告发布管理系统

一、2021年重点行业数据分析

1.饮料行业：

兼具补钙、提升免疫力、美容纤体等功效于一身，同时又能满足各个年龄段的消费者需求的乳类产品，成为饮料行业的投放和增长主力。原奶、酸奶、含乳饮料的投放量涨幅均超过了20%。简爱、德亚、完达山、明治等品牌同比增长超过一倍，贝拉米、认养一头牛、豆本豆等品牌与2021年新增投放，广告总量较多。

2.化妆品行业：

2021年国货护肤、美妆爆火，大量融入中国文化元素、中国护肤理念的产品通过线上线下多种营销途径走进消费者的生活圈。化妆品行业广告增长主要体现在护肤用品、彩妆、洗发/美发用品。其中，护肤用品在电梯LCD同比上涨466.9%，彩妆在电视广告的增幅达到了155.9%，电台广告的增幅超过了1000%，洗发/美发用品在电视的投放同比上涨了62.7%。膜法世家、花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等国货品牌在多个广告渠道的花费增长超过100%。3.个人用品行业：

个人用品行业整体投放量在2021年有明显的提升，增幅为79.7%。随着时尚、健康等元素注入个人用品行业的产品特性，行业内的多个品类如眼镜、珠宝、按摩仪、按摩椅、脱毛器等广告增长明显。超视力、暴龙、SKG等广告花费增长突出，诸多奢侈品牌如蒂芙尼、宝格丽、欧米茄、爱马仕等广告花费均呈现不同程度增长。

数据如图所示：

二、电梯广告的投放形式

1. 电梯框架广告

电梯框架广告是指电梯轿厢内的广告框，一般用来安装广告海报，起到广告作用。电梯广告框架是生活中最常见的电梯广告类型，也最为普遍的类型，通常在商场、小区电梯内是常常可以看见的一种广告方式。在投放此类广告商一定要在海报设计上富有创意，采用多图少字的设计，信息量充足，这样才能达到传播的效果。

2. 电梯视频广告

电梯视频广告是指在安装在电梯等候亭的墙壁上，屏幕为LED屏的广告屏。电梯视频广告是最为生动的广告展现形式，它主要特点是活灵活现、视觉和听觉在同一时间可以表达给观看者，让观看者产生强烈印象。与电梯框架广告的轮播图展现方式相比，视频广告的优势是显而易见的。高清晰的画面展现的是高品质的广告创意。在消费者的认知里，能做的起视频广告的品牌都是有实力的品牌。

3. 电梯投影广告

电梯投影广告是将画面直接投影在电梯内壁的上方，从而引起乘客的注意，电梯投影广告与人的高度呈水平线位置，使投影广告具有不得不看的强制收看效果。电梯投影广告机的主要作用是将传统的静止画面变成视频动态画面投影到电梯门处，可在电梯门开启时关闭投影、电梯门闭合时启动投影，形式新颖，比海报广告更能吸引关注度，广告传播更有效——奇屏电梯广告投影仪。

4. 电梯门贴广告

深圳电梯门贴广告是指张贴安装在电梯门内外门上的广告画，要知道电梯门贴广告处于正前方的视觉中心点，可以占据整个电梯门的面积，是普通电梯广告的1.5倍，同时也处于电梯门的黄金分割线，为人体站立时最舒适的观察高度，身体无需做任何调整，轻松阅读电梯广告信息。门贴广告目前都是静态广告，跟框架是同种类型的广告模式，只是位置、篇幅不同。

三、电梯视频广告具备的优势让企业优先选择

1. 广告到达效率极高

电梯视频广告，具有声音画面身临其境的代入感，电梯视频广告是“封闭空间注意力”在起作用。电梯视频广告采用双屏互动形式，声画结合，视觉、听觉同时作用。上屏播放视频，展示品牌形象抢占用户心智，下屏放置图片，展示品牌、活动、产品信息，上下屏互动，广告内容相互补充，在吸引注意、品牌曝光的同时，能够有效促进销售转化。

相较于其他户外媒体，电梯广告处于电梯轿厢这一封闭空间内，利用受众乘坐电梯的无聊时间实现强制收视。当受众处在电梯这样一个空间范围之内，从本能出发，眼神会对动态的视频广告情不自禁的多看几眼，电梯电视广告对于受众具有更高的触达率，从而完整传递广告信息。这也是为什么那么多品牌选择通过电梯视频广告，宣传新品，打响产品知名度最重要的原因。

2. 高记忆度

楼宇电梯视频广告记忆度最高，对广告人来说，当前媒介渠道碎片化、信息粉尘化，正不断稀释消费者的注意力，使有效触达的困难呈指数级跃升。所以，有效注意力成为越来越重要的媒介考虑因素之一，而它的界定范围不是消费者“看”，而是消费者“主动看到”。

据研究结果显示，楼宇电梯视频广告的日到达率为69%。广告的日到达率指的是一天中接触到该媒体广告的受众占总体受众的比例。

3. 提升企业品牌形象

全国各地，电梯基本分布在各个写字楼和社区，凡是住在居民小区及在大厦上班的人，她们每天上下班回家，接触电梯的次数至少四次左右，那么电梯广告在她们视线中也会大幅增加。

尤其在一线城市内较为集中的CBD都以科技、互联网、金融等产业这些产业进行布局。同时在一线城市的房价水平，也决定了大部分社区业主属于高收入群体。在一线城市的CBD和社区进行电梯广告投放，有利于提升企业品牌形象。

4. 目标受众更为集中

电梯广告覆盖社会中高层消费群体，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众，这种直接面对目标受众，可以强烈地刺激消费者的购买欲望。这一群体经济收入高、购买能力强、文化水平高、消费观念新、超前意识浓的特点，广告的目标受众更为集中，企业可根据自身产品的消费画像、人群属性精准投放广告。这也是受欢迎的主要原因之一。

总之，电梯广告具有精准投放、重复展现、强制广告等特点，有着数据作为依据，十分有说服性。在多选择之下，投放电梯广告自然而然也就成为众多企业和品牌关注的焦点，它能够有效地得到企业投放广告的目的和预期效果。

5.销售转化

现在的消费者现在的消费者越来越精明，对于没有形成品牌认知的产品，即使流量大，也不会有品牌知名度高的产品效果好。所以，具有持续性的品牌广告，能塑造品牌自身的势能，是品牌产生效果，促进销量转化的必须。

电梯视频广告的内容千万不要藏着掖着，让观众去猜，一定要做透做明白，一看就让观众知道这个产品是干什么的，广告投放也避免表面的尝试，对于新品牌，广告一定要有持续的投放和曝光量，且内容最好简单直白，易于理解，有利线下销售的转化。

总之，电梯广告具有精准投放、重复展现、强制广告等特点，有着数据作为依据，十分有说服性。在多选择之下，投放电梯视频广告自然而然也就成为众多企业和品牌关注的焦点，它能够有效地得到企业投放广告的目的和预期效果。

数据来源：CTR媒介智讯连续性广告监测数据库

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