这是我们的第15篇文章。

这几天，头顶“国民零食”光环的旺旺，再次火了一把。

8月5日当天，#旺旺#这一关键词直接冲上了微博热搜第一名，话题讨论度突破10亿。热搜前，旺旺的淘宝直播间还不到1000人观看，而截至5日下午5时，直播间观看人数就已超3万人。

跟当初支持鸿星尔克、白象一样，许多网友自发下单力挺旺旺的爱国态度，再度上演了一把“野性消费”。网友们实在是过于热情，以至于旺旺二公子不得不亲自上阵，劝大家“理性消费”。

从旺仔牛奶的“再看，再看就把你喝掉”，到旺仔QQ糖的“Come on,baby”，作为一家台企，旺旺就像儿时的玩伴，陪伴着几代人一起成长。

那么，旺旺这个老品牌，是如何成功成为所有80、90后的童年回忆的？为什么大家都说它是“爱国品牌”、“良心企业”？

旺旺，无数人的童年记忆

在这次热搜中，关于旺旺的关键词，出现频率最高的就是“童年回忆”这四个字。一起来看看看，旺旺的这些经典产品跟广告，你还有印象么？

“请注意！请注意！三年六班李子明同学你妈妈拿了旺仔牛奶要给你！” 超级经典的旺仔牛奶广告，你的童年是不是也有看过？直到现在，相信看过广告的同学，都还记得李子明同学骄傲的小脸蛋吧！

有一说一，旺仔牛仔的味道真的不错，几乎每次逛超市都会来几瓶。

旺仔牛奶还有一款盒装的，广告也同样洗脑：“你旺，我旺，大家旺！”

“O泡时间到！”

听到这四个字，是不是就有熟悉的旋律响起？清清爽爽的O泡味道，配上这段可爱动作再合适不过。

“是谁（sei）？请不要在戏院食用小小酥~”小小酥的这支广告脑洞开得也是非常大了，现在都能在脑内完全重现演员说这句台词的语气。

酥脆的小小酥，放进嘴里嘎嘣一声，清脆的声音让人格外有食欲。金灿灿的小小酥，任谁都没有办法拒绝~

“李子明”同学真的是拍了好多款旺旺广告啊，这个“我要、我就是要——旺旺碎冰冰”广告语，配上他浮夸的演技，至今都让人记忆犹新！

但是，有一说一，旺旺碎冰冰的口感跟创意都是很不错的。毕竟，那些年的夏天，又有谁能拒绝旺旺碎冰冰的清凉诱惑呢？

旺旺大礼包真的是以前小时候每年过年都要买的啊！看这支广告的时候还要模仿这个外国朋友的口音，也是戏多~

虽然那么多年过去，我们依旧不知道为什么他要去一个老人家里，给他送上一份过年大礼包，不过这一点也不妨碍我们跟着一起喊：“财旺！福旺！运道旺！”、“我会旺！我会旺！”

做到情节 魔性双效二合一的，必须提名QQ糖广告的那句经典台词：“come on~baby~”“百变的外貌、柔软的身材、Q弹的手感……就是他！旺仔QQ糖！”

话又说回来，当年QQ糖还是有点小贵，能吃上的都是班里的小土豪！

不得不说，那些年的电视广告，几乎是被旺旺霸占了，即使那么多年过后，再次回顾这些经典的片段，也依旧能立刻接上下一句广告词。

一生要强的爱国台企

这两天，除了“童年回忆”，旺旺被提及最多的还有“爱国企业”这四个字。而这一点，还得从它的前世今生说起。

公开资料显示，旺旺集团最初成立于1962年，其前身为宜兰食品工业股份有限公司，1976年，旺旺创始人蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权，1983年公司定名为“旺旺”。

1989年，旺旺集团在台湾省的市场趋于饱和，蔡衍明将目光投向了大陆市场，正式注册“旺旺”商标。 1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场，成为了首个在大陆注册商标的台商。

今年，是旺旺在大陆发展的第30年。经过30年发展，如今旺旺集团在大陆拥有超100家工厂，年产值超220亿元。2021财年，旺旺实现营收同比增长9.0%达到239.85亿元，创造了上市以来业绩新高。而蔡衍明在财报中也表示：“2021财年，我们实现了收益239.849亿人民币，相较没来大陆投资前增长超过100倍”。

蔡衍明每每回顾起自己将旺旺做到兴旺的历程时，都会提起自己当初在大陆获得的照顾和福利，并且激动地表示，如果没有大陆的帮助，他这一辈子也就只能在台湾当个小老板了。

所以，后来在港交所上市时，股票名称没有叫旺旺集团、旺旺食品之类的，而是直接取名为中国旺旺，足以看见企业的爱国之心。

蔡衍明也在公开场合不止一次提及喊出：“以身为中国人为荣，我们都是中国人。”这也是为什么说，旺旺的企业发展史，就是它的一部爱国史。

旺旺这人能处，不仅好吃、可爱，还爱国、善良，有极强的社会责任感，有事它是真上！

如果不是这次热搜，相信很多人都不会知道，旺旺在湖南开设了大陆第一家台资医院——旺旺医院。

作为一家货真价实的三甲医院，旺旺医院多次参加社会救济。2020年初，武汉疫情爆发后，旺旺医院派出几十名医护人员支援一线，旺旺食品武汉分公司也联系各防疫中心捐赠数万箱旺旺产品。

疫情之下，各大医院都成为了抗疫的主战地。旺旺积极承担社会责任，湖南旺旺医院24小时接诊，主动申请成为国家疫情定点医院，站在防疫第一线。因为旺旺集团的有力支撑，湖南旺旺医院春节前几天动用各种资源，保证了物资的储备。

旺旺集团和旺旺医院还利用自身的优势，生产了大量消毒液，不仅免费向周边老百姓、单位开放，群众还可以自行带水壶打。疫情期间，旺旺集团累计送出超过15000吨的水神抗菌液，相当于5000万瓶300ml的酒精。

旺旺旗下有个中国旺基金会，多年来，不断开展各种爱心公益活动。旺旺曾先后在汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害发生后，向灾区捐款捐物达数千万。

同时，旺旺还积极建构横跨两岸的连锁饭店体系——神旺大饭店。这家由旺旺集团经营的的五星级连锁饭店，在台北市、上海市、南京市、西宁、淮安等地都有据点。

作为一家横跨两岸的大企业，旺旺还承担起了“养老”的重担。2016年，旺旺集团在上海成立了养老服务品牌——爱志旺，开始为老年人提供专业养老的健康服务。

旺旺还办了电视台，听说《康熙来了》就是这个台播的，真的很牛。

除此之外，旺旺还曾跟天猫联合推出了56个民族系列产品，爱国情怀可见一斑。

如今的旺旺，过得怎么样？

如今，很多人都不看电视了，似乎旺旺广告对我们的“洗脑”也少了很多，以至于很多人心里都有个疑问“旺旺还能跟上时代么？”

其实，旺旺在这些年，一直都走得很稳，也很好。

旺仔牛奶、旺旺仙贝和旺旺雪饼一直是旺旺具有核心竞争力的产品，但旺旺一直实施多品牌战略，追求自身产品的不断创新，即针对不同年龄层的消费诉求去进行创新，不断推出适合各种人群的功能性产品。

目前，旺旺已经推出的就有：专业婴幼儿辅食品牌贝比玛玛、年轻化创新饮料品牌邦德、辣味爱好者个性品牌Mr.Hot、以及为体重管理需求的年轻人设计的零食品牌FixXBody等，就是希望通过不断拓宽产品矩阵，来维持市场热度。

现在的旺旺早已不是当年略带土味的旺旺了，玩儿起跨界来网感十足，不信请看

跨界做美妆：

除了追随国潮，涉足医院和酒店，在美妆行业也可以看见旺旺的身影，前几年就跟自然堂合作过一款雪饼粉饼。

跨界做家居：

旺仔小馒头沙发、旺仔牛仔坐墩、旺仔小馒头智能夜灯、旺仔牛奶智能香薰......只有你想不到，没有旺旺做不到。

跨界出调味料：

旺旺还曾一口气推出多款调味料，不仅有经典产品衍化的牛奶炼乳、旺旺雪饼糖霜粉、旺旺仙贝粉、浪味仙蔬菜粉，还有黑白配巧克力酱、厚烧海苔粉、挑“豆”蟹黄蚕豆豆瓣酱、邦德咖啡酱等。

除了不断跨界之外，2018年年底，旺旺开出了首家俱乐部主题店，内含旺仔集团近千种商品，其中，有80%的旺旺零食在一般超市买不到，比如黑白版旺仔牛奶、芥末味奶糖、猫爪形状的QQ糖……

可以说，旺旺通过极具萌感的品牌跨界，让这个脍炙人口的“国货老面孔”焕发出了新的活力。

写在最后

对于80后、90后而言，旺旺在记忆里是一种特别的存在——虽然有时候总会用它的“土味广告”“魔性台词”调侃玩梗，但这个品牌总会给人越活越年轻、越来越值得信任的感觉。

这次因为“倔强爱国”而登上热搜，旺旺再次走进了大家的视野。旺旺，你的福气还在后头呢！