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导语：2020年的进度条已经走到了四分之一处，在这个春暖花开的三月，大洋彼岸的西方国家又出现了哪些创意满满的户外广告案例？这个周末，就让内参君当一次“李佳琦”，和各位一起欣赏、学习海外精彩的优秀户外广告营销案例吧！

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编译丨内参君

来源丨OOH TODAY

美国有线电视网Freeform为了宣传即将推出的新的半小时喜剧系“Everything's Gonna Be Okay”，与户外广告公司OUTFRONT Media联手打造出一款平面海报与真实物体相结合的候车亭户外广告。OUTFRONT Media采用“开箱即用”的思维进行策划，将真实的玫瑰花朵放置在候车亭、避难亭等遮蔽物的屋顶，并在这些建筑内部放置了装有假植物的展览长方形浅玻璃箱。

这项极具创意的户外广告几乎“统治”了整个西好莱坞，Freeform除了将此广告放置在30个常规候车亭、避难所外，还定制了5个特别建筑，为“Everything's Gonna Be Okay”宣传造势。

MLS纳什维尔足球俱乐部是美国著名足球俱乐部之一。今年春季，为了吸引球迷参加纳什维尔NFL日产体育场的俱乐部试用郊游项目，纳什维尔俱乐部与Buntin户外媒体发起了一项别开生面的户外广告运动，媒体类型包括数字广告牌、公告栏、框架海报，公交站。除了户外媒体，Buntin还利用社交媒体上打通线上渠道，形成二次传播。

事实证明，该户外广告项目是成功的，在长达6周的户外推广时间内，该项目获得了60,388,960 次推广，最终吸引了59,000多名球迷前来参加郊游。Buntin户外媒体执行副总裁Jon Carmack表示：“这项户外广告项目取得了巨大成功。Buntin用独立开发的GeoTrak World数字规划系统精确瞄准高潜力足球粉丝，使用户外活动可产生更大的投资回报，并优化覆盖范围和频率。”

近几年来，麦当劳的视觉创意坚持一贯的极简风，时不时就把自家标志性的“M”拿出来变身各种奇思妙想的视觉创意。最近，波多黎各麦当劳又再次对“M”标志下手，发布了新的平面广告，并且在波多黎各不同地区的户外广告牌和麦当劳餐厅正式投放。这些简洁的平面图形设计不仅让人一目了然，更为城市增添了不一样的风景。

随着疫情在全球范围内的蔓延，最近，美国户外广告协会与美国国家疾病防控中心达成合作，利用数字户外媒体向大众宣传肺炎预防措施。

美国各地成千上万的数字户外设备上都打出了“勤于洗手；生病时呆在家里；避免随意触摸眼睛、鼻子和嘴巴”等标语，要求每一位美国居民严于律己，共同抗击疫情。

还记得电影《猫》在宣传期打出的出租车顶广告吗？

出租车作为城市内的流动媒体，因为能被大量市民所看见，增加品牌的曝光，往往会受到许多广告主的喜爱。最近，美国电视台Bravo TV在纽约市的出租车车顶放置了迷你帆船模型，宣传将在中城区举行的迷你帆船赛。这样可爱又独特的风格吸引了许多市民的眼光，相比平面广告，利用具象化的物品更能激起消费者的兴趣。

清晰频道户外广告部门（Clear Channel Outdoor）在国际妇女节当天发起了一项特别的户外广告项目：利用各地的数字户外媒体，上刊了三位全球范围内具有代表性的女性领导人画像。该项目以三位全球女性变革推动者为特色，体现了全球平等的精神，并以此鼓励全世界的女性同胞。

据了解，这个致敬的创意作品于3月6日至8日在美国国1,400个CCO数字广告牌上播出，恰逢妇女历史月。联合发起人The Female Quotient的首席执行官雪莱·扎利斯（Shelley Zalis）说谈到发起该户外广告活动的初衷时表示：“女性是人类的过去、现在和将来。因此，在国际妇女节这天，我们很高兴与Clear Channel Outdoor合作，以彰显女性的力量，并为社会中所有出色的女性带来知名度。”

小结：好看的视觉设计、优秀的宣传文案以及脑洞大开的表现创意赋予了户外广告无限的想象空间，内参君希望以上这些优秀的户外广告案例能为各位户外广告人带来更多灵感，帮助广告主利用户外广告做好每一场事件营销。

写在最后：

【共同战“疫”，说出你的故事】

　　新型冠状病毒肺炎疫情牵动着每一个国人的心，为了打赢这场疫情攻坚战，全国上下众志成城。

　　中国户外广告人在这期间表现出来的企业担当和社会责任感，让人感受到企业家的大格局、大担当。

　　户外广告内参向中国各户外广告企业征集“抗疫行动的故事”，说出你的故事，传递给中国的千万甲方乙方，让我们协同更多的人行动起来！

　　如果你有成功的抗疫行动与经验，请分享给我们；

　　如果你正在努力在抗疫行动中，需要更多的人支援与帮助，请分享给我们；

　　如果你知道身边户外广告人的感人的抗疫故事，也请分享给我们！

　　联系邮箱：lq@zhaoguang.com

　　联系电话：18670360813 吕主编（微信同号）

　　户外广告内参

　　2020年3月

内参君呼吁：戴口罩、勤洗手、少出门，保护好自己和家人！