自从2017年改名为“金拱门”后，麦当劳的品牌路线就越来越中国化了。

大概是接上了“金拱门”的地气吧，借助有一丝丝乡土气息的新品牌名，这个洋快餐品牌和中国消费者间的文化隔膜，几乎神奇地消失了。不信你看：

2019年春节，麦当劳迎新春广告，大玩走心，通过讲诉每个中国人都懂的“春节梗”，感动了一大批人，又圈了一波“金拱粉”。

春节，大家都在变。

一边，是在外辛苦工作一年的Lily、Kevin、Julia，无论在大城市多么光鲜亮丽，过年回家依旧会变为村里的翠花、二狗、丫蛋。

从最愁每天穿什么的精致猪猪女孩，到一件睡衣穿到走的猪猪女孩。

从电竞场上的吃鸡小能手，到老家厨房里杀鸡却怎么也下不了手。

从舞池中最耀眼的solo女王，到广场上身体不那么协调的舞痴小妹……

我们只会在嘴上嫌弃老家的种种不好，但心里却一定会感叹：回家的感觉真好！

另一边，是在家为Lily、Kevin、Julia挂心一年的爸爸妈妈，明明大多时候都是省吃俭用，小心翼翼不敢打扰，却在迎接翠花、二狗、丫蛋时，变得又黏又豪。

从对付几口就完了，变成满满一桌还没完。

从什么都舍不得，变成什么都舍得。

从不敢打扰你，变成一直打给你。

麦当劳打造的这支春节广告，洞察了中国人过年都要经历的“春节变身记”。以此为切入点，一语三关，层层递进，唤醒深藏在中国人骨子里的那份“春节要变身”的过年仪式感。

首先，视频从年轻人的视角出发，用最流行的竖屏形式拍出年轻一辈的轻松搞笑变身，吸引了年轻用户的注意，让他们在欢乐氛围中对广告片内容感同身受，并且还会觉得“麦当劳这广告好懂自己哦”。

之后，画风一转，聚焦中国父母辈的感人变身，以及背后浓浓的亲情，让大家产生了“要珍惜春节这一团聚机会”的认同感。

最后，麦当劳，作为这份家味的见证者与陪伴者，来了个“金拱门化”的喜庆变身。这样的品牌露出，不仅不会让受众产生逆反心理，反而能成功让大家从焦虑的情绪中跳脱出来，对品牌产生亲切感、认同感。

整支广告，从开始的哭笑不得，到后面的笑中带泪，无论是哪种改变，都让人产生深刻的共鸣。

让我们知道，原来每一个可以让自己卸下负担和伪装的温馨港湾背后，都有着为自己变身的父母。同时也有懂你的麦当劳，贴对联，换新衣，变身“金拱门”，和大家一起过中国年。

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