实习记者 | 冯鑫

麦当劳新推出的广告，可以说是强迫症患者的福音。

在与巴黎TBWA公司及法国3D动画师Matthieu Braccini的合作下，你熟悉的麦当劳产品“鸡蛋麦满分”变了样——色彩缤纷的配色加上行云流水的画面，以及富有节奏的背景音乐，详细展示了“鸡蛋麦满分”从鸡蛋的筛选，培根的切割和最后芝士的裹挟等最终成型的制作过程。

“我们对产品进行了解构，并使用其分离的成分创建了十五个用C4D制作，并在Redshift中渲染的抽象3D动画。”3D动画师Matthieu Braccini说：“我们特别注意纹理和物理，以适当地传达产品的柔软度、圆滑度，光滑度和丝滑度等方面，颜色，材料和整体艺术方向的选择均有助于重现美味的食物环境。”

与传统的广告相比，这支视频广告，之所以能带给人们强大的“舒适感”，在于动画师将视频广告切割成15个无限循环播放的GIF动图，鲜艳的色彩与舒缓的运动食物相结合，配上背景音乐，足够让消费者放松下来去观看，这种令人痴迷的视觉体验，就像ASMR的视觉形式一样。

Matthieu Braccini表示：“我们选择GIF设置为无限循环，以进一步增强动画的舒缓和催眠效果。”

巴黎TBWA公司为麦当劳制作这种极简主义的广告，已经不是第一次了。在今年2月，为了宣传麦当劳的外卖服务，该公司与摄影师Roberto Badin合作，推出了极简主义的印刷广告“rain”， 利用摄影技术，创造出在下雨天透过公寓窗户，看到的城市生活的印象派图像，想要传递给消费者的是——点外卖或者听起来有点懒惰，但是在下雨天，即使出门10分钟，也会是一场冒险。

除此之外，在今年7月，巴黎TBWA公司还为麦当劳策划了一次户外广告活动，将广告创意与大型路牌相结合，麦当劳薯条变成了方向箭头，指引你走向最近的麦当劳。这些来自法国麦当劳的广告灵感来自21世纪标志性的艺术运动极简主义。不同组合的彩色贴片上，炸薯条指向最近的麦当劳。