LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：外网It‘s Nice That及设计IN台湾

最近，可口可乐发布了最新广告片！

无论在广告片上的制作

还是户外宣传海报和包装的设计

都非常地出彩！

首先，由广告代理商 Wieden Kennedy

为移情隔阂（empathy gap）打造桥梁

鼓励大家在沟通的时候要有“同理心”来进行策划

广告的开篇呈现了城市每个角落

都存在着或大或小的争吵

随着争吵越来越多城市开始崩塌瓦解

两个扭打中的超级英雄从天空坠落到地面

混乱中，演员娜塔莎·里昂走了出来对两位超级英雄说：“这是你们拯救世界的方式吗？”

并以沟通的方式，点明了广告片的主题“事实是，每个人都执着于自己要是正确的那一方但如果你问自己：我可以是错的那一边吗？也许事情会变得更好一点。”

除此之外，广告片还邀请了

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke ）

及瑞典插画家Alva Skog分别负责户外广告及包装

其中，广告片结尾的动画就是由瑞典插画家Alva Skog制作

↓↓↓

以可口可乐经典的“红 白”作为搭配色动画由两个相撞的拳头化成可口可乐的“波浪”符号再巧妙地将波浪演变成LOGO中的首个字母“C”

整个动画设计的演变既顺畅又贴合此次广告片的主题

并以同样的设计理念延用到包装上依旧是“红 白”的配色用白色的线条来呈现“拳头相撞”、“握手”的场景其中都有代表着“和谐”的波浪状围绕着

而日本插画家二村大辅

以漫画的形式来进行户外广告的海报制作

并且动画由Jelly Kitchen制作

二村大辅以可口可乐的红、白、黑配色

通过绘制事前事后的画面来呈现沟通的可能

并从不同的角度 ，分成了四个主题故事

We can see more when we look up...

（当我们抬头看的时候，会关注到更多）

▼

画面表达的是在地铁里两个小伙伴

因低头玩手机而没有注意到对方

而在他们相认，握手打招呼的那一刻

同时出现了可口可乐的符号“白色波浪”整个画面以白色突出画面的重点，并点明主题

We hear more when we shout less...（我们说得越少，听到的就越多）

这幅漫画以一对男女为主要人物画面一是两人在拿着喇叭争论而后面当两人把“喇叭”放在耳朵上变成“聆听”的姿势，一切都变得和谐了

通过对人物前后不同的动作描绘生动形象地体现了不同的沟通效果

?Sometimes a question is the answer...（有时候问题就是答案）

两个人分别穿着“是”与“不是”的T 恤下一张则是他们“合穿”在一起的衣服起写着也许（maybe）

Anything is possible with an open mind...

（一切皆有可能，只要思想开放）

这个漫画采用了可爱的形式两个在争吵的仙人，最后卸下身上的刺来跟对方握手，呼应了主题

二村大辅通过采用了简洁的线条

来刻画出饱满富有张力的人物形象

这其实延续了他以往的绘画风格

以幽默诙谐的形式表达人物画面

是他个人的独特画风

也因此备受众人的喜爱

而作品一直以“创意”著名的可口可乐这次选择与二村大辅合作结合Alva Skog广告片尾的创意动画设计

都是擅长于通过用简单的元素来呈现丰富的含义

并巧妙地呼应了主题

整个制作可以说是一次给人带来视觉享受的创意碰撞

今日话题：

你觉得可口可乐的这次广告制作怎么样？

欢迎留言评论~

“谦以待人，虚以接物。”

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