首届亚马逊广告年度开箱盛典将于明天在线上举办，这是亚马逊广告中国打造的年度重磅出海品牌营销大会，为中国出海卖家和品牌带来行业发展趋势的前瞻洞察、热点话题的独到见解和品牌营销实战案例的解析，帮助卖家和品牌突破固有思维、优化品牌营销策略，打造全球品牌，实现长期发展。

记者获悉，亚马逊广告自组建中国团队起，持续聚焦三大策略，包括提供不断完善的品牌打造解决方案、优化本地服务能力、创新品牌孵化项目，赋能卖家和品牌的业务增长，并打造品牌。

“品牌与消费者建立良好的连接是打造品牌的关键，广告是品牌触达消费者并与之建立连接的一种方式。亚马逊广告帮助品牌连接亚马逊全球超过3亿活跃用户，其中包括超过2亿Prime会员用户，并从卖家和品牌的需求出发，不断从他们的反馈中得到启发，持续创新广告产品和工具，赋能卖家和品牌的全球业务发展。”亚马逊广告全球产品和技术高级副总裁 Colleen Aubrey表示。

比如，它提供了多个触点帮助品牌与消费者建立连接，包括亚马逊在线商城，Kindle电子书阅读器、Fire TV、Fire平板电脑等各种类型的电子设备，Twitch和IMDb TV上丰富的娱乐和视频内容，亚马逊快递盒以及亚马逊站外的第三方网站和应用程序等。此外，丰富的产品和工具既可以帮助卖家和品牌提升亚马逊商城内的流量，还可以实现城外的产品和品牌曝光，提升品牌知名度。比如商品推广、品牌推广，可以帮助品牌更容易在消费者的搜索结果中被发现，并有效实现流量转化。此外，一系列广告效果衡量工具如品牌指标等，帮助品牌优化其广告策略。

过去四年来，亚马逊广告中国团队已经陆续在全国十个核心城市开设了办公室，并搭建了全方位的本地化沟通渠道，为中国出海卖家和品牌提供本地化的服务，还建立了立体专业的培训体系，覆盖卖家全生命周期的差异化需求，目前在中国首创的卖家讲师培训项目目前已经覆盖全国十几个城市。

亚马逊广告亚太区产品和市场负责人Anna Yang表示，过去几年，他们见证了中国卖家从仅关注销量增长到注重打造品牌的成长历程，“我们相信打造品牌才能真正实现长期成功，未来亚马逊广告中国团队将不断深化本地服务，创新出海品牌孵化项目，帮助卖家和品牌在新一轮品牌出海的浪潮中脱颖而出，塑造全球品牌。”

今年，亚马逊广告在全球推出的“合作伙伴网络”就是一个合作伙伴获取学习、技术和营销资源的中心，帮助合作伙伴进一步发展其专业能力、更深入地与亚马逊广告互动并拓展业务，并为其广告客户实现业绩目标。亚马逊广告还推出增强版的“合作伙伴目录”，帮助广告主找到符合其业务需求的合作伙伴。

为了帮助更多优质的中国品牌走向世界，亚马逊广告不断创新品牌孵化项目，如《水手计划》，聚焦真实的品牌出海经历和成长故事，为出海品牌提供启发和借鉴。系列短视频《水手计划》第一季上线以来，全网曝光量超过10亿，播放量超过1亿次。据悉，《水手计划》第二季也即将启动。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛