中新社厦门12月11日电 (记者 杨伏山)第28届中国国际广告节11日在厦门启幕。权威人士预计，中国广告市场规模将在今年突破1万亿元(人民币，下同)大关。

作为落地厦门的第二年，本届广告节涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富内容，吸引众多广告及相关行业企业共襄盛举。

全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良在开幕式致辞时披露，2020年中国网络广告的市场规模达7666亿元，同比增长18.6%，预计今年将提升至21.6%。

任贤良称，互联网广告市场在广告形式、经营模式、投放方式等方面加速演变，表现出情感化、私域化、营销化、社交化的特点；在快速发展的同时，也存在些许问题。

任贤良从价值之正、法律之线、行业之律三个方面给出建议，希望进一步汇集政府部门、网络社会组织及互联网企业的相关资源和力量，一同积极助力网络广告健康规范发展，共创数字经济美好未来。

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国说，据不完全统计，今年前三季度，中国头部企事业单位广告业务收入已经达到了9400亿元，比去年同期增长21%，中国广告市场规模预计将在今年突破1万亿元大关。

柴保国认为，数字经济的蓬勃发展将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业实现跨越式发展。

对于传统广告转型慢、高端服务能力弱等问题，他表示，未来将对文娱、药品等医疗民生、金融理财、电视购物行业进行规范化引导，并将修订相关文件促进行业更好发展。

本届广告节得到全球广告传媒行业热切关注。国际广告协会主席兼全球总裁Joel Edmund Nettey(乔尔·埃德蒙·内蒂)在特别录制的一段视频中表示，多年来中国已经成为全球营销传播行业的重要参与者，中国广告业的规模和重要性都在迅速增长；通过举办中国国际广告节等行业活动，中国广告不断带来新的视角，为全球营销传播行业注入新鲜活力。

随着本届广告节的启幕，以“助力‘双循环’，赋能‘国品潮’”为主题的主论坛也登场。包括百度、阿里、京东、快手、爱奇艺以及分众、迪思等企业高层在内的众多行业大咖进行了观点分享，通过聚焦互联网红利逐渐消退时代下的趋势，来探寻持续发展品牌战略下的全新机遇，突破品牌效率与能量的转型。(完)

来源：中国新闻网