中国运动品牌“李宁”登上纽约时装周了！

咦？这画风和我们记忆中的好像不太一样啊……

在“80后”和“90后”的印象中，李宁运动服难道不是这样的吗↓↓

这样的吗↓↓

或者这样的吗↓↓

这个陪伴了无数人青春的国产品牌，已经变得这么时尚了哇！

经典的黑白配↓↓

把方块字做成印章效果↓↓

就连一直被我们吐槽的“番茄炒蛋”也炒出了新味道。右下这款运动衫↓↓其实是复刻了1992年巴塞罗那奥运会中国代表队的领奖服，除LOGO外，在一些细节上进行了微调，比如肩膀：

还有几款T恤和卫衣，在胸口印了一张老照片，是李宁在1984年洛杉矶奥运会上的比赛照↓↓

银色 涂层面料是科技风和运动风服饰常见的搭配，李宁这款设计散发出一种奔向太空的感觉↓↓

这些服装从设计到配色都让人耳目一新，十分前卫。包括过去让人感觉“土”的款式，经过重新剪裁、添加时尚元素，都焕发出一种新的生命力。

最近几年，中国元素快被外国品牌用滥了，但大部分流于表面，只有形式，缺少内涵，在设计视角上始终带着西方人对“神秘东方”的猎奇心态。看来看去，在时尚界能真正用好中国元素的还是中国人自己，尤其是对中国文化精神层面的展示。比如在李宁这里，中国红与汉字的运用非常简单直白，却彰显出一种现代中国的朝气↓↓

据主办方介绍，李宁这次发布会以“悟道”为主题，用西方的时装体系加上运动的视角，表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，将中国传统文化与西方文化结合。

李宁的广告语“一切皆有可能”可谓深入人心。对中国人来说，李宁这个名字有着三重含义：体操王子、运动品牌、国货经典。

1984年，新中国第一次派代表团参加奥运会，李宁一人获得鞍马、自由体操和吊环三枚金牌，占中国代表团金牌总数的1/5，成为民族英雄式的人物，激励了整整一代中国人。

24年后，中国的体育竞技水平早已不可同日而语，而点燃北京奥运圣火的人还是这位“体操王子”↓↓此时的李宁已是大叔了，他的身份也早已从功勋运动员变成企业家。

诞生于1990年的李宁在国产运动品牌中一直有很强的存在感，给消费者的感觉是“性价比高，但有点土气”。2008年奥运会给它做了一次最好的广告，第二年，它的总营收达到83.87亿元，跑赢了阿迪达斯，坐上国货运动品牌的第一把交椅。2010年，公司营业额攀升到94.78亿元，成为名副其实的民族品牌代表。

辉煌中总是蕴藏着危机，而到达顶点时，往往也是危机爆发的开始。

自从2004年公司在香港上市后，李宁就把权力下放给了职业经理人，自己逐渐淡出了日常管理工作。随着时间的推移，一些深层问题由小变大，逐渐呈现出来：首先是越来越多的外国运动品牌进入中国市场，对本土品牌构成冲击，导致李宁服装的库存率较高；其次，公司管理效率低下，官僚主义严重；第三，也是最关键的，是职业经理人在战略决策上的失误。

2009年，当时任李宁公司CEO的张志勇宣布，品牌的未来核心是羽毛球。这个策略被很多评论者质疑，因为羽毛球运动虽然符合李宁对冠军效应的追求，但与篮球、足球相比，用户基数小，外延也不够广。

2010年6月底，李宁公司换了新标识，管理团队抛出品牌重塑战略，即“90后李宁”概念，而当时购买李宁产品的主力军是“70后”和“80后”群体。对于更换标识的消息，李宁只比普通员工早知道几小时。“品牌重塑”后来被外界认为是张志勇最为失败的布局。

战略失误导致李宁公司业绩迅速下滑。2011年，公司利润骤跌65％，库存却大涨41％，周转天数也从52天变为73天。2012年下半年，李宁公司亏损20亿元，到2014年，总亏损超过30亿。

在这个生死关头，李宁回来了，重新执掌CEO大权。从2015年开始，他针对问题进行了大刀阔斧的改革：行政支出砍掉一半，大幅度削减各类管理费用与营销成本；顺应“体育 科技”的商业潮流，推出智能跑鞋，上市一个月销量就破了10万双；充分利用自己的品牌效应，开微博“自黑”“卖萌”，参加各种活动，见名人，抓住一切机会为公司和产品宣传，相当的拼！↓↓

经过各种努力，李宁公司终于扭亏为盈。2016年上半年，企业实现净利润1.13亿元；2017上半年，公司营收达39.96 亿元，净利润达到1.89亿，同比上升67%。

李宁喜欢说一句话：“让我们从头再来。”多年的运动生涯让永不言败的精神深入他的骨髓，不怕挫折、不怕归零，敢于尝试一切可能。正因如此，李宁公司才能迎来“第二春”，才有资格说出那句“一切皆有可能”。

现在，越来越多的中国本土品牌都像李宁一样，积极转型升级，向着国际顶尖水平迈进。在服装领域，一个明显的变化是，越是时尚的款式越会隐藏LOGO，不再像过去那样，恨不得让所有人第一眼就看到胸口的大写英文字母。此外，本土服装中使用的中国元素也越来越多，内涵越来越深刻，这些都体现出中国人日益增长的自信。

当然，中国设计的原创性还有待加强。虽然有网友说“穿一千块的李宁，不比穿一千块的耐克、阿迪差”，但也有网友表示，从李宁的某些设计中，还是隐约看到了一些国外大牌的影子，这次突破固然可嘉，但要彻底突破还需时日。

不管怎样，中国本土品牌正在走出“山寨”时代。从模仿到借鉴，到开创，到引领，这是一条漫长的道路，而我们正在加速前进。

作者：尹洁