杜蕾斯这次太高级了。

520这天，杜蕾斯向13个品牌表白，再次上演了一次教科书级别的文案。同样是，每小时推送一张海报的频率，一直持续到晚上九点半。不仅被隔空暖到，更是被文案惊艳到跪了。杜蕾斯的创意和文案，让人忍不住就爱上。

11：30

@杜蕾斯：Think Small, Love Big.@大众汽车甲壳虫

是文案都应该知道，大众甲壳虫这句经典文案“Think Small”。

杜蕾斯利用这个梗，做了一个巧妙的对比，就有了这句文案。Think Small, Love Big.不仅把两者连在一起，而且把各自的特点都展露无遗。

12：30

@杜蕾斯：用光说爱，但也别光说。@虾米音乐

用光说爱，但也别光说。

这句文案，不仅仅有双关，而且有内在的含义。

第一个“光”，我觉得暗指有两个意思。一个就是虾去表达爱的光，另一个就是虾米音乐的“寻光少年”。

第二个“光”，就是字面意思，不要光说不做。

13：30

@杜蕾斯：你和Ta一样顺滑。@Bacardi百加得

14：30

@杜蕾斯：玩，可以很久。@Razer雷蛇

这里的玩，是指两项不同的娱乐活动。

但一个“久”字，很好地找到了杜蕾斯安全套和雷蛇鼠标这两个产品的通性。大家都懂的哈，无需解释了。

15：30

@杜蕾斯：阳光，沙滩，浪。@Hollister

先解释下，Hollister这个品牌，简称海鸥，极具海滩冲浪的风格。

接着再猜测下，“阳光，沙滩，浪”这句文案，应该是改编《外婆的澎湖湾》这歌词里面的“阳光，沙滩，海浪”。

这么看下来，把两个品牌很好地连接起来了，全靠一个字，浪。

16：30

@杜蕾斯：我的能量，超乎你的想象。 @红牛官方微博

这句文案就是红牛的广告语。

然后，这句文案的能量太强大了，适合性特别强，不仅可以用在功能饮料上，还可以用在很多地方，比如杜蕾斯。

17：30

@杜蕾斯：想优雅地把你穿上，再脱掉。@Lacoste

也解释下，Lacoste，就是法国的鳄鱼牌服装，它象征着一种舒适和优雅的生活态度。

这样就很好理解这句文案了，“想优雅地把你穿上，再脱掉”。

所以，这里穿上和脱掉的，是指鳄鱼牌外套，也是指杜蕾斯套套。

18：30

@杜蕾斯：爱的速度为9.58m/s。@PUMA彪马

文案的意思大家都懂，但为什么是9.58m/s呢？容我解释下。

首先，牙买加飞人博尔特创下9.58的百米世界纪录。其次，PUMA彪马是他的主赞助商。所以，就有了9.58这个数字。

但是有个bug，这里有个数学题。路程100米，时间是9.58秒，那么他的速度是多少呢？答案是约等于10.4m/s。

bug归bug，不过我还是觉得，杜蕾斯这里就是要强调9.58这个世界纪录。

19：30

@杜蕾斯：每天都想在杯子上见到你的名字。@星巴克中国

说实话，这句文案挺普通的，大家都能想到，不足为奇。

但是，如果这里的杯子不仅仅是指星巴克的杯子，而是指飞机杯……那就简单又不简单了哈哈哈。

20：30

@杜蕾斯：别让那些想直接表达的爱，濒临灭绝。@WWF世界自然基金会

我个人超级喜欢WWF世界自然基金会。它们以往的作品很是惊艳，海报和文案有强烈的冲击力。

不要让爱频临灭绝，这个点我也特别喜欢。不仅是站在公益的角度，更是洞察到生活的日常细节吧。很多时候，我们再也没机会说爱了。

20：30

@杜蕾斯：剁不掉的，是我想打开你的手。@天猫

剁手的梗，对于天猫来说不陌生哈。

我比较关心“想打开你的手”里面的这个动词，是打开天猫的网站呢，还是打开……心扉或者什么呢。明人不说骚话，我喜欢杜蕾斯的文案。

以上，是杜蕾斯这次的海报微博转发文案。然而，这次520杜蕾斯没那么简单。

这次的广告主题是#说爱简单点#。

为了更好地诠释这个主题，杜蕾斯先推出了一个土味情话的视频。比如：

传递出这样的讯息，表白何需如此复杂，说爱简单点。而为了强化这个信息，再次推出上面这11张海报文案。

这次最大的创意，恰恰是在这11个品牌上面。可以回头去看看，这几十个品牌都要一个共同的特点。

那就是品牌名或者logo都含有动物。

比如：虾米、雷蛇、鳄鱼、红牛、天猫等等。

杜蕾斯把每个动物各自表达爱的方式，一一都直观展示出来。很容易发现，它们表达爱的方式都是很直接的。

比如，蝙蝠通过刺耳的叫声，牛通过击败对方，美人鱼通过歌唱，猫通过散发气味……

通过大自然的动物，传达这个符合大自然规律的表白规律。用复杂方式做，用简单方式说。

这顿操作看下来，杜蕾斯在520这天真是良苦用心啊。再一次身体力行地演示了，表白一定要走心。

然而，对于杜蕾斯这波诚意表白，大多数品牌们没给予什么回应。一方面说明，杜蕾斯在事前并未知会各大品牌，让事情自然地发展下去。另一方面，也强调了一个道理。表白，不一定会得到回应。

但当你想好并表白了，对于你来说，就已经成功了。

最后，感谢杜蕾斯这波表白。作为文案的我，我欣喜若狂地接受了。爱你哟。

#专栏作家#

黑小指，微信公众号：休克文案，人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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题图来自视频《杜蕾斯G激爽裝特約: 性, 教會我的事》截图