设计的好坏决定了点击率的多少，直接影响广告投入的收益比例甚至盈亏。

主题突出

①第一主题。促销广告必须有一个主题，其余元素全部围绕这个主题展开。促销内容往往是价格、折扣和其他促销信息，这个信息是要作为焦点放在视觉中心上，被放大和突出，以达到吸引消费者的目的。

②分层次传达信息。信息的传达是分层次展开的，和语言逻辑一样，设计的逻辑也是分层次传达。明星及其代言产品往往是吸引眼球的手段；突出活动，作为第一层是层级信息被强化；产品信息是第二层级。

信息传达的层次性可以根据被传达产品的内容展开，第一层、第二层需要被阅读，属于逻辑思维，第三层以后属于视觉思维，多数起到美化暗示作用，不作为产品信息但也能被记忆。

③通过形式强化内容。通过形式强化内容，但是形式不可大于内容。形式大于内容会干扰从而弱化内容，使主要信息不被重视。可以使用颜色、字号、位置来突出促销信息。

形式美观

①色彩。色彩基调产生色彩情感，而色彩对比增加画面空间感、饱和度对比、冷暖对比、明度对比。

简单的控制颜色的方法是用色不超过三种，并按照6:3:1的比例配置。就是说3种颜色的面积对比是6:3:1。比如红色为主色调，那么其面积应达到60%；辅助色的颜色要选择主色的色相环15°半径内的色彩，比如橙色或紫色，它的面积占到30%；对比色的色彩选择色相环对角线上的色彩，即角度在180°左右的，它的面积在10%左右，这个对比色虽面积很小，但缺失的话，画面就会缺乏层次。

②字体。字体纷繁复杂，中文有数千个，英文有数十万个，怎样选择合适的字体呢？把字体按照不同目标类型、风格，分成若干种常用的字体，建立常用字体库，养成好习惯，做好常用模板。

③标签。在广告设计中我们经常要用到一些标签，比如价格标签、促销内容标签，这些标签设计也要符合产品特点。

④引导。明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示。为什么我们在网页上显示的按钮和家里遥控器上的一样，看起来有立体感，因为这些触觉暗示是在提醒我们去点击。

●平衡，画面的平衡感取决于各元素的“视觉重量”。视觉心理学告诉我们，人在读取图片的时候会把横向边框看成水平线，竖向边框看成是垂直线。画面中心看成重量中心，所以在构图上,“画面重量”的把握就是很关键的因素了。

●势能，是对平衡有意识地破坏，以增加注意力。

●集群，人们总是把位置靠得近的看成一体。相关信息放在一起会被一次性阅读，而分散的信息会暗示读者，它们是不同内容的信息。

●空白空间，是画面语言的标点符号，广告敢于留有大量空白，并且段间距、行间距和标题的距离都很有讲究，体现质感和品位。