当一个人走在街上，除了帅哥靓女能吸引到他的注意，剩下的就是些别出心裁的广告了。

如果将街上所有的广告都去除。那么，世界就会变了样子。

在琳琅满目的宣传形式中，公交车体广告最为特殊，因为它是移动的，而且面积较大，设计好的话，就是一道美丽的风景线。

和其他广告不同，车体广告可以覆盖整个公交线路，能最大的吸客户群体的的注意，这是其他所有形式的宣传不具备的优势。

人在如果经常穿梭某个固定的区域，周围能刺激他注意的东西会越来越少，因为太熟悉了，视而不见，听而不闻的情况就会出现。此时，周遭的广告就失去了“力度”，虽然每天展现给客户群体，但随着时间的推移，他们的效果会越来越低。

车体广告是移动的，人对移动的物体有着先天的察觉，我们的祖先走在原始深林里的时候，能第一时间发现突然窜出的猎物，这是进化的本能。

这种本能延续至今，公交车体广告，恰恰符合人性。

当公交车出现在视野的时候，人们会本能的看一眼，广告的内容决定了是否能继续看下去。

首先，要关注无声的语言，颜色。

颜色的设计，要从产品性质、季节和宣传内容几个轴点进行考虑。

最常见的区分，是暖色和冷色调，炎热的夏天人冷色调会受欢迎，冬季多采用暖色调，能给人一种温暖的感觉，一台红色的电风扇，会给人感觉吹出的是热风。

颜色也会影响人的食欲，如果是食品类的广告，红黄绿是三种比较“好吃”的颜色，因为在大自然中，经常食用最多东西，就是这三种颜色。

如果想宣传儿童游乐城，那么黄色的就会比较合适，如果是比较贵重的产品，那么多采用蓝色，就显得比较庄重。

颜色是首先被记住的，就算你忘记了楼下超市的名字，但却会记得它牌匾的颜色。

总之，要让自己的产品和颜色产生连接，我们提到麦当劳，首先想到的是黄色，顾客大脑已经将它们绑定在一起，变成了一种自动化反应，这就是最好的广告。

颜色之后，是图片的内容，麦当劳的广告，大部分呈现出的是家庭或年轻人聚会的场面，每个人都面带笑容，这里面有着人类的核心需求—快乐。

把黄色、快乐和自己的产品链接，与其说麦当劳卖的是汉堡，还不如说买的是快乐。

另外，黄色也符合快乐的基因。

如果说颜色和图片作用于人的潜意识，那么意识层面，就要靠文字实现，如何才能让第一眼就记住我们。

麦当劳的广告语就是：“更多欢笑”。

这下，颜色、图片和文字三者合一，全都涌向人类最深处的需求—快乐。

车体广告虽然可操作的面积大，但实际可用的文字很少，公交车大部分时间在移动，我们只有在几个字的时间内，让目标群体产生印象。

把自己的产品，和客户的真正需求紧密的链接到一起，越是最底层的需求、越是感性的需求，越能触动客户。

即使是大宗商品，最后的需求大部分也是感性的，或是来自人类内心深处几万年习惯的延续。

想要有个家，想要获得安全感、想要证明自己，房子会带给你这一切，这种心态和当初在原始森林里搭草棚、找山洞的先祖没什么区别。

想要看起来很有实力、看起来很酷、感觉自己很有价值感，奢侈品是个不错的选择，当远古的勇士在脖子上挂满了狼牙，是在暗示其他人—我很有力量。

这种力量，在当下的名字叫：“金钱”。

（几万年前，他祖先的头上是猛犸象的装饰品）

我们虽然进化了上万年，但远古留存的心理依然存在，即使是一根雪糕，你也可以在里面找到它的感性价值。

去挖掘这种东西，然后思考，和颜色、图片与文字结合。

最后，把它们全部体现在车体广告上。

当公交车穿梭与城市的道路之中，客户不会知道我们在背后都做了些什么，但当他们看到广告，内心的涟漪就会被触动，他们的潜意识就会发出无声的声音：“买下它”。