文/江有鱼

文化软实力能潜移默化地影响着人类文明的进步，语言文字的精准运用左右着人们心灵情感的变化。

文学艺术的交流，让主客在共享同一种思想文化熏陶时，也分享了彼此对一个主观或客观观察后的认知定位。

人类文明在漫漫历史长河中，已经过了21个世纪的积淀。由简入繁，又化繁为简，为更好地表达与交流，其中当然也有为了获得文化之外的物质资源。

生活中当文化赋予经济发展的方向之时，人们便开始研究文学艺术的运用之道。

在人类经济文化交流与发展的道路上，有些人己在专注研究文学艺术对人的思维影响，进而左右人的决策意识发挥。

其实这也是当今工商企业界的营销策划部门的广告艺术行为。

无论是国外知名的广告大师大卫·奥格威或李奥贝纳，还是国内广告名人叶茂中或李光斗等大咖。无不是在运用精准的文化定位来达到预期的传播效果。

这里说到了‘定位’，就是一种文化的精确传播。它力求让人们感觉到在茫茫信息海洋中，有一盏闪亮的灯塔在指引着自己航行。

从而顺着这个思路走向指定的信息载体，起到了解认知和强化甚至促进消费行为的产生。

任何一个关于营销策划的方案中都有一种特定文化的输出，已呈现出八仙过海各显神通的状态。

其中都会提炼出一句浓缩到最好是十个字以内的文字，来精准表达中心思想；从而在整个营销策划方案中起到画龙点睛的作用。

像生活中人们耳熟能详的“农夫山泉有点甜”，还有“收礼只收脑白金”等经典广告语。

在其影视和平面作品中，无不是运用声效特技或放在突出位置，以期对受众形成强烈的听视觉冲击力，从而达到强化记忆和促进消费意识的增强。

现如今多渠道多纬度的特定文化输出的广告宣传太多了，社会生活中的人民群众已经被这些良莠不齐的信息影响到审美疲劳，认知紊乱。

要想在这个纷繁复杂的多元文化海洋中，独树一帜地在人们的脑海中留下一份深刻记忆，是许多管理及营销界与广告人的烧脑运动。

一句能让人们记忆犹新又津津乐道的精美广告语，能为一个品牌带来亿万拥趸和不可限量的经济效益。

这也是如今各企业管理者的苦心痛点之一，正所谓一语定乾坤。好的广告语也是一种优秀的文化精髓，能为人们带来愉快的精神文明享受。