在如今的营销领域，大家在各种活动、重要节日、甚至日常，都会比较常用几个类型的营销物料来与消费者沟通。比如创意海报，比如H5，比如短视频，比如TVC等等。

尤其是创意海报，更是大多数文案伙伴在刚开始从事营销工作时接触最多的形式。

企业要做发布会，你要做倒计时海报，要做跨界合作的海报，也许还有代言人或KOL的海报。重要节日，无论是国内的传统节日和二十四节气，或者是国外的节日，比如圣诞节、万圣节、新年（元旦），越来越多的品牌选择在这样的时点来做海报。

下表就是我在年初时列出的2018年大多数品牌可以借势的时间节点表。

今天的文章分成两大部分。

第一部分，叫做选定文案视角；

第二部分，我会分享一些不错的海报创意形式，用于大家的积累。

说起“文案视角”，指的是，我们在写文案的时候，是站在谁的视角来写，你的文案是在对谁说话。这就像我们在写作文或者看小说一样，我们需要知道我们站在的是第一人称，还是第三人称。我们的说话对象，决定了我们说话的语气和方式。

比如当我们需要在3.8“女神节”撰写一系列海报文案。我们就要开始想，我们是站在谁的视角？

“对他/她说”：比如女神节当日，他趣给自己用户的海报就是下图这样的“对他说”。因为他趣平台本身的客群以男性客户为主（个人不喜欢下面这个创意，感觉有点low，但举例用这个还是很明显）。

比如方太品牌在2018年的女神节就是用顾客自己的故事来表达。

1）站在品牌自己的视角，结合节日与产品，对顾客直接说，我能给你带来什么改变和好处。

2）站在产品视角，告诉你的客群，“我”可以帮你们实现什么。

3）站在老顾客视角，以一个朋友的身份，与顾客分享购物的体验、或产品的功能，为产品站台和背书。

除了选定“文案视角”外，许多品牌在做节日类的海报时都会有固定的套路。当你需要撰写一条创意海报文案，而一筹莫展的时候，不妨打开这篇文章，快速的获取简单有效的创意。

下面我们就来一起看下创意们的固定套路：

这个创意应该是杜蕾斯微博一手带起来的创意形式了。

创意的起源不知道，但确实很多品牌开始注意自己的瓶身其实是个不错的视觉识别符号。就像可口可乐的玻璃瓶形状，就是可口可乐集团一项宝贵的品牌资产。

当你的品牌碰巧有个吉祥物。那千万别浪费。国外的比如熊本熊，国内的比如三只松鼠和海尔兄弟。

万年历在电脑和手机普及前，是每个人家中必备的一项道具。所以聪明的创意人就借鉴了万年历的设计概念，变成了节日海报中很容易实施的一项形式。

在传统的广告界，大师们做创意时也经常会想到的一个方式是把东西颠倒一下来看。

下面这两个创意却不仅仅是颠倒，还很聪明的用到了扑克牌中Q的含义：Queen

杜蕾斯最早的荤段子、谐音梗和污力画面，一手塑造了如今杜蕾斯在社交媒体圈内的地位。

同时这项技能也被各大品牌逐渐掌握。所以现在依然有很多品牌愿意在做创意时抖个机灵。

创意的内容也更是青出于蓝胜于蓝。

这一类创意更多是从文案本身出发的。比如我们说女神节，那么直接一点，女神的形象本身就是不错的创意。

许多西方的节日在视觉符号角度是比国内的传统节日更有记忆点的。

比如圣诞节，大家立刻脑海中浮现的符号是圣诞老人，是圣诞树，是麋鹿，是拐棍糖，是红绿色的搭配。

比如万圣节，大家想到的是紫色、黑色和金色，形象有巫婆、吸血鬼、木乃伊，icon是南瓜灯。

与其在节日里不痛不痒的说：祝你节日快乐。其实还有很多品牌的海报更有野心。

品牌希望能够戳中粉丝的某个点，让粉丝能够主动转发这条微博或海报，从而达到二次曝光的目的。

而在这个目的下，用表情包这样一种很接地气的表达方式，配上有洞察有趣的内容，是种很聪明的做法。

很多品牌都会从电影海报中学习排版。下面这组图就是几个品牌对于电影海报的致敬作品。

我们都知道5月4日是青年节，很多品牌都从“青年节”的角度来做创意，比如号召青年们努力奋斗，比如结合丧文化或佛系等热词做结合。

但可口可乐和杜蕾斯却在5月4日找到了另一种解读方式，是每年的“星战日”。

May the 4th be with you是星战粉的暗号，也同时是5月4日的谐音。

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