来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

广告创意核心是寻找更多的创新方案与突破性的进展，以使广告最后呈现效果新颖，吸引眼球，给人眼前一亮的感觉。因此，首先有一个新颖的创意点是毋庸置疑的事，想要第一时间抓住消费者或潜在消费者的眼球必然要有新颖的题材。

其次，是海报画面表现方式的新颖，运用各种不同的艺术表现手法，在敢于突破常规、让消费者眼前一亮的同时又能使消费者细细品味其中深意，耐人寻味。海报设计的创意点让人停下脚步驻足观赏，而其画面表现又带给人以美的享受，引人入胜。

创意的独特性体现在构思独特、角度独特、落脚点独特以及表现形式独特上。每个创意人都渴望有被肯定又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法我不用”的骨气。

独树一帜，人无我有，目的在于充分展现自己独特的个性，给消费者一种从未有过的全新的体验，使之耳目一新，激发观众浓厚的兴趣，以便被长久地记住。

创意的求异性要使品牌与众不同，再往小处说是使海报本身与众不同。不一样的创意赋予品牌个性，给予区别，并且个性一旦确立，就绝不能当作可有可无，应该通过各种手段与表现使它强化。求异性的创意可以賦予品牌鲜明的个性。只有不懈地坚持，品牌的个性才可能越来越突出创造差异，创造新奇是创意的天职。

广告创意要以独特的吸引力和新颖的生命力以及与众不同的方式来表达，或者发现人们习以为常的事物中的新含义。如果做不到独一无二，至少应该与众不同。广告必须刹那间引起消费者的注意。吸引注意是第一步，没有第一步，一切就无从谈起。没有求异性毫无创意的平庸的广告表现与没有广告投入相差无几。广告创意就是“创”造“意”外的力量。

悖理有“特殊的、违背常理的、虚幻的、矛盾的”意思。悖理就是指有意背离正理，使之不合情理以至引起受众的惊奇和注意，给受众以深刻的印象，从而达到广告传播的目的。在广告设计中，表现变异、怪诞、互悖、矛盾等的图形，都属于以悖理性手法吸引受众。

悖理性手法是相对于习惯思维而言的，也就是从相反的方向来考虑问题的思维方法，它常常与事物常理相悖，但却达到了出其不意的效果。在创造性思维中，悖理性思维是最活跃的部分。按照常规的创作思路，有时我们的创意会缺乏创造性，或是跟在别人的后面亦步亦趋。

与常规思维不同，悖理性思维是反过来思考问题，是用绝大多数人没有想到的思维方式去思考问题。运用逆向思维去思考和处理问题，实际上就是以“出奇”去达到“制胜"。当你陷入思维的死角不能自拔时，不妨尝试下逆向思维法，打破原有的思维定式，反其道而行之，开辟新的境界。

夸张是指以现实生活为依据，对画面形象用以丰富的想象力将其典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，增强对比，以体现广告的创意，使画面更新颖奇特，变化丰富，从而达到吸引受众注意力的目的。

所谓夸张性就是对广告作品中宣传对象的特征或品质的某个方面进行相当明显的夸大或夸小，以加深或扩大消费者对这些特征的认识。通过这种手法能够更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一种在平凡中求新奇的变化，通过虚构把对象的形态和个性美的方面进行夸大，从而使观众产生一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。