2019年戛纳国际创意节正在如火如荼地进行中！

近日，戛纳国际创意节官方陆续公布了设计类、平面类、户外类等广告的金银铜奖项。经合并统计，其中平面类获奖作品共计32件，包括金狮奖6件，全场大奖1件。

今年戛纳的平面获奖作品，似乎缺少了往年的简单直白、一看就懂的感觉，而多了许多需要细细琢磨的“内涵”。一起来欣赏一下今年的戛纳平面金狮作品！

01

The Blank Edition

（空白版面）

品牌主：An-Nahar

代理商：Impact BBDO 迪拜

The Blank Edition（空白版面）的创意和执行来源于黎巴嫩的政治和文化。

由于政治层面的矛盾和内讧，在去年，黎巴嫩有5个月的时间处于“无政府状态”。政府职能的缺失使国家陷入停滞，并将经济推向崩溃的边缘。而政客们日复一日地在报纸上发布一些冠冕堂皇的借口，却拒绝采取任何有效的举措。于是，黎巴嫩最大的日报An-Nahar决定效仿政客们，也什么都不做、什么新闻都不报道。

在去年10月11日，An-Nahar把版面完全设为空白版，鼓励公民在报纸上自己撰写头条新闻，并通过社交媒体分享和传播，向政府隔空喊话。

*The Blank Edition荣获2019戛纳广告节平面类全场大奖。

02

Try Not To Hear This

（试试别听这声音）

品牌主：Coca-Cola 可口可乐

代理商：David 美国

大脑有一种叫做“联觉(synesthesia)”的功能，也就是写作中会使用的“通感”的修辞手法。联觉打破了人的眼、耳、口、鼻等各种感官之间的限制，意为当你能感觉到一件事的时候，却是因为另一件事的刺激。例如，“我看到了这声音”，或者“这首歌听起来是灰色的”。

可口可乐成功地制作了一组“自带语音”的海报，当我们看到这组图像时，我们的脑袋里下意识地出现了“嘶嘶……”的可乐声音。

Coke Hear: Coke Ktchkk

Coke Hear: Coke Fzzzzzzz

Coke Hear: Coke Ptsshhhh

03

Don't Spread the Hate

（别传播仇恨）

品牌主：Unilever 联合利华

代理商：adam&eveDDB 英国

马麦酱(Marmite)是英国一种独具特色的调料。它用啤酒酿造过程中最后沉淀堆积的酵母制作而成，颜色为深棕色，气味很特殊，以至于在过去的25年里，马麦酱的广告一直在传达这种特色：人们要么爱它，要么恨它。而那些真的受不了它的人，甚至会把马麦酱弄到其他果酱罐里。

面对这种恶劣的行为，马麦酱却付之一笑，自嘲般地认为人们是因为爱它，所以才到处传播它。它说：爱我的人们，不要传播仇恨哦。

Honey

Marmalade

Butter

04

Birthday Clowns

（生日派对上的小丑）

品牌主：BURGER KING 汉堡王

代理商：Lola Mullenlowe 西班牙

西班牙汉堡王以“Birthday should be happy（生日就该快乐）”为主题发布了小丑系列海报，海报上的小丑手里抱着受惊的孩子、满脸嬉笑，形成巨大反差。

据Vox 2016年的调查显示：42%的美国人害怕小丑，小丑甚至比恐怖分子、气候变化甚至亲人的死亡更可怕。

正是抓住了人们对小丑挥之不去的恐惧，汉堡王联合西班牙创意机构(LOLA MullenLowe)拍摄了这组儿童在小丑面前吓坏的真实照片，影射麦当劳的经典小丑形象，强调生日对孩子们来说意义非常，应该充满乐趣，没有小丑的惊扰。汉堡王希望在孩子们的记忆中一直保持良好正面的形象，而不是像海报中那样给孩子留下可怕的童年阴影。所以想要快乐的生日趴，来汉堡王预定就对了。

Birthday Clowns: Birthday5

Birthday Clowns: Birthday 1

Birthday Clowns: Birthday 4

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05

Natural Disasters

（自然灾害）

品牌主：Amnesty International

代理商：VMLY&R 智利

自2011年以来，叙利亚一直处于内战之中，这场战争使叙利亚陷入了毁灭，人民陷入了困境。

这个国家被摧毁，超过50万人死亡，但不是因为自然灾害，而是因为人类。

对于817年没有地震的叙利亚来说，最严重的自然灾害是人类。

Earthquake

Hurricane

Tsunami

06

The Non-Issue

（不算问题）

品牌主：L'oreal Paris 巴黎欧莱雅

代理商：McCann 麦肯 法国

年轻人痴迷社交媒体上光鲜亮丽的模特、网红，这让许多50岁以上的女性感觉自己没有存在感。

巴黎欧莱雅相信每个年龄段女性都拥有自己的价值。于是，品牌联合时尚杂志Vogue（英国）推出The Non-Issue（不算问题）Campaign，让50 的女人们相信年龄不应该成为一个问题。

在这期Vogue中，有80页专门由50岁以上的女性发声。从 Jane Fonda 和 Helen Mirren到备受赞誉的通讯记者 Christiane Amanpour，每一则广告、每一张照片、每一篇文章都挑战了年轻人对于老年人的成见，积极地改变着大众对于年龄的看法。

07

The Gun Violence History Book

（枪支暴力历史书）

品牌主：Illinois Council Against Handgun Violence

代理商：FCB 博达大桥 美国

两百多年以来，枪支暴力在美国一直是一个致命的问题，但不幸的是，美国人对这段悲惨的历史已经麻木了。

伊利诺伊州反对手枪暴力委员会(Illinois Council against HandGun Violence)40多年来一直积极尝试解决枪支暴力问题，他们希望影响立法者、提醒选民，并教育未来的选民认识枪支管理的价值。

委员会和创意团队认为，美国的枪支暴力事件太多了，如果把这些事件做成一本书，甚至足以抵挡子弹的袭击。

参考资料：

PRINT & PUBLISHING LIONS 2019

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