一、广告生命周期

　　vivo效果广告在经过上线测试之后,随流量和活跃时间变化，广告生命周期大概表现为以下程序化周期性循环

　　新建广告→提交审核→审核通过→进入新广告池→满足条件，出新广告池→进入老广告池→在老广告池竞争曝光→成为死广告

　　二、账户优化要素

　　不管投放产品如何变化，效果广告的账户优化思路始终围绕四大要素展开解析

　　广告位、定向、素材、落地页

　　三、vivo信息流广告投放全流程

　　vivo营销平台可创建商店广告和信息流广告，两者可同时存在，其投放逻辑独立，需区分对待，以下为信息广告投放运营指引。

　　1.广告准备期

　　分析广告主需求、选择适合的资源

　　2.广告上线期

　　投放逻辑要点、创建广告、广告命名、预算分配、定向选择、素材设计、落地页设计

　　3.广告优化期

　　投放数据监测、效果指标分析、信息流优化决策树

　　4.广告放量期

　　放量期投放技巧

　　四、vivo信息流广告投放逻辑要点

　　1.扣费方式：

　　CPC出价:按实际点击单价扣费

　　CPM:按实际干次曝光单价扣费

　　oCPC出价:按实际点击单价扣费

　　2.计划生效：审核通过后生效，自动进入投放

　　3.计划曝光逻辑：

　　所有广告在一个流量池，相对公平环境下竞争

　　曝光下降的广告，需定期更新广告创意数量

　　广告受投放时长影响曝光的生命周期

　　广告受落地页相关性影响，主题一致，质量度更高