真正帮你省钱的推广方法——（连载07）

选择媒体的标准，有以下三个标准可以参考：

1.高覆盖

广告的本质就是传播信息，因此选择媒体首要标准就是看媒体覆盖面的广度。判断媒体覆盖面的大小具体可以参考媒体的价格，价值跟价格是相对应的。这是经济学对广告的解释，广告就是给消费者发信号，信号必须足够贵，信号如果不够贵则信号无效，价格越贵代表媒体属性越强，就好比商铺的房租，往往最贵的都是处于黄金位置，媒体也是同样的道理，覆盖面广的媒体价格不可能很低，相反价格低的媒体覆盖面不可能太高。

如果你是全国性的品牌，投放央视和排名前三的地方卫视广告，依然是不错的选择，虽然近些年移动互联网对电视收视率带来了影响，但电视的收视人群依然是大多数。央视黄金段广告依然在发挥作用和价值，虽然不能让你的品牌立刻引起轰动，但可以有效增加你的品牌背书提升品牌力和知名度。

如果是地方的品牌，可以选择地方主流媒体进行广告投放。有些地方可能并没有比较主流的集中性的媒体，参照的依据就是看媒体的覆盖面，比如每天24小时都在大街小巷穿梭的出租车LED顶灯媒体，每天驾车和乘车的人都能够被覆盖。

2.高频次

对广告的效果起决定作用的虽然是内容，但更重要的就是重复。任何品牌想要深入人心都要依靠重复的力量，再厉害的广告如果不能持续曝光和重复，其价值和作用都无法释放出来。

因此，选择媒体的第二个标准就是高频次，看广告的展现量和重复量，重复得越多广告的效果越好，重复得越久消费者的触达率就越高。

3.视觉强制性

能够有意或者无意引起消费者注意的媒体，人基本都是视觉性的动物，视觉具有快速吸引注意的优势，从纸媒、广播、电视媒体到数字媒体，都是适应人的视觉感官而进化发展。

相对来说，具有视觉动效的媒体视觉强制性都比较强，如户外LED媒体在视觉强制性上就比静态画面要强烈很多，其发光和闪烁的特点容易吸引消费者的注意，尤其在阴雨天气以及夜间LED媒体效果能达到最佳。之所以要选择具有视觉强制性的媒体，其背景是各种户外媒体对消费者注意力的抢夺，当前的信息环境是目光所及之处皆是广告，动态的广告的注意率相对更高。

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