餐饮文案

线上店铺的文案

不只是一句广告语

一段商品简介

更是品牌形象、产品卖点的展示

如何能在最短的时间吸引买家眼球

产生购买欲望

才是最重要的

其实

无论是线上还是线下

改变的只是店铺展现形式

不变的是客户的需求

店铺文案

最关键的还是要走心

Part 01

别人家的好文案都是什么样的？

入驻炜懿科技小程序的商户有很多都是餐饮类的店铺，而中国人对于食物的痴与狂，不仅仅是食物本身，还寄托着情感诉求。餐饮行业的好文案历来层出不穷，今天收集了一些，可谓是写到胃里，直抵心头。

比如饿了么

以#好的都要随叫随到#的主题

做了一组海报

很多人就表示：

“我想在饿了么点一份文案！”

不让梦想冷掉的秘方

就是冬夜里的这口热汤

大众点评：

想在有酒有肉的日子

款待没心没肺的自己

你说我家店铺太小

大品牌的文案在这里不适用

接下来，就看看那些落地的怎么写？

“把汤喝光”

出自《三品王原汤牛肉粉》

广西三品王原汤牛肉粉第100家店

全新升级后的广告语

一句超级指令，带出产品核心吸引力：

“好吃得连汤都喝光了！”

“酸菜比鱼好吃”

出自《太二酸菜鱼》

80、90后渐成社会主力，他们喜欢新鲜事物

没有一成不变的广告语

正如没有一成不变的年轻人

就是这么简明扼要、直接、有力量

消费者是上帝

你也要了解他，打动他，或者和他产生共鸣

Part 02

自家店铺的文案到底怎么写？

客户能否停留和消费，从很大程度上是由第一印象来决定的。从商品标题和封面到开头场景描述、产品详情页设置、卖点阐述，这些都有内在的逻辑。接下来我们就聊一聊店铺页面的那些文案怎么写~

01

商品标题和封面

增加对商品属性进一步描述的关键词，例如“招牌”、“秘制”、“XXX套餐”等等，引进来精准流量，提高商品转化率。

封面和标题一样重要，图片应与商品相关联，清晰有美感，给客户良好的视觉体验。

比如这家店铺的菜品名称：

套餐和菜品的名称完全可以更丰富一些

让不同的菜品之间有对比

↓↓

02

产品的场景化就是给产品定位

某家店铺的商家介绍是：“高品质茶行，专业铸就品质”。

文案本身没有很大问题

但是我们看不到

非常明确的产品定位

只有一个模糊的概念

那么产品定位的点在哪里呢？

比如同为茶叶品牌的张一元

他们的描述就很详细

从原料、历史到制作工艺

多方位展现自己的高品质

再比如饮料行业的黑马案例——王老吉，以预防上火的饮料为定位，提起他，你脑中会马上浮现的广告词一定是：

怕上火，喝王老吉

这是场景化文案中最典型的代表，王老吉曾打出一系列广告篇，入王老吉上火篇、聚会篇、火锅篇、新年快乐篇等。再配以文案，就会在用户脑中产生场景，就会想到喝王老吉凉茶。

03

商品详情页设置

内容：突出重点

结构：有条理

引导：根据你有条理的引导区浏览

产品：对产品的描述直观、准确

文字重在通过精妙的描述

引起受众的阅读兴趣

虽然没有直观感受

却给人留下充足的想象空间

图片则刚好弥补了文字的不足

化抽象为具象

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