极目新闻评论员 屈旌

5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。这引发网络热议，5月22日上午，奥迪就此事发布声明致歉，表示已责成创意代理公司M&C Saatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。在事实正式澄清之前，将全面下架该视频。（据5月22日极目新闻）

北大满哥所发视频截图，其原创视频与奥迪广告的对比

5月21日是二十四节气中的小满之日，奥迪专门请来刘德华拍摄主题广告，既是宣传产品和企业形象，也是应时宜景，弘扬传统文化。短片中所阐述的人生态度：“小满为人生最佳之境，一直追求完美，但不求十全十美”，引发了网友的强烈共鸣。刘德华从容的气质和饱满的故事感，也为短片增色添彩，让人感受到无限的人生况味。如果没有接下来的抄袭风波，这样的品相以及传播度，在年度广告佳作中是排得上号的。

北大满哥所发视频截图，其原创视频与奥迪广告的对比

然而，这么一条知名汽车品牌发布的，有深度、有情怀的短片，居然是搬运自个人抖音博主的视频原稿，不知道该说无知无畏，还是说胆大包天。流量永远是双刃剑，好的创意和制作有了流量，那就是口碑爆款；但是厚着脸皮搬运抄袭，又有了流量，那就是丢人现眼、贻笑大方了。

回溯整个事件，其实奥迪挺冤的，花了钱用了心，眼看着打造了一个叫好叫座的宣传产品，却被一盆冷水从头浇到脚；刘德华也挺冤的，好好的天王巨星，艺坛常青树，演技人品都有口皆碑，接个商务还遇上这样的事，形象难免受损。正如北大满哥所言，刘德华肯定不会去他的短视频里一个字一个字地扒文案，而对广告界稍有了解的便知道，这类广告，品牌一定会委托乙方操作，一个目标是“刷屏”的走心视频，却在最核心的文案原创性上“戳了心”，奥迪堪称“年度最倒霉甲方之一”，而负责执行的创意公司，可能是年度最坑爹的乙方，没有之一。

奥迪官方微博所发声明

随着社会知识产权意识的提升，曝光抄袭，产生版权纠纷的事件时时都有。前不久，海底捞还因小放牛多次称自己是“炒菜界的海底捞”，将其告上法庭，获赔95万元。可见，当内容创作涉及商业领域，尊重版权和原创性，应该是第一道红线。

所以，这起抄袭事件让人感到不可思议。乙方明知道甲方是大品牌，广告出街会有相当的影响力，却依然敢于“搬运式”抄袭，而且抄袭的对象，是一个有300多万粉丝短视频大V，这不就相当于送给别人“锤”吗？能犯这样的低级错误，可见版权意识淡漠到什么程度！

身为内容供应方，闹出这样的抄袭丑闻，不但让自己商誉受损，给所有合作方带来麻烦，更是让同行都感到蒙羞。业内大公司如此敷衍摆烂，创作者以后还怎么在甲方面前直起腰杆做人？已经有广告业内人士半调侃地说：现在平台自媒体繁多，各类内容浩如烟海，从业人员良莠不齐，如果不是原作者出来维权，想鉴定抄袭都很难，想要授权也不知从何要起，建议抓紧建立广告圈查重系统！

查重系统肯定不可能一夜之间建成，但最严谨的查重系统，应该是创作者的良知。每一个靠创作吃饭的人，都应该有“必出于己，不袭蹈前人一言一句”的觉悟，一味的模仿和抄袭，不但无法前进，还随时可能翻车。

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