一转眼，这届特别的欧洲杯小组赛已经告一段落。16强尘埃落定，比赛即将开启下一段赛程。要说在这次的小组赛中最让人印象深刻的，除了希克那记惊天远射，C罗13秒狂奔90米帅气进球，还有丹麦上演的90分钟从垫底到出线的丹麦童话，赛场上近乎9%的乌龙球比例……

比赛依旧精彩，但这次也有不少球迷将目光投向了赛场边的广告牌。你印象中的国际顶尖赛事场边都是些什么广告？这次场边竟然有三分之一都是中国品牌！也难怪最近还有不看球的人在陪同对象看欧洲杯的时候，看着满屏中文广告问：这个比赛是在中国举办吗？令人啼笑皆非，却也不难理解。

另一方面也有人出来质疑，这么多中国品牌广告，不会是专门针对中国市场的虚拟投放吧？此言一出，各家品牌纷纷站出来回应：绝无此事，从比赛现场到中国球迷看到的比赛视频再到全世界球迷看到的球赛视频，场边广告都是一样的。

其实一直以来中国品牌都在尝试打破欧美日韩企业包揽国际体育盛会的局面，但过去欧洲杯有一个相对稳定的赞助商圈子。中国企业要在欧美建立高端品牌形象很不容易，因为欧美日企品牌一直是国际市场上的主流及首选，大赛赞助商在品类上有独家和排他性。直到近些年，国际大赛主办方意识到中国市场的广阔想要寻求合作，加上中国品牌实力逐渐壮大，这才有了中国品牌越来越多的露脸机会。

球迷们虽然不懂这背后意味着什么，有多少商业价值，但第一反应都不是欧洲杯的商业价值有多高，而是中国品牌在国际上的地位有多高。尤其是有几家的广告更是连个英文版本都没有，而是直接几个中文大字放上，更让一些人感受到了品牌的自信和实力。更显然的是，本届欧洲杯作为疫情后的第一场国际性大赛事，收获了满满关注，这些露出的中国品牌也将取得超出想象的传播力。