最近，打工人的电梯间又添一个洗脑广告，Ulike脱毛仪的“高级”台词在无数打工人脑海里循环播放。好好的一个品牌，怎么也上了电梯洗脑广告的贼船呢？

Ulike脱毛仪“高级”广告

这段时间，POPPY每次进入电梯间都想找老板报工伤，罪魁祸首就是这支广告——

一群人叽叽喳喳喊着“高级”，什么“高级女人，用高级的”。

什么算“高级女人”？既然有“高级女人”，那么“低级女人”是什么？大清亡了多少年了，还要给女性分个三六九等吗？

这广告还是循环播放的，听完之后，POPPY脑子里只剩下“高级”“高级”“高级”在作响。

“想去哪拍去哪拍”“找工作，跟老板谈”“你要换好车”这些同样洗脑的广告，都显得有了一丝丝内涵。

垃圾广告出没电梯间

今年是2021年，国内部分地区垃圾分类已经实施一年了，垃圾广告却依然出没电梯间。

互联网上的烦人广告可以关闭，手机视频广告能充VIP去掉，电视广告可以换台……

只有电梯间广告，简直让人避无可避！只要你坐电梯，就会遭受电梯广告的荼毒。

这些年，我们都被垃圾电梯广告轮番洗脑。

“拼多多，拼的多，省的多！”

“婚纱照，去哪拍？想去哪拍去哪拍，铂爵旅拍！”

“新氧医美，整整整整！”

“哈哈哈哈哈哈哈啰顺风车！”

密闭的电梯空间里，打工人要忍受的不仅仅是同行人的口臭、外放视频声音，还有来来回回就那么几句的洗脑广告口号。

之前网络上热传的文章《现代人是如何被电梯广告逼疯的？》就一针见血地指出：压死社畜狗的最后一根稻草，可能不是工作也不是穷，是被生活压干榨光后，还要被处以精神摧残和压迫的电梯垃圾广告。

品牌为何青睐电梯洗脑广告

都说成年的人世界没有“容易”二字。

其实是有的。容易胖，容易老，容易加班没补贴，还容易被电梯广告戳中痛脚。

常年因为加班熬夜头发日益稀少的打工人，多多少少都被电梯广告上硕大的“脱发”二字刺痛过。

为了生计做着讨厌工作的打工人，听到“找工作，跟老板谈”会被触动那颗想要跳槽的心。

神经兮兮的“哈哈哈哈”后面，带出个“哈喽顺风车”，也容易让打工人想起打车通勤花了不少钱，顺风车是要便宜很多。

不可否认的是，电梯广告虽然恶俗，易招人厌烦，但它们还是有效的。从铂爵旅拍上了电梯广告之后，其百度指数不断上涨就能得知。

如今，除了铂爵旅拍之外，你还能说出第二、第三个旅拍品牌吗？

喜欢电梯广告的瓜子二手车网，是不是在你心里已经是二手车平台的代表？

换工作上招聘网站，能直接和老板谈的BOSS直聘是不是比其他网站吸引力更大一些？

事实就是如此，打工人们一边被电梯广告洗脑得不胜其烦，又一边牢牢记住了这些总是打扰人的品牌。他们还会在做选择时下意识剔除那些不熟悉的品牌，转向时常给自己洗脑的熟悉品牌。

有铂爵旅拍们知名度扩大、用户上涨在前，越来越多的品牌前赴后继投入电梯广告渠道商的怀抱。

“广告鬼才”叶明桂老师说过，广告是一种打扰。现在看来，这种打扰在电梯广告人和品牌方的合作下，被放大到了极致。

品牌们难道不知道这样循环洗脑很烦人吗？他们知道，但是不在乎，因为这可能是他们所有广告选择里最有效的方式。

为何这么说呢？

一是电梯能够覆盖到绝大部分白领人群，而这类人群也是多数品牌的主要受众。

二是洗脑广告高度精炼的台词文案易于记忆，能帮助品牌迅速占领用户心智。

三是重复强调策略，极易驱动用户行动。

这不就是品牌方们在广告里苦苦追求的“品效合一”吗？

商业现象有时就是如此反常识。每年被夸的MUJI广告挡不住销售额下滑，屡屡被吐槽的洗脑广告却帮铂爵旅拍成为行业头部品牌。

当年让无数人觉得洗脑又讨厌的“恒源祥，羊羊羊”，如今还有多少人依然厌烦这个品牌呢？反而是一提到羊绒品牌，就很容易想到它。

脑白金广告被骂数十载，依然不影响其稳坐保健品头部宝座二十年。

人类的本质，大概就是“真香”吧。品牌牺牲掉一部分美誉度来投电梯洗脑广告前，是算好了这一笔账的。

品牌不怕打扰消费者，只怕自己在市场溅不起一点水花。